全球顯示行業(yè)正經(jīng)歷一場新的革命，產(chǎn)業(yè)重新整合的浪潮已經(jīng)拉開帷幕。全球顯示面板行業(yè)已從“三國四地”的產(chǎn)業(yè)格局，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸许n引領(lǐng)”的新格局，即在日本、韓國、中國臺灣、中國大陸等四地競爭。

隨著LTPS TFT LCD、AMOLED等新技術(shù)的成熟以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資門檻的提高，韓國和中國大陸開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而日本則不斷退出，中國臺灣則尋求差異化市場和打造新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈等方面轉(zhuǎn)型。

2019年，繼曾作為中國臺灣“面板五虎”之一的華映由于經(jīng)營不善宣布破產(chǎn)之后，20世紀90年代進入LCD業(yè)務領(lǐng)域的日本企業(yè)松下也于近期宣布將在2021年前后徹底退出LCD液晶面板業(yè)務。

隨著日韓臺地區(qū)面板制造企業(yè)紛紛降低產(chǎn)線稼動率水平，甚至關(guān)閉生產(chǎn)線，全球顯示面板的產(chǎn)能已逐步從日韓地區(qū)向中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)移，全球顯示面板行業(yè)已形成“陸進韓縮日退臺轉(zhuǎn)型”的新態(tài)勢。

反觀國內(nèi)顯示面板企業(yè)的財報，以大尺寸顯示為主的幾家上市公司盡管在2019年第三季度單季保持了營收持續(xù)增長的態(tài)勢，但扣非凈利潤同比均出現(xiàn)不同程度的下滑。與此形成鮮明對比的是，以中小尺寸為核心業(yè)務的深天馬，卻出現(xiàn)逆周期上揚：第三季度營收同比增長13.69%，扣非凈利潤同比增長66.56%，毛利率達到17.46%，成為2018年行業(yè)周期調(diào)整以來的最高值。

分析認為，顯示面板行業(yè)格局之所以出現(xiàn)分化，主要是由于企業(yè)在生產(chǎn)制造過程中各自的工藝水平、設備配置以及下游應用場景的差異所導致。

大尺寸顯示面板基本采用a-Si制程，工藝成熟且相似設備配置的面板廠商之間成品性能相差不大，因此更近乎于不同尺寸下的標準品，從而導致大尺寸顯示面板企業(yè)更追求產(chǎn)能規(guī)模帶來的經(jīng)濟效益。

而在中小尺寸顯示面板領(lǐng)域，多以個性化、定制化產(chǎn)品為主，企業(yè)更注重技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，以滿足不同客戶多元化應用場景的差異化需求。曾經(jīng)的中小尺寸顯示面板巨擘Japan Display Inc.，由于經(jīng)營不善，加之客戶結(jié)構(gòu)單一等一系列問題，導致過去三年一直處于虧損狀態(tài)。相比之下，深天馬作為國內(nèi)中小尺寸顯示領(lǐng)域的龍頭，積極支持客戶定制化需求、在技術(shù)、產(chǎn)品上不斷推陳創(chuàng)新，和客戶建立了深厚的合作伙伴關(guān)系，因此其受行業(yè)波動影響更小，持續(xù)經(jīng)營能力更強。

●專注于中小顯示領(lǐng)域，36年造就市場王者

二十世紀70年代末，中國拉開了改革開放的序幕。1980年，第一個經(jīng)濟特區(qū)“深圳經(jīng)濟特區(qū)”正式成立。時隔三年，1983年11月，深天馬在深圳建成國內(nèi)第一條TN -LCD生產(chǎn)線，開創(chuàng)了我國顯示面板產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展之路?？v觀我國顯示面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，80年代末到90年代初的這段時期被認為是中國LCD產(chǎn)業(yè)的第一個黃金期，當時，顯示面板在國內(nèi)僅停留在實驗室階段，而深天馬通過自主拼裝及從海外引入新設備，逐步奠定了中國顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。如今，從TN/STN，a-Si到LTPS，再到AMOLED，深天馬已成為我國在顯示面板領(lǐng)域技術(shù)儲備最完整、產(chǎn)線技術(shù)最豐富的企業(yè)。

所有的技術(shù)更迭與創(chuàng)新背后，是深天馬持續(xù)深耕中小尺寸顯示市場的專注與決心。

成立36年以來，深天馬持續(xù)聚焦以智能手機、平板電腦為代表的移動智能終端顯示市場和以車載、醫(yī)療、POS、HMI等為代表的專業(yè)顯示市場，并持續(xù)開發(fā)IoT及智能家居、智能穿戴、AR/VR、無人機、充電樁、機器人等新興市場。在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新上，深天馬不斷深挖中小尺寸客戶的核心需求，為客戶提供全方位的客制化顯示解決方案和快速服務支持。

●快速反應持續(xù)創(chuàng)新，細分市場保持領(lǐng)先

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，截止2019年半年度，深天馬在LTPS智能手機上的出貨量全球占比已達到23%，位列全球第一；根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2019年半年度，深天馬LCD打孔屏出貨量全球占比超過60%，居全球第一，是LCD打孔屏的主力供應商，已支持多家客戶實現(xiàn)其新產(chǎn)品全球首發(fā)。此外，值得一提的是，市場預計深天馬在LCD打孔屏方案上將具備超過半年的技術(shù)領(lǐng)先性。以上成績的取得不是一蹴而就的過程，足以反映出深天馬深厚的技術(shù)積累、對市場發(fā)展的深刻理解，以及對市場需求的快速響應。

