“不管黑貓白貓（黃貓），捉到老鼠就是好貓”是源自四川農(nóng)村、后來傳遍大江南北甚至被廣為世界人民所耳熟能詳?shù)慕?jīng)典名句。也正因如此，當(dāng)本地觀眾們在2020成都國際車展看到長城汽車旗下獨(dú)立新能源品牌歐拉帶來的歐拉白貓與歐拉黑貓時(shí)，都會不約而同地會心一笑。

繼不久前歐拉白貓正式上市（補(bǔ)貼后7.98萬-8.88萬元）之后，由歐拉R1升級更名而來的全新歐拉黑貓也在本屆成都車展正式上市，綜合補(bǔ)貼后全國統(tǒng)一售價(jià)6.98萬-8.48萬元。新車除了在外觀內(nèi)飾、產(chǎn)品性能、舒適配置、智能配置等4大層面進(jìn)行了21項(xiàng)升級之外，還將最高綜合續(xù)航提升到了405公里，從而讓一輛小車也可以滿足消費(fèi)者多樣化的出行選擇。

與歐拉R1比起來，歐拉黑貓可謂是“改頭換面”，新車除了擁有豐富的外觀和內(nèi)飾選擇之外，還搭載科大訊飛云端語音識別系統(tǒng)，可語音控制音量調(diào)節(jié)、收音機(jī)電臺、音樂播放、空調(diào)設(shè)置、藍(lán)牙通話等功能；同時(shí)具備智能前視、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙、FOTA遠(yuǎn)程升級、定速巡航、電子圍欄等配置；除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機(jī)藍(lán)牙鑰匙，可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)車輛的解閉鎖、開啟后備箱等操作，還可遠(yuǎn)程分享藍(lán)牙鑰匙權(quán)限，讓共享用車更簡單。此外，只需通過APP就可遠(yuǎn)程解閉鎖、開閉空調(diào)、遠(yuǎn)程查詢車輛、遠(yuǎn)程預(yù)約充電等智能人性化功能。

下面多講一講歐拉黑貓誕生的緣起。

不知從何時(shí)開始，一場“吸貓”風(fēng)暴席卷全球，幾乎每個(gè)人的朋友圈、微博、抖音、B站動態(tài)里都有曬貓達(dá)人在瘋狂分享，“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”甚至成為衡量90后幸福指數(shù)的一大標(biāo)準(zhǔn)。在不斷壯大的（云）“鏟屎官”的寵溺之下，這群毛絨絨的小家伙不僅霸占了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的頭部流量（主播界素有“逢貓必火”的鐵律），圍繞著擼貓、“鏟屎”、曬貓和“云吸貓”也形成了食品、玩具、醫(yī)療、貓咖等一系列線下盤貓產(chǎn)業(yè)鏈。

有分析指出，“萌”是現(xiàn)代社會現(xiàn)實(shí)壓力之下，人們心里趨于逃離壓力，渴望簡化生活而形成的審美趨勢?！懊任铩弊詭У闹斡?、無攻擊性和簡單化審美，成為城市新中產(chǎn)、都市女性以及伴隨著二次元成長的Z世代（即互聯(lián)網(wǎng)世代人群、數(shù)字原生代）的心靈寄托。這些并非以年齡為區(qū)隔的人群（當(dāng)然也包括了筆者）在物質(zhì)/精神消費(fèi)升級的浪潮中，更注重對“精、美”的追求，更傾向于為未來買單。

而作為新能源領(lǐng)域的后起之秀，長城汽車旗下的歐拉品牌從誕生伊始，就頻繁地在年輕人喜愛的電競、直播、動漫領(lǐng)域開展嘗試。隨著對二次元和“萌文化”的探索不斷深入，歐拉品牌開始大膽地將品牌直接“IP化”和“人格化”，而將“萌”發(fā)揮到極致的歐拉“貓族”應(yīng)運(yùn)而生。

