BIS汽車在一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，2017年至2022年期間全球車載娛樂(lè)市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將為7.5％，到2022年，全球車載娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到522億美元的總市值。

Futurescope的研究分析師James Manning Smith解釋了這種增長(zhǎng)潛力：“隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)將汽車變成下一個(gè)客廳，娛樂(lè)公司正在探索新的技術(shù)和服務(wù)來(lái)招待乘客。一旦4或5級(jí)水平的自動(dòng)駕駛技術(shù)完善并被消費(fèi)者接受，諸如車載電子等設(shè)備的選擇差異化因素將成為駕駛者的娛樂(lè)體驗(yàn)。這為在線音頻和娛樂(lè)公司提供了創(chuàng)新機(jī)會(huì)，為汽車帶來(lái)更多身臨其境的娛樂(lè)技術(shù)，而汽車制造商則面臨挑戰(zhàn)，要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就得為駕駛艙帶來(lái)正確的娛樂(lè)技術(shù)?！?

Renovo.auto的首席商務(wù)官Damien Scott補(bǔ)充道：“像CarPlay、Android Auto和Microsoft Sync這樣的系統(tǒng)已經(jīng)幫助將這些內(nèi)容帶入汽車系統(tǒng)，現(xiàn)在的內(nèi)容主要是音頻。下一階段將更直接地利用車輛獨(dú)有的內(nèi)容功能，特別是在視覺(jué)內(nèi)容周圍。因此，在高度自動(dòng)化的車輛中，將有可能在大屏幕上設(shè)計(jì)乘客體驗(yàn)。這有可能將更多來(lái)自智能手機(jī)的視覺(jué)內(nèi)容帶入車載屏幕。最初，Apple AirPlay和Google Casting等系統(tǒng)將使智能手機(jī)成為此類屏幕的主要內(nèi)容創(chuàng)作者。隨著車輛的成熟，將更多地使用本地存儲(chǔ)和內(nèi)容。例如，通過(guò)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，將流行內(nèi)容預(yù)加載到車輛上?！?

改變習(xí)慣

Ernst & Young媒體和娛樂(lè)首席分析師Martyn Whistler發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車的幾個(gè)因素將在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。例如，人們會(huì)在未來(lái)上班嗎？在英國(guó)，考駕照的人數(shù)減少了，這說(shuō)明了對(duì)駕駛和車輛所有權(quán)的態(tài)度轉(zhuǎn)變。他預(yù)測(cè)未來(lái)的乘坐分享、汽車共享和車隊(duì)計(jì)劃會(huì)有所增加。例如，福特正在試驗(yàn)無(wú)人駕駛車隊(duì)。Uber 計(jì)劃在2019年和2021年之間將從沃爾沃購(gòu)買24,000輛XC90 SVU，形成一批無(wú)人駕駛車輛車隊(duì)。因此，他認(rèn)為像這樣的公司將推動(dòng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

他補(bǔ)充說(shuō)：“如果你仍然想開(kāi)車，體驗(yàn)駕駛的樂(lè)趣，你可以選擇分時(shí)租賃，按小時(shí)或一分鐘租一輛車，這意味著你不需要投入大量資金購(gòu)買一輛車。這將刺激創(chuàng)新的類型。另一個(gè)角度是圍繞規(guī)則。如果自動(dòng)駕駛汽車更安全，您一定會(huì)看到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的推動(dòng)力（基于他們更安全的要求），您可能會(huì)看到消費(fèi)者對(duì)采用這種技術(shù)的推動(dòng)，并且比目前提出的要快得多。它不可避免地變得更便宜，更有效?！?

駕駛之外

盡管如此，但在他看來(lái)，這仍然是媒體和娛樂(lè)界的一個(gè)大問(wèn)號(hào)。我們做了一些關(guān)于美國(guó)的研究，我們問(wèn)了這樣一個(gè)問(wèn)題：如果每個(gè)人明天都駕駛自動(dòng)駕駛車輛，那么增加時(shí)間的用來(lái)干什么？除了開(kāi)車以外，人們還能用其他時(shí)間來(lái)做其他事情。隨著自動(dòng)駕駛水平的提高，即使是“司機(jī)”也可能想找到其他方式來(lái)打發(fā)他的時(shí)間。車內(nèi)的其他乘客可能也希望如此。

