BMW集團(tuán)——馳名世界的汽車企業(yè)

寶馬集團(tuán)的悠久歷史始于1916年，總部位于德國(guó)慕尼黑，在全球擁有22個(gè)生產(chǎn)和組裝廠，員工總數(shù)超過(guò)10.3萬(wàn)人。作為當(dāng)今世界最成功和效益最好的高檔汽車及摩托車生產(chǎn)商，寶馬集團(tuán)幾年來(lái)連續(xù)創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄。2005年，寶馬集團(tuán)的汽車銷量達(dá)1,328,000輛，其中BMW汽車的銷量首次突破110 萬(wàn)輛（1,126,800輛），MINI品牌銷量首次突破20萬(wàn)輛，達(dá)到200,400輛。此外，還售出超過(guò)9.75萬(wàn)輛摩托車。2005年，集團(tuán)的總收入達(dá)466.56億歐元。

一貫堅(jiān)持高檔品牌戰(zhàn)略，是寶馬集團(tuán)成功的基石。寶馬集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到大型豪華轎車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端，使寶馬集團(tuán)成為世界上唯一一家專注于高檔領(lǐng)域的汽車和摩托車制造商。高檔意味著附加值。寶馬集團(tuán)的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)態(tài)性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌給客戶提供了切實(shí)的附加值，贏得了全球車主的擁戴。

寶馬集團(tuán)最初是一家飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商。BMW是Bayerische Motoren Werke（巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠）的縮寫，BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，這正是公司早期歷史的寫照。

在寶馬集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)非常重要的位置。寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品在上世紀(jì)八十年代就開始出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。1994年4月，寶馬集團(tuán)設(shè)立北京代表處，標(biāo)志著寶馬集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。在過(guò)去10多年間，寶馬集團(tuán)的三大品牌都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并家喻戶曉，備受推崇。

華晨寶馬汽車有限公司——世界頂級(jí)高檔汽車制造商

華晨寶馬汽車有限公司成立于2003年5月，是寶馬集團(tuán)和華晨汽車集團(tuán)控股有限公司共同設(shè)立的合資企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋BMW品牌汽車的生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)。公司的生產(chǎn)基地位于工業(yè)基礎(chǔ)雄厚的遼寧省沈陽(yáng)市，在北京設(shè)有分公司，銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)。截止到2014年底，公司有超過(guò)14,000名員工。

目前，華晨寶馬汽車有限公司生產(chǎn)BMW 3系（含標(biāo)準(zhǔn)軸距和長(zhǎng)軸距）、BMW 5系Li和BMW X1三個(gè)系列。全新一代BMW 5系長(zhǎng)軸距車型于2010年8月份在中國(guó)上市，自上市起受到消費(fèi)者的歡迎和市場(chǎng)的認(rèn)可，2012年 BMW 5系總銷量達(dá)107,844輛，這是BMW進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)第一次有單一車型在一年之內(nèi)銷量超過(guò)十萬(wàn)。華晨寶馬BMW X1于2012年3月份在中國(guó)上市，成為2012年BMW品牌三大暢銷車型之一。

為了滿足快速增長(zhǎng)的客戶需求，華晨寶馬汽車有限公司鐵西新工廠于2012年5月24日正式開業(yè)。目前，鐵西工廠和位于大東區(qū)的工廠的總產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)輛。2012年7月，第六代BMW 3系上市，同時(shí)提供兩種軸距的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品全面應(yīng)用BMW EfficientDynamics（高效動(dòng)力）技術(shù)，是高性能和環(huán)保的典范。

2012年，華晨寶馬汽車有限公司宣布發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)提升計(jì)劃。緊鄰鐵西工廠的新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠已經(jīng)開工建設(shè)，將于2016年投產(chǎn)。

2013年4月，華晨寶馬汽車有限公司發(fā)布新品牌：之諾。新品牌是合資雙方在長(zhǎng)期緊密合作和成功發(fā)展的基礎(chǔ)上，向更深層次的本土化發(fā)展邁進(jìn)的全新里程碑。作為中國(guó)的高檔汽車品牌，之諾秉承中國(guó)文化和價(jià)值觀，同時(shí)擁有國(guó)際技術(shù)和品質(zhì)，代表著高科技和高品質(zhì)。新品牌旗下第一款產(chǎn)品之諾“1E”純電動(dòng)車于廣州車展期間亮相。目前，之諾車型在鐵西工廠生產(chǎn)。