除在移動智能終端顯示領(lǐng)域極具競爭優(yōu)勢外，深天馬在專業(yè)顯示等多個細分市場市占率也持續(xù)保持全球第一，包括金融POS、高端醫(yī)療、VOIP、家庭自動化等，特別是車載顯示領(lǐng)域。IHS數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，深天馬的車載面板出貨量以15.6%的市占率排名首次躍升至全球第二；汽車行業(yè)全球國際客戶（Tier1 Top24）覆蓋率達到達到腦z92%，國內(nèi)自主品牌前十大車企覆蓋率100%；基本上全球每五臺車，就有一臺車的儀表顯示屏由深天馬供貨。

種種市場數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果表明，深天馬已經(jīng)在中小尺寸顯示領(lǐng)域占據(jù)較高的市場份額，其領(lǐng)先的技術(shù)也鑄造了較高的競爭壁壘。深天馬，已成為中小尺寸顯示面板領(lǐng)域當之無愧的王者！

●打造客戶共生圈，深天馬提供高附加值顯示解決方案

經(jīng)營策略上，天馬致力于與下游客戶共同打造產(chǎn)品共生圈，參與從設計研發(fā)初期到產(chǎn)品上市的完整周期，為客戶提供了價值更高的產(chǎn)品與服務。

事實上，手機品牌廠商的設計方案對顯示面板企業(yè)的關(guān)鍵設備、技術(shù)解決、柔性交付、垂直起量的產(chǎn)能供應等要求極高，十分考驗顯示面板企業(yè)的綜合能力。以近年來市場火爆的全面屏為例，由于全面屏設計多樣化，設計的變化會直接影響到其他零組件的位置擺放，因此在設計初期，深天馬就完全投入到產(chǎn)品設計的解決方案中，及時、迅速地根據(jù)客戶需求提供相應的解決方案，因此產(chǎn)品獲得了較高的毛利。深天馬從2017年下半年開始量產(chǎn)的18:9的第一代全面屏、到Notch+超窄邊框、水滴屏的第二代全面屏，以及目前的AAHole的第三代全面屏方案，公司每一次LCD全面屏方案設計的更新迭代和量產(chǎn)出貨均走在全面屏產(chǎn)品技術(shù)前列，從而能快速占領(lǐng)市場，利潤率也高于市場平均水平。

深天馬堅持與客戶共贏，也贏得了國內(nèi)外客戶的高度認可：2019年11月初華為供應商大會上，深天馬榮獲“華為2019年度Global Gold Supplier”獎項，這是深天馬連續(xù)第四年獲得華為供應商端的獎項，也是連續(xù)第二年榮獲Global Gold Supplier獎；11月22日小米供應商大會上，深天馬再次從數(shù)百家核心供應商中脫穎而出，榮獲大會最高獎“2019小米最佳戰(zhàn)略合作獎”。除了在智能手機領(lǐng)域獲得客戶的最高獎項外，深天馬在專顯領(lǐng)域同樣備受青睞：2019年，公司先后獲得松下“品質(zhì)革新獎”、LG電子全球 “Supplier Appreciation Award 2019”、施耐德全球“2019優(yōu)質(zhì)服務供應商”獎、AVAYA“Key Supplier Award 2019”獎等等。

聚焦中小尺寸顯示領(lǐng)域，注重個性化、定制化的產(chǎn)品品質(zhì)，快速響應客戶需求，使深天馬較于同行，對下游客戶需求的理解更加透徹，從而能為客戶提供高附加值的顯示解決方案。

●持續(xù)加碼OLED，完善公司產(chǎn)業(yè)布局

在市場持續(xù)火熱的AMOLED領(lǐng)域，深天馬是國內(nèi)最早布局、技術(shù)儲備相對成熟的企業(yè)。自2010年8月建設AMOLED中試線起，深天馬在AMOLED領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)技術(shù)儲備已近十年，目前深天馬已在上海擁有第5.5代OLED量產(chǎn)線和擴產(chǎn)線、武漢第6代OLED產(chǎn)線。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018 年，AMOLED 技術(shù)產(chǎn)品出貨量僅占中小尺寸顯示面板出貨量的17%，但其銷售額占比卻達到40%；2022年，其出貨量占比預計將達到27%，銷售額占比預計為58%，占據(jù)半壁江山。

面對行業(yè)如火如荼的AMOLED建設潮，深天馬也加緊步伐。2019年12月20日，公司公告在廈門投資480億新建一條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線項目，進一步提升公司在中小尺寸高端顯示特別是AMOLED領(lǐng)域的市場地位，有助于公司持續(xù)完善業(yè)務布局，把握AMOLED行業(yè)快速發(fā)展的機會，加速實現(xiàn)成為全球顯示領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略目標。

作為全國半導體和材料標準化技術(shù)委員會委員單位，多年來，深天馬一直圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，填補國家標準空白，完善標準體系，積極為顯示行業(yè)國家標準建設做貢獻。深天馬主導和參與制定的三項OLED材料測試方法國家標準、一項液晶顯示模塊測試方法國家標準，近期已由國標委發(fā)布生效、實施；深天馬還獲評全國半導體和材料標準化技術(shù)委員會2019年度標準化工作“突出貢獻單位獎”，該獎項是對深天馬積極承擔相關(guān)國家標準制定工作成績的肯定，也增強了其在新型顯示產(chǎn)業(yè)的OLED和LCD技術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)，對深天馬進一步鞏固行業(yè)地位、引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向有著重要意義。

在未來5G、IoT以及8K的科技大潮中，對顯示面板的需求將是長期而持續(xù)的，其應用場景會不斷變化擴大，如柔性、可折疊、透明顯示、近眼顯示等諸多產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，也會帶來極具龐大的市場需求，期待深天馬會更好的表現(xiàn)！深天馬，未來可期！