德國(guó)人是世界上最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜后w，在發(fā)布會(huì)或采訪前一定會(huì)做足功課，力保無(wú)懈可擊。想讓他們現(xiàn)場(chǎng)難堪是一件很難的事情，至少在大眾品牌年會(huì)采訪環(huán)節(jié)中，我就沒(méi)有做到。

　　“銷量下滑是否意味著大眾品牌正走向衰落？”、“MEB平臺(tái)是不是不夠優(yōu)秀，所以大眾才要推出SSP取而代之？”當(dāng)我把這兩個(gè)頗為尖銳的問(wèn)題拋給了大眾集團(tuán)（中國(guó)）CEO馮思翰和大眾品牌全球CEO貝瑞德時(shí)，這兩位德國(guó)人似乎并不意外，甚至連臉上的笑容都不曾有一絲凝滯。

“MEB比所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的純電動(dòng)平臺(tái)都要優(yōu)秀，隨著ID.系列車型的交付，大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)將會(huì)被一掃而空?！笨磥?lái)對(duì)于這些問(wèn)題，大眾集團(tuán)早有準(zhǔn)備，馮思翰滴水不漏的回答讓在場(chǎng)所有人都為之一振，將大眾對(duì)于電動(dòng)化未來(lái)的決心，和重振全球領(lǐng)導(dǎo)地位的信心強(qiáng)勢(shì)地傳遞給每一位聽眾。

『大眾集團(tuán)（中國(guó)）CEO馮思翰』

既然如此，那為什么還有人在質(zhì)疑大眾在衰落，MEB平臺(tái)不夠優(yōu)秀呢？這就是一個(gè)很長(zhǎng)的故事了。

空窗

所謂的“衰落”，并不是誰(shuí)在刻意刁難，而是數(shù)據(jù)反饋出來(lái)的一種現(xiàn)象，盡管它有些片面。

2020年全年，中國(guó)乘用車市場(chǎng)累計(jì)銷量為2017.8萬(wàn)輛，同比下滑6%。雖說(shuō)“覆巢之下無(wú)完卵”是一個(gè)普適性法則，適用于解釋絕大部分車企銷量為何下滑，但唯獨(dú)不適用于大眾。

因?yàn)椴徽撛趺唇忉?，作為一個(gè)中國(guó)乘用車市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，銷量降幅卻高于市場(chǎng)大勢(shì)3.9個(gè)百分點(diǎn)，這都有些說(shuō)不過(guò)去。

其實(shí)對(duì)于這種所謂的“衰落”，大眾自己也十分無(wú)奈。嚴(yán)格意義上講，這可以看做是激進(jìn)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型計(jì)劃所帶來(lái)的“空窗期”。

自2015年開始，大眾集團(tuán)就開始斥巨資謀求電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。2015年，該企業(yè)宣布投資70億歐元研發(fā)MEB平臺(tái)；2017年，大眾發(fā)布總投資為200億歐元的Roadmap E戰(zhàn)略；2018年，大眾與部分電池供應(yīng)商簽訂了200億歐元電池訂單；同年底，大眾全球首個(gè)MEB工廠在中國(guó)安亭破土動(dòng)工，該工廠投資為190億元人民幣（類這樣的工廠，大眾在全球建了8個(gè)）……

『上汽大眾安亭MEB工廠』

與此同時(shí)，這家企業(yè)還在不斷地支付“排放門”帶來(lái)的后期訴訟成本，以及歐盟減排罰單，如此巨額支出，即便是家底殷實(shí)如大眾，也有些吃不消。

于是大家不難發(fā)現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)燃油車上的投入似乎沒(méi)以前那么大了。整個(gè)2020年，大眾在燃油車領(lǐng)域的前進(jìn)動(dòng)作開始減速，其重磅產(chǎn)品只有在年底推出的第八代高爾夫(參數(shù)|詢價(jià))，和中期改款的CC家族。其中第八代高爾夫還頗具爭(zhēng)議性，不少車迷都認(rèn)為它的進(jìn)步太小，就連大眾經(jīng)銷商協(xié)會(huì)主席Dirk Weddigen von Knapp都公開抱怨稱：“歷代高爾夫的訂單數(shù)量都沒(méi)有像現(xiàn)在這么低過(guò)”。（詳情請(qǐng)見(jiàn)《爭(zhēng)議性換代后 高爾夫還是大眾的未來(lái)么》）

