[摘要]7月廣義乘用車銷量為162.5萬輛，同比增加7.9%，環(huán)比降低3.7%。

8月11日，乘聯(lián)會公布了7月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，廣義乘用車產(chǎn)量為171.8萬輛，同比增加13.4%，環(huán)比降低3.3%。銷量方面，7月廣義乘用車銷量為162.5萬輛，同比增加7.9%，環(huán)比降低3.7%。

批發(fā)數(shù)據(jù)來看，7月廠家批發(fā)銷量163.6萬輛，同比去年7月增長7.4%，環(huán)比6月下降4.1%。這也是持續(xù)3個月的批發(fā)同比正增長。1-7月累計批發(fā)銷量930.5萬輛，同比下降18.8%，減少217萬輛。歷年大部分企業(yè)高溫假橫跨7-8月，今年的休假更集中于8月初，7月廠家批發(fā)走勢較順暢。

零售方面，7月乘用車市場零售達到159.7萬輛，同比去年7月增長7.7%，實現(xiàn)了自2018年5月以來的最強正增長。20年1-7月的全國乘用車市場累計零售930.9萬輛，零售同比累計下降18.5%，較1-6月累計增速提升4個百分點。

今年累計銷量同比少銷212萬輛，約占去年全年零售總量10個百分點，今年零售下降主要是受到春節(jié)偏早和疫情因素，對一季度影響208萬輛，二季度零售同比損失只有17萬輛,三季度的開局7月出現(xiàn)增量12萬輛，體現(xiàn)出行業(yè)快速回暖的態(tài)勢。

7月環(huán)比6月的零售下降3.7%，較2011-2019年的歷年平均7月環(huán)比增速下降7%的正常水平，高出4個百分點，呈現(xiàn)淡季不淡的消費走強態(tài)勢。

今年全國乘用車市場銷量同比增速的“V型”反轉(zhuǎn)走勢日益清晰。

乘聯(lián)會方面認為，這首先是統(tǒng)籌防疫和經(jīng)濟發(fā)展政策顯效發(fā)力的結(jié)果。我國經(jīng)濟景氣持續(xù)恢復，各行業(yè)運營狀況不斷改善，促進購車需求釋放。尤其是卡車市場持續(xù)4個月50%以上的高增長也是歷史罕見的。

其次是區(qū)域市場的全面走強。雖然7月長江沿線的洪水規(guī)模創(chuàng)本世紀新紀錄。但目前國內(nèi)新冠疫情被控制良好，尤其是北京短期內(nèi)快速控制疫情，生產(chǎn)生活秩序穩(wěn)步恢復，進一步強化購車消費的全面回暖。

第三是線下營銷活動的逐步恢復對車市消費促進明顯。近期的重慶車展、長春車展和成都車展等頂級展會的市場關(guān)注效果突出，體現(xiàn)線下營銷的不可替代性功效。

第四是疫情下的區(qū)域需求結(jié)構(gòu)的再平衡。中西部地區(qū)由于外出務工人員滯留，就地創(chuàng)業(yè)謀工的增加，購車群體在中西部開始釋放。

第五是高端消費的內(nèi)循環(huán)化。前期的高端消費以海外旅游購物和國內(nèi)長途游為主，近期受疫情影響改為國內(nèi)自駕游、精品小團游等方式較明顯，疊加暑假周期性影響，對車市促進較強。

從細分市場來看， 7月豪華車零售同比增長30%，環(huán)比6月下降4%，市場份額保持15%的歷史高位。消費升級的高端換購需求和豪華車型促銷折扣價格下探，帶來的價格優(yōu)勢迅速引領(lǐng)細分市場回暖。而主流合資品牌零售同比增長4%，且環(huán)比6月下降6%；自主品牌總體改善明顯，零售同比增長5%，環(huán)比6月增長2%，市場份額33.6%，較6月份額提升1.5%。

7月自主品牌主力廠家產(chǎn)銷表現(xiàn)突出，實現(xiàn)下半年的開門紅。一汽紅旗、長安汽車等實現(xiàn)同比增長超50%、奇瑞汽車、長城汽車、廣汽傳祺等也都出現(xiàn)同比與環(huán)比雙增長的良好走勢。

