Interbrand是全球最大的綜合性品牌咨詢公司，其致力于為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務(wù)。每年對全球各大品牌進行評估并發(fā)布全球最佳品牌排行榜。評估品牌當前價值時,Interbrand會綜合考量該品牌的財務(wù)實力和營銷經(jīng)營狀況,并在此基礎(chǔ)上計算該品牌預期收入。

日前，Interbrand公布了了2020年度最佳全球品牌排名。根據(jù)Interbrand的數(shù)據(jù)，今年前100個品牌的總價值為2.334萬億美元，比去年的2.13萬億美元增長了9％。

前10個品牌中的大多數(shù)是IT和科技公司，例如Apple，Amazon，Microsoft，Google和Samsung。

而在汽車領(lǐng)域，豐田力壓奔馳、寶馬奪得第一。Interbrand評估的豐田品牌價值為515.95億美元，奔馳的品牌價值為492.8億美元。但是，由于新冠肺炎疫情的影響，與去年相比，品牌價值分別下降了8％和3％。

寶馬在汽車品牌排名中排名第三，但是在所有品牌的排名中，寶馬的總排名中排名第十一。寶馬的品牌價值估計為397.6億美元，同比下滑4%。

特斯拉成為該榜單中上升最快的汽車制造商，同時也是其首次入圍。特斯拉品牌價值為128.7億美元，排名第6，超過了老牌汽車福特，奧迪，大眾，保時捷等一眾知名汽車品牌。

另外，起亞汽車和路虎汽車跌幅最大。起亞汽車去年排名第78位，但跌至第86位（汽車排名第13位）。品牌價值為58.3億美元，比去年下降了9％。去年排名第85位的路虎，今年也排名第93位。

值得一提的是，品牌價值排名，依靠的是財務(wù)狀況，營銷，以及未來的盈利能力，因此我們傳統(tǒng)意義上認為厲害的廠商，排名反而不是很高，比如法拉利。