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蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

來(lái)源:汽車(chē)公社 瀏覽次數(shù):507 發(fā)布日期:2022-01-20

幾天前,在接到撰寫(xiě)蔚來(lái)汽車(chē)年終盤(pán)點(diǎn)的任務(wù)后,不知為何,腦海中愈發(fā)強(qiáng)烈地浮現(xiàn)出一句話。

“戴著鐐銬跳舞?!?/p>

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

雙腳戴著冰涼鐐銬的舞者能夠跳舞嗎?這個(gè)舞者能夠充分展現(xiàn)自己最美的舞姿嗎?這樣努力展現(xiàn)的舞姿能得到觀眾的認(rèn)可嗎?

隨即,一個(gè)個(gè)疑問(wèn),接踵而至。

但靜下心來(lái)思考,實(shí)際上,只要足夠努力,認(rèn)知與規(guī)劃較為清晰,“鐐銬”的存在,不僅不會(huì)影響舞者優(yōu)雅的舞步,反而會(huì)讓一個(gè)舞者的舞姿,更加迷人。

平時(shí)艱苦的練習(xí)過(guò)程中,“鐐銬”使她的基本功變得扎實(shí),心無(wú)旁騖,專(zhuān)心地跳舞,充滿感情地舞動(dòng),朝著心中的目標(biāo),不斷跳躍旋轉(zhuǎn)。

與之類(lèi)似,過(guò)去一年,即便仍在遭遇諸多質(zhì)疑,但蔚來(lái)還是用實(shí)際行動(dòng)與最終成績(jī),證明了自己是一位足夠出色的“舞者”。尤其是經(jīng)歷過(guò)2019那段瀕臨死亡、刻骨銘心的至暗階段,之后的綻放,才顯得愈發(fā)珍貴。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

不可避免的是,作為“領(lǐng)舞者”的李斌,臉上的皺紋與頭上的白發(fā),正在以肉眼可見(jiàn)的速度上漲。值得慶幸的是,這家剛剛度過(guò)七周歲生日的新勢(shì)力造車(chē),漸漸學(xué)會(huì)了獨(dú)自長(zhǎng)大。

“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,我們其實(shí)是被人左一拳右一拳地打趴在地上,然后又爬起來(lái),又被打趴在地上,又爬起來(lái),但我們依然站住了。”

雖然略顯老套,但這恰恰是對(duì)蔚來(lái)當(dāng)下處境,最恰當(dāng)?shù)男稳荨6衲?,困難與挑戰(zhàn)就明晃晃地?cái)[在那里,想要舞得更高,終歸還是需要找到打開(kāi)那副“鐐銬”的鑰匙。

不然,仍有可能跌落舞臺(tái)……

失意與欣慰

“最終,不出所料,蔚來(lái)還是沒(méi)能成功沖擊10萬(wàn)輛交付大關(guān),并且被小鵬在最后反超。”

進(jìn)入新年,蔚來(lái)公布了2021年交付成績(jī)。12月共交付新車(chē)10,489輛,同比增長(zhǎng)49.7%;四季度共交付新車(chē)25,034輛,同比增長(zhǎng)44.3%,實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度正增長(zhǎng);2021年交付新車(chē)91,429輛,同比增長(zhǎng)109.1%,連續(xù)兩年翻番。自品牌成立至今,蔚來(lái)累計(jì)已交付新車(chē)167,070輛。


蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

可即便如此,錯(cuò)失新勢(shì)力銷(xiāo)冠,還是成為了無(wú)法掩蓋的事實(shí)。

去年下半程,受限于疫情、供應(yīng)鏈短缺以及工廠生產(chǎn)線改造等不利因素,蔚來(lái)的單月表現(xiàn),出現(xiàn)了幾次“崩盤(pán)”,從而對(duì)本段開(kāi)篇的那句話做出了解釋。較弱的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力,也是其自身存在較大的短板。 

2021 NIO Day結(jié)束后的專(zhuān)訪環(huán)節(jié),李斌也承認(rèn),相較新能源市場(chǎng)所展現(xiàn)出的爆炸性增長(zhǎng),實(shí)際上,蔚來(lái)沒(méi)能領(lǐng)先“大盤(pán)”。

“今年,我們因?yàn)楫a(chǎn)品的原因,有點(diǎn)沒(méi)太跑贏大市,雖然漲幅也達(dá)到了100%,接下來(lái)的挑戰(zhàn),還是挺大的?!?/p>

相比之下,從乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看,1-12月新能源乘用車(chē)批發(fā)331.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)181.0%。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

顯然,伴隨最終結(jié)果的出爐,失落的情緒必然存在。但仍需說(shuō)明的是,即便這樣,如果要為2021年的蔚來(lái)打分,在我心中,依然能獲得“85分”的成績(jī)。