中國市場成為國際車企的避風港。7月日系品牌零售份額25.1%，低于德系的27.3%；但日系批發(fā)份額達到26.3%，高于德系的25.9%，日系主力品牌全面走強。美系品牌走勢明顯改善，主力美系品牌同比均正增長。

新能源方面，7月新能源乘用車批發(fā)銷量8.3萬輛，同比增長28.3%，環(huán)比6月下降3.7%。其中插電混動銷量1.6萬輛，同比下降7%。純電動的批發(fā)銷量6.7萬輛，同比增長37%。7月電動車高端化趨勢明顯，特斯拉以1.1萬輛仍保持純電第一，但比亞迪新能源總體銷量達到1.4萬輛，回歸新能源第一。純電動乘用車的A00級7月批發(fā)占比20%，預計下月即將發(fā)力。7月獨資與新勢力新能源表現(xiàn)較強，新勢力品牌批發(fā)總量1.4萬輛，同比增長174%，成為新能源車市重要力量。7月普通混合動力乘用車批發(fā)3萬輛，同比去年7月增長36%。

針對8月全國乘用車市場展望，乘聯(lián)會方面指出8月有21個工作日，相對去年8月少1天，部分車企的高溫假集中在8月上旬，生產(chǎn)部門在滿足庫存需求的情況下集中休假，營銷部門的多數(shù)沒有休息，緊抓終端市場，產(chǎn)銷增長相對平穩(wěn)。

隨著北京疫情的全面受控和響應級別逐步下調(diào)，東部、中部、南部等汽車大市場疫情進入常態(tài)化管控階段，各地營銷活動遍地開花，終端車展人氣較旺。成都車展各品牌收獲大量意向訂單，在8月進行到店交付，也提早推動了秋季的營銷，同時對車展上所推的新品做新品傳播也將推動8月車市走強。

疫情常態(tài)化下的汽車也成為出行安全的第一道屏障。今年二季度，部分疫情管控較好區(qū)域逐步開始復學，帶來一波購車需求。8月也是開學季前的購車好時機。疫情常態(tài)化下，購車接送孩子上下學的需求更強烈，新購增購或?qū)有萝嚭投周囀袌龀掷m(xù)復蘇。

新能源車市場全面加速，自主品牌A00級車逐步放量，合資新能源新品持續(xù)推出，帶來新能源的同比較大增量。近期上市車型中，五菱宏光MINI或?qū)⑻剿?a href="http://www.licuiping.com.cn" target="_blank">低速電動車未來的升級方向，為A00市場注入新的活力。比亞迪漢的推出，在完善本企業(yè)產(chǎn)品序列的同時，也將進入競爭車型少、更加考驗產(chǎn)品競爭力的中高端轎車市場，未來可期。

二季度以來，購車需求增長較快，推動零售走強，廠家產(chǎn)銷相對穩(wěn)健，目前渠道庫存處于較低水平，8月的高溫假有助于庫存回調(diào)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于8-10月的加庫存周期的批發(fā)增量。

世界疫情沖擊下的中國供應鏈穩(wěn)定，帶來高端車型出口增量而中低端出口低迷的局面，車市增長仍靠內(nèi)需增量。

今年1-6月汽車行業(yè)利潤下降21%，但二季度汽車行業(yè)銷售收入提升14%，盈利同比回升26%，隨著企業(yè)經(jīng)營改善，全年目標的下調(diào)力度不大，也使下半年車企有更多的資源推動市場走強。

2020年上半年中國汽車占世界份額32%

2020年二季度受到疫情的影響，世界汽車市場繼續(xù)保持持續(xù)低迷情況，但部分地區(qū)銷量回升。中國車市逐步走出疫情影響，已經(jīng)呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)的態(tài)勢，歐美疫情持續(xù)加重，形成了2020年世界汽車市場的復雜局面。

從世界范圍角度來看，中國車企二季度反彈效果最為突出。一季度中國汽車銷量的世界份額22%，二季度達到42%，由此上半年中國汽車銷量達到世界份額32%，較2019年上半年的27%提升了5個百分點。