『第八代高爾夫』

重振市場(chǎng)銷量，終究是需要產(chǎn)品攻勢(shì)來(lái)帶動(dòng)的。看看如今順風(fēng)順?biāo)呢S田，在2021年策劃了多款重磅新車，不論是全新漢蘭達(dá)、陸放（一汽豐田版漢蘭達(dá)）、亞洲獅、凌尚，以現(xiàn)在的市場(chǎng)呼聲來(lái)看，這些車型一經(jīng)推出后都有極大可能成為各自細(xì)分市場(chǎng)的寵兒，給豐田的上升勢(shì)頭再添一把火。

而大眾呢？2021年大眾的產(chǎn)品攻勢(shì)仍是以電動(dòng)車為主，重磅新車當(dāng)屬ID.4、ID.5、ID.6系列。也就是說(shuō)，想靠產(chǎn)品攻勢(shì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，大眾必須保證自己的ID.系列電動(dòng)車產(chǎn)品在市場(chǎng)層面能取得熱銷燃油車般的成功。

『大眾品牌2021年重磅新車――ID.6 X』

但大家都知道這很難。即便2021年中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)能取得50%的增速，其市場(chǎng)總量也不過(guò)才190萬(wàn)輛。排除還有可能降價(jià)的Model 3、即將大規(guī)模交付的Model Y、取得現(xiàn)象級(jí)成績(jī)的宏光MINIEV、以漢為代表的傳統(tǒng)品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、以及一眾造車新勢(shì)力車型，留給大眾的份額還能有多少呢？

當(dāng)然，大眾不會(huì)真正的衰落，這家企業(yè)在電動(dòng)化領(lǐng)域展示出的決心和潛力都能證明這一點(diǎn)。可大眾需要時(shí)間，他所期待的電動(dòng)化未來(lái)還沒(méi)到，而為了在未來(lái)領(lǐng)跑所付出的代價(jià)已經(jīng)在燃油車市場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)了，這就是如今的“空窗期”。此外，芯片危機(jī)對(duì)于大眾品牌產(chǎn)量上的影響也即將在第二季度顯現(xiàn)出來(lái)。想應(yīng)付好上述挑戰(zhàn)，大眾該在“喚醒”現(xiàn)有車型上下下功夫了。

喚醒

傳統(tǒng)產(chǎn)品攻勢(shì)不足，新能源產(chǎn)品大勢(shì)未至，聽起來(lái)似乎讓人喘不過(guò)氣，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，這充其量是增加了游戲難度。畢竟該品牌在2020年的逆勢(shì)中依舊取得了4.54億歐元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，有足夠的底氣繼續(xù)孵化電動(dòng)化攻勢(shì)。

『帕薩特』

不過(guò)為避免坐吃山空，在新產(chǎn)品尚未發(fā)力時(shí)，大眾也開始了一系列針對(duì)老產(chǎn)品的“喚醒”工作。畢竟在中國(guó)乘用車市場(chǎng)打拼了這么多年，大眾品牌向來(lái)不缺乏明星車型，只不過(guò)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，有些車型因?yàn)榉N種負(fù)面事件而陷入低谷，暫時(shí)失去了部分消費(fèi)者信賴。而大眾正在做的就是通過(guò)改善產(chǎn)品力漏洞，重新贏回消費(fèi)者的心。

比如曾經(jīng)創(chuàng)下中保研最差碰撞成績(jī)的帕薩特。自2019年底碰撞測(cè)試輿論發(fā)酵后，這款車市場(chǎng)表現(xiàn)開始明顯下滑。在2020年僅取得了14.6萬(wàn)輛銷量，同比降幅高達(dá)31.9%。為了挽回市場(chǎng)表現(xiàn)，上汽大眾對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)，并在2020年底的中保研“補(bǔ)考測(cè)試”中一舉奪魁，除了耐撞性與維修經(jīng)濟(jì)性這項(xiàng)是A，其他項(xiàng)目全是G的成績(jī)，這在中保研碰撞歷史中也能擠入前三。