尤其是當(dāng)作為“友商”的小鵬、理想,紛紛進(jìn)行產(chǎn)品推新之時(shí),蔚來(lái)手握較為同質(zhì)化的三款“老車(chē)”ES8、ES6、EC6,仍交付新車(chē)超90,000輛。曾經(jīng)預(yù)言它們之間左右手互搏的亂象,并未出現(xiàn)。

反而,形成了車(chē)型矩陣層面的互補(bǔ)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,質(zhì)疑者總在詬病,蔚來(lái)缺乏類(lèi)似小鵬P7、理想ONE般的“爆款”存在,但真實(shí)情況卻是,ES8、ES6、EC6三款SUV相加,就是它依托現(xiàn)有資源,所呈現(xiàn)出的攻勢(shì)。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

更加欣慰的是,向好的結(jié)果背后,愈發(fā)反映出終端用戶對(duì)其品牌層面的認(rèn)可。就此回顧中國(guó)汽車(chē)行業(yè)歷經(jīng)過(guò)往幾十年的發(fā)展,自主品牌中沒(méi)有誰(shuí)能夠同時(shí)觸及產(chǎn)品均價(jià)超40萬(wàn)元與賣(mài)出10萬(wàn)輛的雙重目標(biāo)。

2021年12月,蔚來(lái)三款在售車(chē)型的平均成交價(jià)穩(wěn)定在44萬(wàn)以上,達(dá)到44.35萬(wàn)元。其中,ES8平均成交價(jià)超過(guò)53.67萬(wàn)元,創(chuàng)歷史新高。44.35萬(wàn)元的平均售價(jià),與BBA相比也僅次于奔馳。

至此,蔚來(lái)無(wú)疑牢牢立住了高端、豪華新能源車(chē)企的“人設(shè)”。而這恰恰是其它友商,所羨慕不來(lái)的。

“即便有一萬(wàn)個(gè)人吐槽這家新勢(shì)力昂貴的售價(jià),可仍有一千個(gè)人心甘情愿的為之買(mǎi)單?!?/p>

更多時(shí)候,不得不佩服李斌,塑造品牌的能力。蔚來(lái)自身所存在的光環(huán),也在為其產(chǎn)品層面的擴(kuò)充,持續(xù)加分。

700座與ET5

“品牌成立7年,蔚來(lái)總要學(xué)會(huì)自己長(zhǎng)大?!?/p>

此刻,依然清晰地記得,親眼見(jiàn)證過(guò)2021 NIO Day整場(chǎng)活動(dòng)后,散場(chǎng)時(shí)位于手機(jī)備忘錄中,寫(xiě)下了這樣一句話。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

原因非常簡(jiǎn)單,以時(shí)間軸作為衡量維度,如果說(shuō)2017 NIO Day,當(dāng)ES8緩緩駛向舞臺(tái)中央,蔚來(lái)第一次告訴了我們,究竟它想做的是什么。

2018 NIO Day,相比ES8定位更低的ES6走向臺(tái)前,更加親民但仍高端的定位,預(yù)示著其上市后,它將成為蔚來(lái)暫時(shí)的“主銷(xiāo)擔(dān)當(dāng)”。

2019 NIO Day,未曾料到,至暗時(shí)刻會(huì)降臨的如此之快,甚至連生存都變得岌岌可危、搖搖欲墜。好在,最終蔚來(lái)挺了過(guò)來(lái)。

即便EC6的出現(xiàn)更像是無(wú)可奈何地妥協(xié),但是仍維系著這家新勢(shì)力造車(chē)一年一新車(chē)的傳統(tǒng)?,F(xiàn)場(chǎng),面對(duì)超萬(wàn)名用戶齊聲吶喊加油,李斌向他們深深鞠了一躬。那一刻,就是最為令人動(dòng)容的瞬間。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

2020 NIO Day,當(dāng)蔚來(lái)手中握有的資源愈發(fā)充沛,一切慢慢回到既定軌道。ET7遲到一年后的發(fā)布,正式開(kāi)啟純電轎車(chē)戰(zhàn)略,并重新奪回行業(yè)“引領(lǐng)者”的標(biāo)簽。

七年,一路走來(lái),經(jīng)歷謾罵、質(zhì)疑、逆襲、褒獎(jiǎng),從襁褓嬰兒,到蹣跚學(xué)步,再到小步快跑,整個(gè)過(guò)程之中,能夠清晰地感受到進(jìn)步與蛻變的存在。

已然過(guò)去的2021,如果要問(wèn)蔚來(lái)究竟做對(duì)了什么?我會(huì)毫不猶豫的把選票投給“700座與ET5”。

拆分來(lái)看,曾經(jīng)因?yàn)橘Y金層面的掣肘,蔚來(lái)NIO Power補(bǔ)能體系中最重要一環(huán)換電站的建設(shè),無(wú)可奈何的陷入停滯之中。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

