一家公司從優(yōu)秀到卓越，需要的是什么？

華晨寶馬汽車有限公司總裁及首席執(zhí)行官魏嵐德是這樣認(rèn)為的：“我們相信，一家公司從優(yōu)秀到卓越，關(guān)注的絕非僅僅是銷售業(yè)績(jī)及盈利能力。一個(gè)偉大的公司也應(yīng)該是一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)參與社會(huì)建設(shè)，創(chuàng)造共享的價(jià)值?！?/p>

“BMW中國(guó)文化之旅”就是最好的例證，在BMW看來(lái)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任并不是成本，而是一種對(duì)未來(lái)的投資。

授人以漁，讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活

這種“投資”從2016年就已經(jīng)開(kāi)始。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，開(kāi)啟對(duì)非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，每年遴選并資助10位非遺傳承人進(jìn)入創(chuàng)新基地研修。

去年，經(jīng)過(guò)雙方的合作升級(jí)，創(chuàng)新基地開(kāi)始幫助傳承人進(jìn)行產(chǎn)業(yè)需求的對(duì)接，設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品。

華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示：“項(xiàng)目的創(chuàng)新是基于我們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的洞察和分析，簡(jiǎn)單的捐錢、捐物并不能真正解決非遺傳承難的問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)，非遺的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化及市場(chǎng)化是助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的正確思路。”

10月23日，在沈陽(yáng)開(kāi)幕的2020“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展上，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新基地文創(chuàng)孵化的首批非遺文創(chuàng)產(chǎn)品正式推出。這是“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的重要成果體現(xiàn)，也是對(duì)國(guó)家“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的成功實(shí)踐。

參照首批非遺文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)的合作理念及創(chuàng)新模式，今年9月，2020“BMW中國(guó)文化之旅”也深入探訪了遼寧地區(qū)30余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并從中遴選出6位來(lái)自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人進(jìn)入升級(jí)后的創(chuàng)新基地，他們將在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師“一對(duì)一”的帶領(lǐng)下，接受非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研培，設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計(jì)于2021年面向公眾發(fā)布。

聯(lián)結(jié)資源，賦能創(chuàng)造共享價(jià)值

此外，此次2020“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展還邀請(qǐng)了遼寧地區(qū)40余位非遺傳承人，通過(guò)“遼寧非遺匠意市集”的形式，對(duì)20項(xiàng)遼寧非遺項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行展示售賣，讓更多公眾“發(fā)現(xiàn)遼寧之美，感受遼寧之好”，持續(xù)助力遼寧非遺保護(hù)和文旅產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。

在創(chuàng)新基地文創(chuàng)賦能的基礎(chǔ)上，2020“BMW中國(guó)文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為女性非遺傳承人進(jìn)行電商賦能，推動(dòng)她們實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)就業(yè)，打造非遺傳承與保護(hù)從設(shè)計(jì)端到消費(fèi)端的賦能閉環(huán)，助力實(shí)現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益反哺非遺保護(hù)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

目前，苗銀等試點(diǎn)非遺產(chǎn)品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，并在2020“BMW中國(guó)文化之旅”淘寶平臺(tái)非遺產(chǎn)品專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)銷售突破。

而針對(duì)今年的遼寧探訪，2020“BMW中國(guó)文化之旅”與線上旅行平臺(tái)馬蜂窩聯(lián)合推出的《BMW中國(guó)文化之旅遼寧非遺旅游攻略》已經(jīng)正式上線，該攻略旨在通過(guò)“非遺+旅游”的跨界融合，持續(xù)貢獻(xiàn)遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，通過(guò)對(duì)“后疫情時(shí)代”公眾旅行習(xí)慣的洞察，此項(xiàng)目還在今年8月上線了兩本不同區(qū)域的《BMW中國(guó)文化之旅非遺旅游短途攻略》，截至目前已吸引超過(guò)10萬(wàn)公眾的瀏覽關(guān)注。

楊美虹表示，“BMW中國(guó)文化之旅”從最初的簡(jiǎn)單捐贈(zèng)，到現(xiàn)在創(chuàng)新基地的成立和發(fā)展，以及通過(guò)BMW的品牌力量“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源，很好地詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。BMW希望能夠以“賦能”為手段，去搭建非遺和現(xiàn)代生活之間的橋梁，真正讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，從而去完成“創(chuàng)造共享價(jià)值”的目標(biāo)。