又到一年的中間時(shí)段，這里不準(zhǔn)備插播廣告。按照慣例，《車業(yè)雜談》的小伙伴們會(huì)站著來一波車市點(diǎn)評(píng)——因?yàn)檎局f話腰不疼。
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，我們首先從自主車企的四強(qiáng)聊起，參考2019年的產(chǎn)銷規(guī)模來排序，我們不妨依次聊聊吉利、上汽通用五菱、長(zhǎng)城和長(zhǎng)安。2020年的上半年，各家都有些什么事情，讓你印象最深刻？
01 吉利：總被緋聞擾，銷量NO.1
全年目標(biāo)141萬輛，已完成38%
行業(yè)內(nèi)只要有收購(gòu)、并購(gòu)重組的風(fēng)吹草動(dòng)，資訊中總少不了吉利的身影，這半年與之產(chǎn)生緋聞的就有拜騰、力帆，還有今年終于塵埃落定的蔚來……吉利給人的感覺是：不缺錢。
上半年，吉利真正接盤的是獵豹長(zhǎng)沙工廠。而吉利汽車2020年的頭等大事是什么？當(dāng)屬與沃爾沃汽車商談合并重組和回歸A股的進(jìn)展——金融圈似乎已對(duì)其是否能成為首家A股＋H股＋歐洲三地上市的整車企業(yè)表示出了濃濃期待。
沒錯(cuò)，吉利汽車全身上下都散發(fā)著“金光“，但并不代表它步履輕盈。2019年銷量為136.16萬輛，同比下降9%（與大盤表現(xiàn)相當(dāng)）；全年?duì)I收974億元，同比下降9%；凈利潤(rùn)81.9億元，同比下降35%。錢用在哪了呢？有報(bào)告顯示，2019年吉利汽車已資本化的產(chǎn)品研發(fā)成本增加了46億元，主要與車型開發(fā)有關(guān)；其余則用于動(dòng)力總成和新能源汽車技術(shù)的開發(fā)。
今年初（疫情爆發(fā)前），吉利汽車就已經(jīng)將銷量目標(biāo)從200萬量下調(diào)至141萬輛。頂住疫情壓力，吉利按照既定步驟推出了吉利ICON、吉利豪越、領(lǐng)克05。自4月以來，吉利汽車銷量持續(xù)正增長(zhǎng)，1-6月總銷量為530446輛，完成全年141萬輛銷量目標(biāo)的38%，總量依然是中國(guó)品牌乘用車銷量NO.1。
02 口罩、擺攤神車、螺螄粉……人前故作輕松的五菱
2019下滑嚴(yán)重，今年6月銷量搶眼
“人民需要什么，五菱就造什么“，這句話貫穿了五菱的上半年，五菱的口罩、五菱的擺攤神車、五菱的螺螄粉都圈粉無數(shù)。這波操作究竟能給五菱帶來什么呢？口罩和螺螄粉不太好說，但數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)6月，五菱微貨同比增長(zhǎng)91%、微客同比增長(zhǎng)32%——這是一個(gè)沉寂許久的小眾市場(chǎng)。
穿過這份熱鬧，上汽通用五菱或許沒有表面上那么輕松。因?yàn)樗撬拇蠹抑行蝿?shì)最為嚴(yán)峻的一家，2019年跌幅超過兩位數(shù)，遠(yuǎn)超大盤。一方面，基盤越大（2018年，上汽通用五菱銷量達(dá)到了207萬輛），受影響的幅度也更為明顯，尤其是MPV市場(chǎng)的持續(xù)萎縮；另一方面，入門級(jí)乘用車市場(chǎng)，其它國(guó)產(chǎn)品牌車型不斷下壓，其蛋糕也不斷被分食。
這個(gè)上半年，上汽通用五菱表現(xiàn)得很努力，打造“五菱”話題符號(hào)，不斷穩(wěn)固它在微面、微貨細(xì)分市場(chǎng)的地位——而五菱、寶駿、新寶駿和新能源承載的使命各不相同。按照2018年上汽集團(tuán)、上汽通用五菱與地方政府簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，2018-2020年間，上汽通用五菱計(jì)劃投資約115億元，用于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌和技術(shù)的升級(jí)，其中也包括發(fā)展新能源、智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛技術(shù)。