更為致命的是,伴隨車(chē)主基數(shù)的迅速膨脹,體驗(yàn)端的下降開(kāi)始變得愈演愈烈。打開(kāi)官方APP,輕易就能看到抱怨聲的存在。而這無(wú)疑狠狠打臉了李斌,因?yàn)樗恢挂淮翁峒?,“?duì)用戶好是一種目的,不是一種手段。” 

也正因如此,去年年初,當(dāng)蔚來(lái)總裁秦力洪表示,“截至年底,換電站總數(shù)將會(huì)達(dá)到500座?!蓖饨?,懷疑的情緒,占據(jù)較大比重。彼時(shí),距離第二代換電站的真正“落地”,仍有一段時(shí)間,換電站現(xiàn)有數(shù)量,也只有不到200座。

不過(guò),隨著今年4月,蔚來(lái)宣布正式“牽手”中石化,首座二代換電站正式落成,故事的劇情,迎來(lái)了全新發(fā)展,這家新勢(shì)力徹底化身“基建狂魔”,開(kāi)始了瘋狂擴(kuò)張的階段。因?yàn)樗钪?,就某種程度而言,換電就是“命脈”。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

7月末,NIO Power三周年現(xiàn)場(chǎng),秦力洪再次對(duì)年初許下的目標(biāo),進(jìn)行了跨越式的更新,換電站建成總數(shù)由500座提升為700座以上。從2022年至2025年,在中國(guó)市場(chǎng)每年新增600座換電站。

最終,北京時(shí)間2021年12月10日,蔚來(lái)第700座換電站正式上線,提前20天完成目標(biāo)。從4月15日首座第二代換電站上線以來(lái),239天內(nèi)累計(jì)上線500座換電站。電區(qū)房覆蓋率,從年初的20.3%增加至42.9%。

顯然,數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。在砸入大量的人力、物力、財(cái)力之后,蔚來(lái)終于將換電站密度擴(kuò)張到了與車(chē)主基數(shù)相匹配的程度。

“未來(lái),蔚來(lái)不管搞什么,只要是智能電動(dòng)汽車(chē),必須要換電,不換電,非蔚來(lái)?!?/p>

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

雖然對(duì)于NIO Power,仍未證明的東西還有許多,例如何時(shí)才能自負(fù)盈虧?何時(shí)才能真正開(kāi)放?是否具有技術(shù)層面的瓶頸?但終歸無(wú)法阻擋蔚來(lái)認(rèn)準(zhǔn)這條技術(shù)路徑后,走到底的決心。

而就在本文發(fā)布的一天前,作為動(dòng)力電池巨頭的寧德時(shí)代,宣布正式切入換電板塊,開(kāi)始瓜分“蛋糕”。站在蔚來(lái)的角度思考,不妨是一則利大于弊的消息。畢竟,基盤(pán)需要強(qiáng)者一起做大,僅依靠自己,總顯得過(guò)于渺小。

至于值得稱(chēng)贊的第二點(diǎn),當(dāng)屬2021 NIO Day上,繼ET7之后發(fā)布的第二款純電轎車(chē)——ET5。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

原因更為簡(jiǎn)單,隨著時(shí)間推移,蔚來(lái)沒(méi)有理由再不造出一款月銷(xiāo)能夠破萬(wàn)的產(chǎn)品,去撐起它足夠獨(dú)特卻飽受質(zhì)疑的商業(yè)模式。

智能化配置與ET7完全相同,整體參數(shù)小幅度“縮水”。75度電池包補(bǔ)貼前起售價(jià)32.8萬(wàn)元,100度電池包補(bǔ)貼前售價(jià)38.6萬(wàn)元,分別采用BaaS車(chē)電分離方案后,補(bǔ)貼前起售價(jià)下探至25.8萬(wàn)元。

當(dāng)ET5的具體信息公布后,帶給外界最大的感受便是,李斌個(gè)人已然放下對(duì)于過(guò)分追求品牌高端化的“執(zhí)念”,進(jìn)而展現(xiàn)出想要打造“爆款”的強(qiáng)烈意愿。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

“肯定是有史以來(lái)我們發(fā)布的訂單最多的車(chē)。對(duì)蔚來(lái)來(lái)說(shuō),大家理解一下,我們不發(fā)具體的數(shù)字。但能說(shuō)的是,包括從ES8開(kāi)始,這是我們?cè)谶^(guò)去五年NIO Day發(fā)布的新車(chē)中,訂單量最多的一輛車(chē)?!?br/>

老實(shí)說(shuō),當(dāng)專(zhuān)訪時(shí)從李斌口中聽(tīng)到這樣的消息,并不感到多么意外。反而,如果ET5亮相后沒(méi)有達(dá)到想象中的熱度,收獲足夠具有說(shuō)服力的訂單量,那才是蔚來(lái)頂層戰(zhàn)略層面最大的敗筆。