“萌”并不意味著“無腦”的“就是好”，也不代表無原則的“買買買”。“萌”是一種“巧實(shí)力”，它是對傳統(tǒng)話語體系的顛覆，“賣萌”這種超越性別、年齡與物種的可愛力量，不但可以觸及人們內(nèi)心最柔軟的情緒、融化孤獨(dú)的堅(jiān)冰，也讓歐拉白貓不再是一個(gè)過去那些隔開人與人、人與社會連接的“鐵盒子”，而是為我們營造出了一個(gè)可以隨時(shí)傳遞快樂、傳播正能量、治愈負(fù)面情緒的場域，甚至讓擁有者把它當(dāng)做提升個(gè)人親和力和吸引力的“法寶”。

歐拉白貓的出現(xiàn)為《當(dāng)代貓系青年圖鑒》添上了首款“貓系座駕”，也讓年輕用戶深中歐拉“貓系命名大法”的“毒”，趁著汪涵直播帶貨歐拉的機(jī)會，留言高呼讓歐拉R1更名加入“貓系家族”。而現(xiàn)場美女車主順勢為大家喊出了“讓歐拉R1改名，希望好事湊成雙、好名成體系”的心聲?！皩櫡劭衲А睔W拉如何抗得住這樣的熱情？寵粉寵到底，歐拉官方分分鐘安排了一波征名活動，傾聽年輕用戶的聲音，讓歐拉R1搖身一變，成了用戶呼聲最高的“歐拉黑貓”。

如果只有黑貓與白貓的話，那么要組成“貓族”顯然有些不夠。就在本屆成都車展上，長城汽車在發(fā)布坦克、檸檬、咖啡智能三大全新技術(shù)品牌的同時(shí)，也全球首秀了基于咖啡/檸檬平臺打造的首款歐拉車型——?dú)W拉ES11（內(nèi)部代號）。有趣的是，由于有了白貓、黑貓的鋪墊，觀眾們都會好奇地去打聽：“這是什么‘貓’？”這在各品牌都竭盡所能、渴望給觀眾留下深刻印象的汽車市場，無疑已經(jīng)“先聲奪人”。

值得注意的是，從歐拉白貓開始，歐拉品牌的產(chǎn)品就開始在設(shè)計(jì)上大做文章，而歐拉ES11更是采用了獨(dú)特的“復(fù)古未來主義”設(shè)計(jì)造型，其“創(chuàng)作者”正是原保時(shí)捷設(shè)計(jì)師、長城汽車銷售公司設(shè)計(jì)總監(jiān)埃蒙·德爾塔，他之所以給這么一款小車加上酷似超跑的流線型與動感風(fēng)格，正是為了每一位走近的觀眾眼前一亮。

雖然還只能展示外觀，但長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛透露，在“咖啡智能”技術(shù)加持下，歐拉ES11在語音控制、車機(jī)互聯(lián)、智趣網(wǎng)聯(lián)等應(yīng)有盡有，真正做到了人無它有、人有它優(yōu)；而“檸檬”平臺的賦能，更將為歐拉ES11的優(yōu)良品質(zhì)奠定基礎(chǔ)，帶給用戶越級的駕乘質(zhì)感?！八牡絹?，將進(jìn)一步豐富歐拉產(chǎn)品矩陣，拓展細(xì)分市場，并實(shí)現(xiàn)從A00級到A0級的全新布局。”

2020年上半年，長城歐拉累計(jì)銷售9436輛。疫情期間，在新能源車大盤放緩的局面下，長城歐拉已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)了銷量穩(wěn)步上漲。之所以逆勢取得銷量佳績，長城歐拉除了產(chǎn)品命名“出圈”，在營銷方面也不斷“出圈”。今年以來，長城歐拉相繼推出“直播云團(tuán)購”“歐拉潮車全網(wǎng)購車季”“長城618 BOSS直播趴”等營銷活動。余飛強(qiáng)調(diào)，歐拉醬持續(xù)迭代營銷手法，創(chuàng)造“直播+拼團(tuán)+帶貨+電商”的創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)“線上賣車”銷售閉環(huán)，大大提升流量向銷量轉(zhuǎn)化的效率，開創(chuàng)汽車新零售2.0時(shí)代。