“整個上半年，別克總體銷售情況還是不錯，我們的零售（增速）跑贏了大盤，特別是第二季度，批發(fā)、零售，每個月都實現(xiàn)同比正增長，這個成績得來不易?！苯张c澎湃新聞記者“云上”連線時，上汽通用汽車別克市場營銷部部長顧曄斌如此感慨。

顧曄斌

可以說，經(jīng)過一段時間的努力，今年上半年，別克的轎車家族、MPV家族、SUV家族、新能源家族，都已經(jīng)形成相對完善的產(chǎn)品體系，對此，顧曄斌強調(diào)，“2020年是別克品牌‘全面向上’的攻堅之年，我們將繼續(xù)發(fā)力?！?/p>

“現(xiàn)在，別克一共有四大產(chǎn)品家族，MPV家族上半年推出GL8系列，包括GL8 Avenir艾維亞， GL8陸尊和GL8陸上公務(wù)艙，幫助別克品牌鞏固了在MPV市場的強勢地位?！鳖檿媳蟊硎?，“特別是GL8艾維亞車型，推出至今仍是一車難求，這對我們別克的整個品牌形象有非常好的支撐。同時，我們ES陸尊和陸上公務(wù)艙無論是銷量還是銷售結(jié)構(gòu)上都非常好，GL8做到了市場份額第一位。”

別克正對Avenir艾維亞/GS這兩個高端子品牌加大投入，顧曄斌透露，“昂科旗有接近20%的銷量是Avenir艾維亞車型。新上市的昂科威S也推出了Avenir艾維亞版本。這是我們在主流中級SUV市場持續(xù)提升品牌影響力和品牌美譽度的一個非常重要的工作。”

此外，SUV家族也進一步完善，昂科旗、昂科威S、昂科威、昂科拉GX和昂科拉，覆蓋了中大型、中型、緊湊型SUV系列。

而在新能源產(chǎn)品布局方面，“7月24日發(fā)布了全新微藍家族，其中微藍6 PHEV、微藍7，是我們在新能源市場上進一步提升影響力和完善布局的重要舉措。針對微藍7，別克首次推出了線上直銷的全新營銷模式?！睋?jù)顧曄斌介紹，這是別克品牌第一次采用線上直銷模式，“這順應(yīng)了當(dāng)下新零售趨勢和一些年輕車主的習(xí)慣，特別是新能源車主消費習(xí)慣的變化。”

營銷變局的背后是更為緊湊的新品發(fā)布節(jié)奏。“半年來，我們做了五場新車云發(fā)布，包括GL8 Avenir家族，轎車家族，全新的微藍6混合動力，微藍7純電動SUV，還有昂科威S漂亮的云發(fā)布等”顧曄斌表示，“值得欣喜的是，這幾場的新車發(fā)布會，吸引了將近5000萬觀眾收看，取得非常好的效果。以昂科威S的線上直播為例，觀看人數(shù)超過1200萬人次，收到意向訂單1500多個?！?/p>

上汽通用官方數(shù)據(jù)顯示，上半年別克品牌整體零售34.3萬輛，市占率10.1%，比去年同期增加0.2%，“達到了目標，”顧曄斌認為重點仍是營銷創(chuàng)新與產(chǎn)品投放節(jié)奏，“我們推出了較多的產(chǎn)品，這讓別克整個產(chǎn)品布局得到了更好的完善?！?/p>

當(dāng)然，創(chuàng)新遠不僅限于產(chǎn)品和營銷，別克品牌同時還推出了全新別克eCloud智能云電子架構(gòu)。對于這款架構(gòu)，顧曄斌表示“它的想像空間非常大”。

“目前它可以實現(xiàn)很多模塊遠程刷新，未來很多新的智能駕駛技術(shù)都可以基于這款新的電子架構(gòu)進行開發(fā)和應(yīng)用，所以它是面向未來?！鳖檿媳蟊硎?，“這款全新電子架構(gòu)也大大提升了安全性。今后我們會在各種不同的車型上搭載它?！?/p>

這款全新電子架構(gòu)將與安吉星形成掎角之勢?！半娮釉萍軜?gòu)更多體現(xiàn)在車輛硬件上，是從硬件、軟件、未來共享上開發(fā)的整車架構(gòu)。安吉星是通用汽車和別克智能互聯(lián)的另外一種工具，可以為顧客提供更多互聯(lián)、救援和服務(wù)功能?！?/p>

顧曄斌表示，“下半年隨著新產(chǎn)品投放，一方面需要加強新能源市場的進一步開拓，包括微藍子品牌的品牌影響力建設(shè)。同時持續(xù)做好我們的產(chǎn)品技術(shù)——一些核心品牌NDA——的傳播和迭代工作。另外繼續(xù)抓好服務(wù)工作。”

“對別克品牌來講，我們始終相信打鐵還得自身硬?！鳖檿媳笾毖?，“2020年是別克品牌‘全面向上’的攻堅之年。我們將繼續(xù)發(fā)力四個向上：品牌向上、產(chǎn)品向上、技術(shù)向上、服務(wù)向上。未來，我們依舊要不斷提升產(chǎn)品競爭力，追求高品質(zhì)、可持續(xù)的發(fā)展?！?/p>