要說(shuō)起汽車圈中存在感不高，但卻偏愛(ài)上熱搜的車企，第一肯定要數(shù)廣汽蔚來(lái)。而且在半年時(shí)間里，因?yàn)闋I(yíng)銷已經(jīng)翻車了兩次，并且每次的營(yíng)銷創(chuàng)意，初看較為驚艷，但是深究起來(lái)則是槽點(diǎn)滿滿。

在2020年最后一天，廣汽蔚來(lái)的一條微博吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

12月31日，廣汽蔚來(lái)在其官方微博發(fā)布了一條推文，內(nèi)容為“只有想不到，沒(méi)有做不到，中國(guó)首家接受比特幣支付購(gòu)車款的汽車企業(yè)！廣汽蔚來(lái)給你更大的暢想空間”。并且推文配圖中還有比特幣標(biāo)識(shí)以及英文名稱。

此微博一經(jīng)推送，評(píng)論區(qū)中立馬就出現(xiàn)了翻車現(xiàn)象。有網(wǎng)友調(diào)侃道，看能不能撐過(guò)兩個(gè)小時(shí)、坐等官方后續(xù)發(fā)布致歉聲明。

隨著廣汽蔚來(lái)“比特幣購(gòu)車”的相關(guān)報(bào)道持續(xù)發(fā)酵，官方刪除了原來(lái)的推文，并重新發(fā)布推文，將“接受比特幣”改為“接受數(shù)字貨幣”，但幾分鐘后又迅速刪除了該推文。

相關(guān)人士表示，廣汽蔚來(lái)這一行為或涉嫌違法。央行禁止比特幣等虛擬貨幣參與支付行為，如果企業(yè)允許比特幣參與支付行為，將涉嫌違法行為。

對(duì)此，廣汽蔚來(lái)發(fā)布道歉聲明稱，本次在未充分考慮和未取得金融監(jiān)管許可的情況下，就發(fā)布成為首家接受數(shù)字貨幣購(gòu)買的汽車企業(yè)，由此引起社會(huì)大眾的關(guān)注，我們深表歉意。

廣汽蔚來(lái)稱，已在內(nèi)部進(jìn)行嚴(yán)密自查自糾，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。懇請(qǐng)社會(huì)各界對(duì)我們的工作進(jìn)行監(jiān)督和指正。

不管此舉是不是廣汽蔚來(lái)的無(wú)心之舉，反正是又上了一次熱搜。如果是廠商故意而為之，只能說(shuō)廣汽蔚來(lái)的公關(guān)部門著實(shí)有一手，敢在“刀尖上舔血”。

值得一提的是，在今年10月底，廣汽蔚來(lái)官方承諾：“車輛如因?qū)幍聲r(shí)代811電池起火，整車全賠！”此外，其還倡議：“業(yè)內(nèi)所有使用寧德時(shí)代電池汽車廠商共同承諾，為用戶權(quán)益保駕護(hù)航！”

顯而易見(jiàn)，這樣的營(yíng)銷話題，明顯有些用力過(guò)猛，部分消費(fèi)者甚至解讀為，寧德時(shí)代的811三元鋰電池容易發(fā)生起火，并且其它廠商不敢于兌現(xiàn)，電池起火整車全賠的策略。

對(duì)于此事，廣汽蔚來(lái)在吸引了一波眼球之后，官方又發(fā)布了致歉聲明：為自己的“莽撞”行為道歉?！皬V汽蔚來(lái)表示十萬(wàn)分誠(chéng)摯的歉意！此前整車全賠承諾僅為廣汽蔚來(lái)對(duì)自己用戶的承諾，不涉及任何友商、供應(yīng)商”。

僅僅兩三個(gè)月，廣汽蔚來(lái)就已經(jīng)出現(xiàn)了兩次營(yíng)銷“翻車”事件，并且引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。對(duì)于其它車企來(lái)說(shuō)，廣汽蔚來(lái)渴望獲得關(guān)注、熱搜情結(jié)尤為強(qiáng)烈。

只不過(guò)，這種“高空走鋼絲”一般的營(yíng)銷策略，對(duì)于行業(yè)特點(diǎn)偏向于保守的車企而言，多少有那么一些“八字不合”。對(duì)此，你怎么認(rèn)為呢？