從中國自身發(fā)展看，中國汽車市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。截?020年6月，全國汽車保有量達2.7億輛。2020年上半年，機動車新注冊登記1414萬輛，比去年同期減少98萬輛。其中，汽車新注冊登記1042萬輛，與去年同期相比減少了200萬輛。上半年摩托車需求增長較快，也體現(xiàn)用車需求的拓展空間很大。

2020年上半年一年以內(nèi)駕證的人員銳減，今年領(lǐng)證的駕證人員有728萬人，較歷年全年3000萬新司機的規(guī)模，下半年還有巨大的增長空間，也對新車銷量將有很好的促進。

美國私家車的平均年齡已達11.8年，汽車保有量已創(chuàng)下超過2.78億輛的紀錄。中國汽車保有量在2020年上半年接近美國，但尚未成為世界第一。下半年中國汽車市場必然繼續(xù)強勢領(lǐng)跑世界，中國汽車保有量有望與美國并肩甚至超越。

新能源進入高增長周期

7月全國新能源乘用車同比增速28%，基本符合我們對下半年新能源車雙位數(shù)高增長的預期。

上半年的新能源車增長動力主要是以特斯拉為代表的新勢力的增長。下半年微型電動車銷量將有望大幅回升，由此推動下半年的新能源車持續(xù)雙位數(shù)高增長，并進一步形成未來幾年的新能源車高增長的新周期。

由于微型電動車推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升的效果相對不明顯，容易形成低端依賴癥的風險，因此前期的新能源補貼政策始終是強力壓制A00級發(fā)展，推動高端高質(zhì)量發(fā)展的。微型A00級電動車份額占比從近70%下降到不足30%。

2019年下半年進入A00級的最低份額期。由于2019年6月23日開始進入補貼的新低時代，因此A00級電動車市場需求急劇萎縮。部分需求在補貼下降后轉(zhuǎn)化為低速電動車。

由于目前的新能源車自主品牌發(fā)展需要規(guī)模的提升，拉動產(chǎn)業(yè)鏈更強增長，并建立私人消費信心。因此微型A00電動車有較好的增量環(huán)境基礎(chǔ)。今年的A00級市場已經(jīng)逐步啟動，配備使用磷酸鐵鋰電池等低成本措施逐步啟動，低價新車推出較多。我們行業(yè)一直呼吁推動新能源車下鄉(xiāng)，近期國家相關(guān)部委強力啟動汽車下鄉(xiāng)宣傳工作，此次新能源汽車下鄉(xiāng)政策必然有一定的推動增量效果，因此在低基數(shù)下的下半年新能源車銷量會有很好的效果，預計五菱等A00級車型與特斯拉的高端車型將并列成為車市銷量領(lǐng)軍產(chǎn)品。

自主品牌高端電動化時機恰好

近期中國新勢力造車企業(yè)銷量走強，并且獲得國際資本市場的良好認可，這也是超預期的。目前來看自主品牌高端發(fā)展，主要還是尋找機會市場，而這樣的空白機會市場在傳統(tǒng)燃油車市場相對較小。除了紅旗品牌能夠發(fā)展燃油車市場，實現(xiàn)部分愛國消費群體的一個購買熱情之外，在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，其他自主品牌高端化都尚未取得太大的突破。

在新能源車領(lǐng)域，由于國際品牌布局相對滯后，所以導致形成了中國車市巨大的價格藍海特色，特斯拉轎車卻是樹立了新的高端電動車銷量的一個標桿，這對整個國內(nèi)車企在電動化布局，有很好的一個價格機會與產(chǎn)品差異化機會。

從產(chǎn)品層面與配套層面來看，由于國內(nèi)車企電動化發(fā)展時間相對較強，國企財力相對完善，電池、電機等領(lǐng)域都有較好的配套資源。與此同時，相對于混合動力的保守專利技術(shù)，部分電動車技術(shù)專利相對開放，自主品牌電動車協(xié)同發(fā)展的機會相對比較多。因此主流品牌發(fā)展高端電動化，是有很好的內(nèi)外部技術(shù)和資源的基礎(chǔ)。目前部分自主品牌在持續(xù)較大地研發(fā)投入，所以，在國內(nèi)強大資源推動下的自主品牌高端化，已經(jīng)有一定的案例，未來應該是比較容易獲得初期成果的時期。