在即將于4月份舉辦的上海車展中，上汽大眾將推出中期改款后的帕薩特，而想必安全性將成為這款車宣傳時(shí)的主要側(cè)重點(diǎn)。如此一來(lái)，曾經(jīng)因?yàn)榘踩檻]而逡巡不前的消費(fèi)者極有可能重新回歸。其實(shí)除了帕薩特外，大眾對(duì)途觀L等車型也進(jìn)行了同樣的處理，這就是大眾盤活現(xiàn)有資產(chǎn)的第一招。

而第二招則是“逐利”。這一詞匯用在此處并非貶義，而是形容大眾將進(jìn)一步開展此前提出的SUV攻勢(shì)。在銷量有限度增長(zhǎng)的同時(shí)，提升SUV銷量比例可最大可能的增加車輛銷售利潤(rùn)，以支撐未來(lái)的雄圖霸業(yè)。

SUV利潤(rùn)比轎車高，這在大眾早先的財(cái)報(bào)中早有體現(xiàn)。比如2019年，大眾集團(tuán)全球銷量為1095.6萬(wàn)輛，同比增幅僅0.5%，可由于SUV攻勢(shì)的第一波紅利，該企業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)7.1%、未計(jì)入特殊項(xiàng)目支出的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.8%。

雖然在中國(guó)乘用車市場(chǎng)中，大眾品牌SUV戰(zhàn)略的起步時(shí)間并不早，可目前取得的效果還算不錯(cuò)。據(jù)馮思翰介紹，2020年大眾品牌SUV車型在中國(guó)SUV市場(chǎng)的份額約占7%，不僅一躍成為中國(guó)SUV市場(chǎng)巨頭品牌，而且還存在一定的成長(zhǎng)空間?！?021年，我們爭(zhēng)取將上述比例提升至8-9%，這將讓我們的利潤(rùn)再度提升?！?/p>

『TALAGON的概念車版本』

在最新一批工信部名錄中，一汽-大眾版本的“途昂”――TALAGON已經(jīng)現(xiàn)身，相信將于不久后與消費(fèi)者見(jiàn)面?？刹灰】催@種中大型SUV，以途昂為例，雖然這款車型在2020年累計(jì)銷量為7.7萬(wàn)輛，尚不及途觀L的零頭，但作為一款指導(dǎo)價(jià)高達(dá)29.99-45.99萬(wàn)的SUV車型，其所創(chuàng)造的利潤(rùn)十分豐厚。

除了上述兩招外，由于MQB平臺(tái)早已“回本”，現(xiàn)在每多生產(chǎn)一臺(tái)該平臺(tái)車型，其成本就會(huì)被向下均攤一點(diǎn)，而這對(duì)于急切提升利潤(rùn)率的大眾品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是一個(gè)巨大利好。

進(jìn)化

利潤(rùn)和銷量這兩個(gè)基本指標(biāo)保住了，接下來(lái)要關(guān)心的依舊是未來(lái)。兩周前，當(dāng)大眾集團(tuán)CEO迪斯對(duì)外說(shuō)出“我們要推出全新電動(dòng)化平臺(tái)SSP”的時(shí)候，在業(yè)界引起了軒然大波，有相當(dāng)一部分人都認(rèn)為，推出SSP是對(duì)目前MEB平臺(tái)的最大否定，甚至將直接縮短MEB平臺(tái)的生命周期。

『MEB平臺(tái)』

其實(shí)這一系列負(fù)面猜想，都要?dú)w結(jié)于“大眾ID.3軟件危機(jī)”這一事件。彼時(shí)的軟件危機(jī)，的確讓大眾集團(tuán)手忙腳亂（詳情可參見(jiàn)《ID.3上市遇阻 軟件危機(jī)下的大眾轉(zhuǎn)型路》），而且直到問(wèn)題解決后，看客們也不愿意就此放過(guò)大眾。于是大家可以看到，大眾集團(tuán)此后所出的任何問(wèn)題，只要跟軟件沾邊，都會(huì)被人與ID.3聯(lián)想到一起。