所以，盡管有疫情攪局，這個(gè)上半年，該來的都來了。比如搭載華為Hicar智慧互聯(lián)系統(tǒng)的新寶駿、純電代步小車五菱宏光MINI、還有發(fā)布全球銀標(biāo)五菱并宣布首款新車“凱捷”——按照計(jì)劃，上汽通用五菱今年要上10款新車，其中6款是全新車型，火力全開的新寶駿將扛起高端化、精品化大旗。
03 炮、大狗和白貓，長(zhǎng)城汽車上演“中年叛逆”
全年目標(biāo)102萬輛，5-6月反彈增勢(shì)猛
近來，魏建軍現(xiàn)身品牌經(jīng)濟(jì)歷史紀(jì)錄片《新國(guó)貨》第6集，再次表達(dá)了對(duì)長(zhǎng)城汽車走向海外的堅(jiān)定信念：“全球化是汽車的屬性，也是中國(guó)品牌現(xiàn)在必須要挑戰(zhàn)的，長(zhǎng)城汽車現(xiàn)在有一個(gè)愿景，就是服務(wù)好中國(guó)市場(chǎng)，走向海外。”
一面是鏗鏘有力的大國(guó)情懷；另一面，長(zhǎng)城汽車卻玩起了“動(dòng)物園”游戲。哈弗全新的硬派SUV取名叫做“大狗”，而新能源歐拉品牌即將推出的歐拉R2則定名為“白貓”。長(zhǎng)城汽車似乎在上演一場(chǎng)“中年叛逆”，這也或是和消費(fèi)者拉近距離的一個(gè)好法子——畢竟，在存量時(shí)代奪市場(chǎng)，不容易。
截至發(fā)稿，暫未收到長(zhǎng)城汽車6月的銷量數(shù)據(jù)。從1-5月情況來看，其累計(jì)銷量達(dá)到313061輛，相比去年同期有明顯下跌； 5月反彈增勢(shì)較猛，比去年同期增長(zhǎng)達(dá)30%，其中皮卡和哈弗品牌仍是最大業(yè)績(jī)支柱，長(zhǎng)城炮已經(jīng)月銷過萬——由于疫情積壓的消費(fèi)需求還在釋放，大概率來說，長(zhǎng)城汽車的6月應(yīng)該不比5月差。
長(zhǎng)城汽車畢竟也是且難且行。今年3月，長(zhǎng)城汽車下調(diào)了2020年銷量目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)。銷量此前的111萬輛調(diào)至102萬輛，凈利潤(rùn)也由此前的47億元下調(diào)至40.5億元，兩項(xiàng)均低于2019年。按照銷量趨勢(shì)來推斷，1-6月長(zhǎng)城汽車應(yīng)該能完成全年目標(biāo)的四成左右。上半年，長(zhǎng)城汽車新推出的僅是長(zhǎng)城炮越野版、WEY品牌車型的年度款——對(duì)照新車計(jì)劃，長(zhǎng)城的重頭好戲在下半年：哈弗的兩款全新SUV將在三季度面市，進(jìn)一步夯實(shí)其在SUV領(lǐng)域的無死角強(qiáng)勢(shì)地位。所以，長(zhǎng)城汽車完成全年銷量目標(biāo)，可能性還是很大的。
值得關(guān)注的是，新能源方面，長(zhǎng)城汽車更是大步向前。和寶馬合資的光束汽車在今年6月20日正式破土動(dòng)工；由原長(zhǎng)城汽車動(dòng)力電池事業(yè)部蜂巢動(dòng)力今年也亮出了熊熊野心——這些都將影響著長(zhǎng)城汽車未來5-10年的行業(yè)占位。
04
造造造，賣賣賣……長(zhǎng)安臥薪嘗膽，志在扭虧
CS75持續(xù)熱銷，長(zhǎng)安UNI-T中段發(fā)力
