日前，MG名爵宣布與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作，成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。為了慶祝這一合作戰(zhàn)略達(dá)成，雙方直接打了一場(chǎng)比賽，1:1還原電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)。
發(fā)布會(huì)上，BLG平安銀行俱樂(lè)部Mark帶領(lǐng)的“戰(zhàn)力全開(kāi)隊(duì)”與杭州閃電隊(duì)GUXUE帶領(lǐng)的“拿下青春隊(duì)”展開(kāi)對(duì)決，同時(shí)還集結(jié)了潮車展覽、K/DA女團(tuán)舞蹈、Coser走秀等眾多年輕人熱愛(ài)的元素。
從玩法上來(lái)看，雙方的合作并不僅限于一般的贊助、冠名等方式，還從產(chǎn)品、玩法及生態(tài)方面進(jìn)行了一系列的共創(chuàng)及合作，都是汽車行業(yè)首創(chuàng)。
作為車企，MG把客場(chǎng)玩成了主場(chǎng)，將電競(jìng)文化與造車文化深度融合。這些年，許多品牌都高舉年輕化大旗，哭著喊著要擁抱Z世代，但多是雷聲大、雨點(diǎn)小，但MG名爵不玩虛的，深度進(jìn)入擁有數(shù)億年輕人群的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，MG名爵要將年輕化進(jìn)行到底。
2021年，伴隨著多款新車的上市以及年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，MG又朝著“Mission 100”的目標(biāo)進(jìn)一步邁進(jìn)。
MG可以說(shuō)是最會(huì)開(kāi)發(fā)布會(huì)的車企，沒(méi)有之一。之前第三代MG6上市發(fā)布會(huì)就把《奇葩說(shuō)》搬到了現(xiàn)場(chǎng)，這次又將發(fā)布會(huì)辦成了一場(chǎng)電競(jìng)比賽，不禁讓人好奇它下次還會(huì)帶來(lái)怎樣突破“腦洞”的發(fā)布會(huì)。
不過(guò)，比起發(fā)布會(huì)更令人大吃一驚的是，MG和嗶哩嗶哩電競(jìng)的結(jié)合竟然開(kāi)發(fā)了那么多的新玩法。除了和嗶哩嗶哩電競(jìng)旗下2支頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)（BLG戰(zhàn)隊(duì)和SPARK戰(zhàn)隊(duì)）進(jìn)行深度合作外，雙方還會(huì)有一系列的共創(chuàng)合作。
事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，車企就瞄準(zhǔn)了電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域，從常見(jiàn)冠名贊助、拍攝廣告到游戲內(nèi)植入，合作的形式越來(lái)越豐富。如今電競(jìng)在全球擁有將近5億的觀眾，是最受年輕人喜愛(ài)的事物之一，如此大體量的年輕流量池對(duì)于迫切向年輕化轉(zhuǎn)型的汽車品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著巨大的吸引力。
在年輕化方面，一向走在行業(yè)前列的MG自然不會(huì)放過(guò)電競(jìng)這一塊“香餑餑”。
MG希望通過(guò)電競(jìng)這一主場(chǎng)，打通汽車終端、跨界玩法、出行生態(tài)，和所有年輕人一起共創(chuàng)以新玩伴、新玩法、新生態(tài)為核心的潮玩新主場(chǎng)。
具體來(lái)看，新玩伴方面，MG將聯(lián)合嗶哩嗶哩電競(jìng)整個(gè)體系共同研發(fā)汽車產(chǎn)品，包括但不限于其出色的電競(jìng)設(shè)計(jì)能力和UP主體系。
比如這次曝光了官圖的“全球首款純電超跑電競(jìng)座艙”MG Cyberster，也被稱為汽車界首款量產(chǎn)“電競(jìng)科技潮品”，標(biāo)志著全新“車游時(shí)代”誕生。
新車外觀體現(xiàn)了暴力美學(xué)與浪漫主義的沖撞結(jié)合，內(nèi)部則深度融合機(jī)械性能與智活科技。在上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總總監(jiān)張亮看來(lái)：“今天汽車不僅是純機(jī)械時(shí)代的產(chǎn)物，而是數(shù)字時(shí)代、科技時(shí)代的融合，MG的年輕化也需要不斷地發(fā)展和演繹?！?/p>
新玩法方面，雙方又聯(lián)合了新“隊(duì)友”享道出行，打造“出行+電競(jìng)”新場(chǎng)景。在享道出行平臺(tái)上，用戶可以呼叫電競(jìng)主題的MG彩蛋車、參與汽車車機(jī)電競(jìng)水友賽等，體驗(yàn)O2O領(lǐng)域的新潮玩方式。后續(xù)，三方還將解鎖更多新玩法，破圈共創(chuàng)。
新生態(tài)方面，MG一邊在線上開(kāi)放端口，邀請(qǐng)年輕人共創(chuàng)融合電競(jìng)、娛樂(lè)、休閑與社交屬性為一體的新內(nèi)容社區(qū)；一邊在線下對(duì)店面進(jìn)行煥新升級(jí)，打造電競(jìng)主題旗艦店，成為MG品牌和廣大Z世代用戶之間的全新鏈接中心。