『曾經(jīng)陷入軟件危機(jī)的大眾ID.3』

比如后續(xù)所謂的“第八代高爾夫陷入軟件危機(jī)”（其實(shí)只是車輛上緊急呼叫功能失效，不符合歐盟法規(guī)，但對(duì)歐洲以外的消費(fèi)者并無(wú)影響）。在當(dāng)時(shí)，不少人認(rèn)為MEB平臺(tái)已經(jīng)算一個(gè)落伍的平臺(tái)，其電子架構(gòu)和軟件實(shí)力根本不足以與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)路透社還煞有其事的援引了一位“知情人士”的爆料，稱“MEB平臺(tái)的電子電氣架構(gòu)搭建的實(shí)在過(guò)于倉(cāng)促了，隱患數(shù)不勝數(shù)……”

『大眾品牌全球CEO貝瑞德』

對(duì)于這種觀點(diǎn)，在采訪之初，貝瑞德就給予了否定?！癕EB平臺(tái)非常優(yōu)秀，它的存在，讓我們堅(jiān)信ID.系列車型有能力在市場(chǎng)上取得理想的成績(jī)。”貝瑞德表示：“如今的SSP平臺(tái)，并非‘否定MEB后重新打造的平臺(tái)’，而是在MEB平臺(tái)和PPE平臺(tái)（奧迪旗下純電動(dòng)平臺(tái)）各自的優(yōu)點(diǎn)上，將二者進(jìn)行合并及優(yōu)化，從而出現(xiàn)的全新平臺(tái)，可以把它理解為MEB平臺(tái)的第二形態(tài)。”

之所以要合并MEB和PPE，是因?yàn)榇蟊娂瘓F(tuán)認(rèn)為在電動(dòng)車時(shí)代，車輛的硬件差距開始進(jìn)一步縮小，乃至變得“并不那么重要”了?！霸谶@種前提下，大眾集團(tuán)的最優(yōu)解是盡最大可能的提升平臺(tái)的規(guī)模效益，如果全集團(tuán)各個(gè)品牌都使用同一個(gè)平臺(tái)，那未來(lái)電動(dòng)車的研發(fā)制造成本將進(jìn)一步下滑，大眾集團(tuán)龐大的規(guī)模才能發(fā)揮出更好的作用”。

未來(lái)，首批使用SSP平臺(tái)的將是奧迪的Artemis項(xiàng)目和大眾的Trinity項(xiàng)目，其量產(chǎn)車型分別將于2024年、2025年和消費(fèi)者見(jiàn)面。此后，奧迪、大眾乃至保時(shí)捷品牌旗下純電動(dòng)車型也將分別由PPE、MEB平臺(tái)切換至SSP平臺(tái)。

『大眾Trinity項(xiàng)目新車預(yù)告圖』

士別三日當(dāng)刮目相待，各位看官以后大可不必再用老眼光，盯著ID.3的軟件危機(jī)不放了，就像貝瑞德所說(shuō)的那樣：“女士們，先生們，我們?cè)谟懻摰氖俏磥?lái)10年內(nèi)的大計(jì)劃，升級(jí)后的SSP平臺(tái)將提供最高L4級(jí)自動(dòng)駕駛的能力，這是一個(gè)完美的平臺(tái)，大家所暢想的自動(dòng)駕駛，都將在10年之內(nèi)，由SSP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)?！?/p>

編輯點(diǎn)評(píng)：

在2020年度，大眾品牌累計(jì)銷量533萬(wàn)輛，同比下滑15%；實(shí)現(xiàn)銷售收入711億歐元，同比下滑17%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.54億歐元，同比下滑3.3%……若單從這一系列數(shù)據(jù)看，很容易得出一個(gè)“大眾品牌正在衰落”的結(jié)論。但若眼光放開，想想這個(gè)傳統(tǒng)品牌為了轉(zhuǎn)型所付出的心血，想想ID.3在歐洲上市后立即橫掃銷量排行榜，想想等待揭幕的的ID.5、ID.6，想想即將實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化的SSP平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大眾品牌干的，其實(shí)還不錯(cuò)。（文/汽車之家 陳燦）