[摘要]傅小康表示，品牌升級(jí)的本質(zhì)是，營(yíng)銷思維從過(guò)去的產(chǎn)品價(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品永遠(yuǎn)要符合消費(fèi)者的需求。

8月13日-15日，以“新變局 新挑戰(zhàn) 新思路——引領(lǐng)中國(guó)汽車新征程”為主題的2020年中國(guó)汽車論壇在上海隆重召開(kāi)。

本次論壇上，長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康發(fā)表了演講。他表示，進(jìn)入“三十”之后，長(zhǎng)城汽車更加成熟、自信，有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地舉措。

在成立30周年的重要時(shí)刻，長(zhǎng)城先后發(fā)布了思辨特別電影，和致長(zhǎng)城伙伴們的內(nèi)部公開(kāi)信，董事長(zhǎng)魏建軍暢談企業(yè)組織機(jī)構(gòu)改革，并發(fā)布了“檸檬、坦克、咖啡智能”三大技術(shù)品牌，隨后又在成都車展發(fā)布了新技術(shù)平臺(tái)的多款產(chǎn)品。

“當(dāng)前的長(zhǎng)城汽車才‘三十而已’，面對(duì)全球化浪潮需脫胎換骨，完成從中國(guó)汽車制造企業(yè)向全球化科技出行公司的蛻變?！?/p>

就長(zhǎng)城而言，中國(guó)品牌要在全球化浪潮中贏得更大的發(fā)展，硬實(shí)力與軟實(shí)力缺一不可。

硬實(shí)力是指長(zhǎng)城汽車建立了研、產(chǎn)、銷的全球化體系，成為走出去的基礎(chǔ)。

去年6月，長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠竣工投產(chǎn)，這是中國(guó)汽車海外首個(gè)全工藝整車工廠。隨后今年初，長(zhǎng)城又與通用汽車達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)了印度塔里岡工廠和泰國(guó)羅勇府工廠，進(jìn)一步拓展南亞、東南亞及澳洲市場(chǎng)，由此完成了11個(gè)全工藝整車生產(chǎn)基地，和5個(gè)KD工廠的“11+5”全球化生產(chǎn)布局。

同時(shí)在他看來(lái)，塑造品牌價(jià)值力，也離不開(kāi)品牌力以及文化、價(jià)值認(rèn)同等軟實(shí)力的支撐。在打造品牌全球知名度的同時(shí)，強(qiáng)化品牌深度、傳遞品牌價(jià)值內(nèi)涵，才能與全球市場(chǎng)建立情感價(jià)值認(rèn)同。

“我們認(rèn)為，一個(gè)真正的全球化企業(yè)，應(yīng)該擁有更廣闊的眼界，以全球化的思維去思考問(wèn)題，以全球化的視角去審視問(wèn)題。我們要摒棄固有思想，到海外不是去‘攻城略地’，而是為了合作共贏，只有以開(kāi)放和包容的心態(tài)擁抱世界，真正地完成思想層面的全球化蛻變?！?/p>

品牌建設(shè)從來(lái)都不能一蹴而就，是一個(gè)系統(tǒng)工程，而營(yíng)銷則是品牌建設(shè)的重中之重。

從去年開(kāi)始，長(zhǎng)城汽車推出的多款產(chǎn)品和技術(shù)品牌的命名引起了行業(yè)的廣泛熱議，從“長(zhǎng)城炮”到“哈弗大狗”、歐拉“黑貓、白貓”，再到三個(gè)技術(shù)品牌“檸檬、坦克和咖啡智能”，圍繞這些“新名字”產(chǎn)生了很多的熱點(diǎn)話題。

長(zhǎng)城為什么要這么做？“我們認(rèn)為，品牌升級(jí)的本質(zhì)是，營(yíng)銷思維從過(guò)去的產(chǎn)品價(jià)值向用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移。產(chǎn)品永遠(yuǎn)要符合消費(fèi)者的需求，這些新名稱，就是我們基于全新的品牌營(yíng)銷觀做出的大膽嘗試?！?/p>

傅小康以大眾甲殼蟲(chóng)為例，“這是站在用戶的視角定義產(chǎn)品，將產(chǎn)品帶入具象化的名詞，更符合用戶場(chǎng)景化需求和營(yíng)銷傳播規(guī)律?！?/p>