不過(guò)，這僅僅只是開(kāi)始。張亮告訴我們，在今天的內(nèi)容基礎(chǔ)上，雙方未來(lái)還會(huì)不斷延伸、不斷發(fā)揮全新的創(chuàng)意和玩法。
為何MG總能抓住95后眼球？是因?yàn)樗涯贻p化融入了DNA。
MG希望做為年輕人代言的品牌，這不僅是作秀，而是從戰(zhàn)略、產(chǎn)品、服務(wù)、新零售、戰(zhàn)略合作等都在為年輕人創(chuàng)造新體驗(yàn)。
2020年5月12日，MG發(fā)布品牌全新戰(zhàn)略“Mission 100”，與此同時(shí)MG迎來(lái)最年輕的80后高管張亮。
短短不到一年的時(shí)間，MG在張亮的帶領(lǐng)下又有了很大的進(jìn)步，不僅體現(xiàn)在品牌調(diào)性上，其內(nèi)部也發(fā)生了深刻的變革。
從去年7月開(kāi)始，MG在短短不到半年的時(shí)間里接連發(fā)布三款重磅新車以及兩款新能源車，分別為第三代名爵6、MG領(lǐng)航以及全新一代MG5，以及名爵6PHEV及MG領(lǐng)航PHEV，帶動(dòng)其2020年銷量達(dá)到31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.3%。
為了跟年輕人保持有效互動(dòng)，MG也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)換交流方式。其高管不僅要做好造車的“主業(yè)”，還兼職做“網(wǎng)紅，親自上陣玩直播、說(shuō)相聲、表演舞臺(tái)劇，花式營(yíng)銷玩得比造車新勢(shì)力還溜，絲毫沒(méi)有百年品牌的包袱，這也讓MG很快與年輕人打成了一片。
雖然MG品牌有著97年的歷史，但它始終走在時(shí)代的最前沿，具備出色的生命力和創(chuàng)新力。這與其始終保持年輕化心態(tài)是息息相關(guān)的，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，而是這個(gè)品牌的思維邏輯及內(nèi)涵，都與年輕人所信奉的價(jià)值觀是相通的。
根據(jù)"Mission 100”的規(guī)劃，MG品牌將在品牌誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個(gè)地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬(wàn)輛、力爭(zhēng)用戶滿意度100%，在設(shè)計(jì)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)、新業(yè)務(wù)模式和新市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展。
要想達(dá)成這一目標(biāo)，面臨的難度可想而知。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示：“MG未來(lái)100萬(wàn)輛的目標(biāo)，不只是靠?jī)蓚€(gè)產(chǎn)品、兩個(gè)產(chǎn)品矩陣來(lái)完成的，它需要更年輕的產(chǎn)品、科技、服務(wù)、LOGO來(lái)往前推動(dòng)?！?/p>
過(guò)去一年來(lái)，在多款新產(chǎn)品以及營(yíng)銷活動(dòng)的拉動(dòng)下，MG品牌不僅在銷量上保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)也得到了年輕人的認(rèn)可。來(lái)看一組數(shù)據(jù)，第三代MG6的車主由80%的90后構(gòu)成，其中95后占比高達(dá)50%，而整體行業(yè)的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)別分為50%和30%。
2021年，MG依然會(huì)非常活躍。張亮透露了品牌的最新動(dòng)向：“第一，今年我們有很多產(chǎn)品；第二、今天的MG Cyberster不僅代表一輛車，更代表后面一個(gè)系列和一整套理念，當(dāng)然也代表這輛車量產(chǎn)，量產(chǎn)的方式會(huì)和傳統(tǒng)的不太一樣。”這些具體信息都將在3月31日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布，屆時(shí)除了本次曝光的MG Cyberster概念車外，還會(huì)發(fā)布關(guān)于智能活化科技的重要信息以及子產(chǎn)品線。
從百年英倫品牌到中國(guó)汽車潮牌，MG名爵的變化肉眼可見(jiàn)。從去年聯(lián)手奇葩說(shuō)、牽手楊超越，到今年聯(lián)合“小破站”深入電競(jìng)賽事。
年輕人在哪里，MG名爵就在哪里。品牌年輕化是個(gè)抽象的命題，但在新銳高管張亮的帶領(lǐng)下，MG名爵眼里的年輕化可觸、可感、可摸，真正做到了與年輕人零距離溝通與互動(dòng)。
這是百年MG的幸運(yùn)，也是中國(guó)年輕用戶的幸運(yùn)，有趣的人與有趣的車相遇了！
但名爵的年輕化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，3月31日，據(jù)說(shuō)MG名爵還要“放大招”，期待再一次“年輕化”的洗禮，與MG名爵一起燥起來(lái)！