針對(duì)這些問(wèn)題，Ernst & Young的研究估計(jì)，除了今天的消費(fèi)外，還有可能會(huì)有22億小時(shí)的額外媒體消費(fèi)。這就留下了人們?nèi)绾潍@得額外的時(shí)間，以及可能需要何種媒體消費(fèi)的問(wèn)題。“人們將現(xiàn)有的媒體服務(wù)，如Netflix和Spotify或放進(jìn)車?yán)?，所以他們不支付任何新的費(fèi)用，因此收入不會(huì)增加?！彼忉屨f(shuō)。

然后他問(wèn)道：“那么如何改變這種情況呢？”答案可能在于汽車廠商、媒體公司、科技公司或電信公司創(chuàng)造新體驗(yàn)的能力。他回應(yīng)道：“你可以在車上安裝新的屏幕，或者在汽車駕駛時(shí)使用VR。這些變化需要重新思考汽車中的技術(shù)以及汽車的設(shè)計(jì)。我們現(xiàn)在看到的是技術(shù)和汽車公司的策略，以確定誰(shuí)將負(fù)責(zé)車內(nèi)的這些服務(wù)?！?

娛樂(lè)起步階段

Access Europe產(chǎn)品管理副總裁Robert Guest評(píng)論說(shuō)，汽車娛樂(lè)仍處于起步階段。他強(qiáng)調(diào)，還有一些合法的跨境障礙需要克服。事實(shí)上，他認(rèn)為智能網(wǎng)聯(lián)汽車和自動(dòng)駕駛車輛中娛樂(lè)內(nèi)容增長(zhǎng)的瓶頸更多地與該技術(shù)的授權(quán)有關(guān)。

“汽車公司沒(méi)有商業(yè)模式來(lái)應(yīng)對(duì)跨境內(nèi)容的許可。所以，如果你在荷蘭快樂(lè)地駕車，并且你越過(guò)邊界到別的國(guó)家，那么內(nèi)容就會(huì)停止。這會(huì)影響用戶體驗(yàn)，但這歸結(jié)于法律問(wèn)題 ， 是“歐洲數(shù)字單一市場(chǎng)”中包含的所謂在線內(nèi)容的可移植性，而不是技術(shù)問(wèn)題。“

但他指出：“可移植性規(guī)則是歐盟數(shù)字單一市場(chǎng)政策的一個(gè)組成部分，該政策旨在使所有27個(gè)成員國(guó)的消費(fèi)者能夠自由安全地從一個(gè)國(guó)家訪問(wèn)他們訂閱的內(nèi)容，有效打破處理內(nèi)容權(quán)利時(shí)仍然存在的邊界。這種歐洲特性將于2018年4月實(shí)施?！?

建立伙伴關(guān)系

著眼于未來(lái)，Scott表示正在形成合作伙伴關(guān)系：“除了流媒體服務(wù)之外，正在形成合作伙伴關(guān)系，為高度自動(dòng)化的汽車時(shí)代創(chuàng)造新的信息娛樂(lè)服務(wù)。其中一個(gè)例子就是Renovo.auto與INRIX合作，既利用車輛產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，又研究INRIX OpenCar如何向高度自動(dòng)化車輛中的乘客展示一系列新的信息娛樂(lè)服務(wù)?！?

與此同時(shí)，英特爾和華納兄弟公司正在形成一個(gè)值得關(guān)注的合作伙伴關(guān)系。廣告商、游戲開(kāi)發(fā)商、汽車制造商以及電信公司，好萊塢以及其他許多公司正在關(guān)注未來(lái)的收入機(jī)會(huì)。英特爾首席執(zhí)行官Brian Krzanich將自動(dòng)駕駛車輛視為一種新型的消費(fèi)領(lǐng)域，好萊塢報(bào)告指出，一些分析師預(yù)測(cè)到，車載流媒體娛樂(lè)將每年提供200億美元（144億英鎊）的額外收入。大部分收入將來(lái)自消費(fèi)者注冊(cè)優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)。應(yīng)用程序和在線服務(wù)將為此收入做出貢獻(xiàn)，但數(shù)據(jù)量可能變得非常具有挑戰(zhàn)性。