中國(guó)品牌四強(qiáng)中，“負(fù)擔(dān)”最重的或是長(zhǎng)安。出自于中國(guó)汽車四大集團(tuán)，其余三家均有強(qiáng)勢(shì)的德系/日系合資品牌支撐業(yè)績(jī)，唯有長(zhǎng)安集團(tuán)真的靠長(zhǎng)安汽車扛大旗——而它的盈虧情況，也總遭到汽車圈和金融圈的雙重夾擊。財(cái)報(bào)顯示，它2019年虧損26.47億元。
它有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也有精神負(fù)擔(dān)，因?yàn)闅v史悠久，也經(jīng)歷過高光時(shí)刻，它的創(chuàng)新或變革，相比民營(yíng)企業(yè)更難——2020年，是長(zhǎng)安汽車第三次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的兌現(xiàn)之年，想想都?jí)毫ι酱蟆?/p>
好在，自長(zhǎng)安CS75 PLUS上市后，長(zhǎng)安汽車仿佛進(jìn)入了“開掛”模式，2019最后一個(gè)季度銷量一路看漲，不僅僅在SUV的TOP.10中穩(wěn)住了前列，今年來，逸動(dòng)PLUS也頻頻出現(xiàn)在轎車暢銷榜。剛剛，又來了長(zhǎng)安UNI-T。
從發(fā)布新車的節(jié)點(diǎn)來看，筆者覺得長(zhǎng)安汽車是非常幸運(yùn)的。去年9月上新的CS75 PLUS已經(jīng)越過了銷量爬坡期，市場(chǎng)地位穩(wěn)固，最適合在4月、5月后的疫情反彈期攔截銷量。雖然長(zhǎng)安UNI-T沒有在高大上的日內(nèi)瓦車展上（因?yàn)檫@個(gè)車展根本沒辦成）完成高舉高打的首發(fā)亮相，但由于充分的預(yù)熱和足夠炸裂的顏值，它的持續(xù)熱度基本沒受疫情影響——然后，在消費(fèi)熱情高漲的6月，它正式上市，定價(jià)在11-13萬區(qū)間，儼然是一臺(tái)年輕市場(chǎng)的巨型收割機(jī)。
2018年，長(zhǎng)安汽車曾將2020年的集團(tuán)銷量定在400萬臺(tái)，其中自主品牌246萬輛，當(dāng)初這個(gè)目標(biāo)顯然是基于大勢(shì)趨好來定的。目前，長(zhǎng)安汽車制定了一個(gè)更為保守務(wù)實(shí)的小目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)2020年產(chǎn)銷增長(zhǎng)8%，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)191萬輛——想必，其中的自主板塊仍然是扛大旗者。
大招是不是已經(jīng)在上半年放完了呢？未必，但上量的全新車型似乎確實(shí)都已經(jīng)出現(xiàn)了。接下來，CS55 PLUS中期改款車型即將上市，而今年內(nèi)還將推出一款代號(hào)為CD569的較大尺寸的SUV車型。而轎車和新能源方面，長(zhǎng)安汽車也會(huì)保持一定頻率的更新。所以，2020年的下半場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車也未必輕松。
寫在最后：碎碎念式盤點(diǎn)完后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)家家有本難念的經(jīng)，但筆者的觀點(diǎn)是：對(duì)于頭部車企而言，今年1-6月的銷量能夠說明兩件事，一是過去3-5年的產(chǎn)品布局和戰(zhàn)略方向是否成功預(yù)判了市場(chǎng)趨勢(shì)；二是遭遇疫情后，企業(yè)呈現(xiàn)出來的體系化抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而今年下半場(chǎng)，各家怎么打，未來又如何——你最支持哪家呢？
文 | 車業(yè)雜談