在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，華晨寶馬始終堅(jiān)持客戶導(dǎo)向，給予經(jīng)銷商強(qiáng)大的支持，客戶滿意度在豪華車市場(chǎng)上名列前茅。截至2014年底，在全國(guó)已設(shè)立超過(guò)460家授權(quán)經(jīng)銷商及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在北京、上海、佛山和成都建立了四個(gè)大型零部件配送中心。在北京、上海和廣州擁有3個(gè)培訓(xùn)中心，此外，在全國(guó)還有15家培訓(xùn)基地和11家鈑噴培訓(xùn)點(diǎn)。

華晨寶馬汽車有限公司長(zhǎng)期貫徹本地化戰(zhàn)略。2006年底專門為中國(guó)市場(chǎng)推出的BMW 5系長(zhǎng)軸距版是本地化生產(chǎn)的里程碑。持續(xù)拓展的本地零部件供應(yīng)商體系在2014年達(dá)到了280家，年度采購(gòu)額達(dá)241.5億元。華晨寶馬已連續(xù)八年成為沈陽(yáng)市第一大納稅企業(yè)。鐵西工廠成為中國(guó)最先進(jìn)、最環(huán)保的汽車工廠，使寶馬本地化進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，BMW一直努力踐行根植中國(guó)的鄭重承諾，并切實(shí)履行作為企業(yè)公民應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，不斷融入中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，在資源創(chuàng)新、文化交流與社會(huì)融合、教育三大領(lǐng)域開展了一系列具有行業(yè)領(lǐng)先性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

從致力于推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性發(fā)展的BMW高效動(dòng)力策略及新能源技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用，到詮釋了當(dāng)今最創(chuàng)新環(huán)保生產(chǎn)理念的鐵西新工廠，再到業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“5S經(jīng)銷商”認(rèn)證，BMW在商業(yè)成功的同時(shí)還利用自身優(yōu)勢(shì)及通過(guò)資源創(chuàng)新不斷促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

作為一家深深植根本土的國(guó)際企業(yè)，BMW堅(jiān)持保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，并致力于促進(jìn)文化交流與社會(huì)融合。從2007年至今，“BMW中國(guó)文化之旅”已在八年間對(duì)77項(xiàng)亟待保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了總計(jì)800萬(wàn)元的捐助。與此同時(shí)，BMW還積極貢獻(xiàn)于中國(guó)的教育尤其是兒童教育事業(yè)的發(fā)展，十年來(lái)“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”已惠及37萬(wàn)中國(guó)兒童。

自2008年寶馬中國(guó)和華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì)成立中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金以來(lái)，寶馬愛心基金發(fā)起和推進(jìn)了一系列切實(shí)可行的公益愛心活動(dòng)，如“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計(jì)劃、“BMW悅助未來(lái)”助學(xué)計(jì)劃，“BMW玉樹關(guān)愛行動(dòng)”等活動(dòng)，為包括寶馬員工、經(jīng)銷商和車主在內(nèi)的寶馬愛心大家庭成員搭建起了一個(gè)廣泛、持續(xù)的參與平臺(tái)。截至2014年底，已有250多家寶馬經(jīng)銷商以及超過(guò)65,000名車主、員工參與到了相關(guān)的公益活動(dòng)中，受益群體約91,000人次。

除此之外，已成功舉辦兩年的“BMW可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇”還為企業(yè)和專家學(xué)者搭建了一個(gè)思想碰撞與深入交流的平臺(tái)，匯聚各方智慧，共同探討“新常態(tài)”下企業(yè)公民的新使命。未來(lái)，BMW將繼續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并帶動(dòng)更廣泛的社會(huì)力量參與其中，共同回饋社會(huì)，演繹創(chuàng)新、夢(mèng)想、責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展之悅！

華晨寶馬汽車有限公司致力于成為中國(guó)最成功的高檔汽車制造商，引領(lǐng)中國(guó)高檔車市場(chǎng)的發(fā)展。公司將堅(jiān)持把最新的產(chǎn)品和最先進(jìn)的技術(shù)引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，BMW將繼續(xù)為中國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)做出不懈的努力，與各界愛心人士攜手傳遞責(zé)任之悅，創(chuàng)造價(jià)值之悅，共饗進(jìn)步之悅。

車標(biāo)含義

B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，標(biāo)志的色彩和組合來(lái)自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標(biāo)志的旁邊）。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的，因此很多人以為標(biāo)志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，但事實(shí)并非如此，其實(shí)藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形的意義非常簡(jiǎn)單，藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來(lái)提醒寶馬來(lái)自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)。