日前，“行達(dá)天下第五季-2020北汽集團(tuán)新品試駕會(huì)”完美落下帷幕。北汽集團(tuán)攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代四大品牌六款新車型集結(jié)貴州，對(duì)這些新品進(jìn)行全面驗(yàn)證。

在品牌體驗(yàn)方面具有首創(chuàng)性的北汽集團(tuán)品牌IP“行達(dá)天下”，集中體現(xiàn)了北汽集團(tuán)品牌煥新以來(lái)推進(jìn)品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力“三力合一”的實(shí)踐行動(dòng)。

品牌力方面，北汽集團(tuán)開(kāi)啟品牌調(diào)整之路。目前，全新品牌架構(gòu)已經(jīng)梳理完畢，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構(gòu)成了全新的自主品牌體系。

去年初的日內(nèi)瓦車展上，北汽集團(tuán)高端智能純電動(dòng)汽車全新品牌ARCFOX全球首發(fā)，試生產(chǎn)首車也于年底下線。在北汽集團(tuán)看來(lái)，ARCFOX的發(fā)布是其推動(dòng)品牌向上、布局新能源汽車2.0時(shí)代的一次重要布局。

去年十月，北汽集團(tuán)發(fā)布“北京”品牌，創(chuàng)新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中國(guó)硬派越野市場(chǎng)的新標(biāo)桿；整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)，發(fā)布了自主乘用車“BEIJING”品牌，以新能源、新技術(shù)為核心，推動(dòng)自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展。

今年1月，依托“北京”和“BEIJING”， 北汽集團(tuán)“大北京”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，成為其自主乘用車未來(lái)發(fā)展的核心主線，致力于打造“世界級(jí)綠色智慧出行品牌”。

產(chǎn)品力上，在新品牌架構(gòu)下，北汽集團(tuán)推出一系列新產(chǎn)品。BEIJING汽車上市燃油車型U5、U7、X3、X7，純電車型EU5、EU7、EX3；北京越野上市2019款BJ40城市獵人版、2019款BJ40環(huán)塔冠軍版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90；ARCFOX品牌首款高端智能純電動(dòng)SUV產(chǎn)品ARCFOX αT開(kāi)啟預(yù)售，即將在今年下半年正式上市。

同時(shí)，北汽昌河正以純電動(dòng)物流車北汽EV5為核心產(chǎn)品，大力進(jìn)軍城市電動(dòng)物流市場(chǎng)；北汽福田則緊抓新基建帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)貨車、新產(chǎn)品及專用車快速上量；北京奔馳完成奔馳品牌全球首款純電動(dòng)車型EQC的生產(chǎn)下線和上市，全新GLA SUV已經(jīng)上市；北京現(xiàn)代陸續(xù)上市第四代勝達(dá)、新一代ix25、昂希諾純電動(dòng)、菲斯塔純電動(dòng)、第十代索納塔等新品。

營(yíng)銷力層面，在發(fā)布“BEIJING”品牌的同時(shí)，北汽集團(tuán)對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行了重新整合，打造全新?tīng)I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以全新品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格推進(jìn)渠道形象升級(jí)。BEIJING汽車還創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)智惠管家APP，為用戶提供導(dǎo)購(gòu)、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。

營(yíng)銷方面，北京越野以“體驗(yàn)”為核心打造越野圈層文化和體驗(yàn)營(yíng)銷IP，將品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平區(qū)酷野谷的北京越野小鎮(zhèn)正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。北京越野小鎮(zhèn)以場(chǎng)景式體驗(yàn)，打造特色增長(zhǎng)極，塑造特而不凡的越野新生態(tài)。已連續(xù)舉辦三屆的情感式體驗(yàn)活動(dòng)——“38°向上人生”越野世家體驗(yàn)營(yíng)成為越野領(lǐng)域最火的體驗(yàn)營(yíng)銷IP之一，成功實(shí)現(xiàn)北京越野產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌文化、娛樂(lè)互動(dòng)的三重升級(jí)。

北汽集團(tuán)還以營(yíng)銷數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)對(duì)今年新冠疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，把銷售“搬到”網(wǎng)上，把服務(wù)推向智能，讓消費(fèi)者足不出戶即可購(gòu)車。今年開(kāi)展了兩季健康產(chǎn)品直播，6場(chǎng)直播期間累計(jì)觀看量達(dá)到2000萬(wàn)人次。

就在上個(gè)月，北汽集團(tuán)累計(jì)產(chǎn)量突破3000萬(wàn)輛。這是北汽62年發(fā)展歷史中的重要時(shí)刻，是新時(shí)代北汽高質(zhì)量發(fā)展的新里程碑，為北汽“十三五”收官提前奏響勝利的號(hào)角。如今的北汽，正站在3000萬(wàn)輛的新起點(diǎn)，邁向下一段征程。