欲戴王冠,必承其重。既然已經(jīng)成為整個(gè)新能源行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),就必須擁有更多的論據(jù)為自己正名。

固守與突圍

“在我看來(lái),造車(chē)不是馬拉松——而是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的比賽。如果只是在起跑三五公里的時(shí)候領(lǐng)先別人半個(gè)身位就說(shuō)成功了,那我覺(jué)得一定是腦子燒壞了,至少在小鵬汽車(chē)內(nèi)部,還沒(méi)有人這樣樂(lè)觀。2022年困難會(huì)更多,我覺(jué)得只有咬著牙挺下去,才可能成為其中某一段的冠軍……”

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

其實(shí),就在本篇年終盤(pán)點(diǎn)操作之前,標(biāo)題為《小鵬,還算不上贏》的文章剛剛發(fā)出,上述一段評(píng)論,來(lái)自于其副總裁李鵬程。而此刻,絕不是危言聳聽(tīng),進(jìn)入全新的2022,蔚來(lái)需要掙脫的“鐐銬”,同樣只增不減。

首先,沖擊更高的銷(xiāo)量目標(biāo)。

平心而論,2021錯(cuò)失銷(xiāo)冠,跑輸大盤(pán),就是必須面對(duì)的不爭(zhēng)事實(shí)。此刻,站在新的起點(diǎn),根據(jù)蔚來(lái)已知的產(chǎn)品推新計(jì)劃,不妨對(duì)它的全年交付數(shù),做一個(gè)理想狀況下的預(yù)期。

目前,在售的ES8、ES6、EC6三款車(chē)型,去年為其提供了91,429輛貢獻(xiàn)。考慮到實(shí)際情況,以略微增長(zhǎng)后的100,000輛作為基礎(chǔ)。2021 NIO Day上,據(jù)李斌透露,首款純電轎車(chē)ET7的交付時(shí)間,被定在北京時(shí)間3月28日。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

月銷(xiāo)3,000輛,或許是這款旗艦產(chǎn)品較為合格的表現(xiàn),自4月開(kāi)始至12月,累計(jì)交付量算作30,000輛。

而一經(jīng)開(kāi)啟預(yù)訂,就已注定成為“爆款”的ET5,最早的交付時(shí)間則為今年9月,按照蔚來(lái)的一貫調(diào)性,大概率為當(dāng)月末。

從10月開(kāi)始計(jì)算貢獻(xiàn),考慮到產(chǎn)能爬坡等因素,最后一季度單車(chē)型月交付量能夠破萬(wàn),總貢獻(xiàn)也將為30,000輛。

至于ES7,如果進(jìn)展順利7月能夠開(kāi)始交付,月度表現(xiàn)維持在5,000輛左右,最終貢獻(xiàn)將達(dá)到25,000輛。綜上,蔚來(lái)2022年度交付量預(yù)期,或?qū)⒂|及180,000-200,000輛。

但必須說(shuō)明的是,在此過(guò)程中,我們忽略了最大變數(shù)——產(chǎn)能。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

缺芯、疫情甚至動(dòng)力電池原材料價(jià)格上漲的不利消息,還在不斷傳來(lái)。而在NeoPark新橋基地明年9月正式投產(chǎn)之前,目前唯一的工廠江淮蔚來(lái)基地,將承擔(dān)ES8、ES6、EC6、ET7四款車(chē)型的制造任務(wù),壓力可想而知。

所以僅從今年上半程來(lái)看,蔚來(lái)能否達(dá)到預(yù)期中的交付表現(xiàn),已然被打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

況且,如本段小標(biāo)題所言,今年北京車(chē)展,當(dāng)綜合實(shí)力明顯更為強(qiáng)大的ES7到來(lái),目前三款仍未換代升級(jí)的SUV,怎樣固守住原有相加1萬(wàn)輛左右的單月貢獻(xiàn)?

ET5的出現(xiàn),是否會(huì)削弱ET7前期積攢下的終端訂單量?截至年底擁有6款車(chē)型同時(shí)在售,怎樣化解互相之間的內(nèi)耗?丟掉新勢(shì)力銷(xiāo)冠后,怎樣重新將榮耀從小鵬手中奪回?多維度,都考驗(yàn)著蔚來(lái)的突圍能力。

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其次,智能化板塊急需正名。

過(guò)往很長(zhǎng)一段時(shí)間,僅從智能座艙與輔助駕駛真實(shí)體驗(yàn)來(lái)看,蔚來(lái)在某些方面的表現(xiàn)不及小鵬、特斯拉,就是不爭(zhēng)事實(shí)。來(lái)自用戶的吐槽,顯然就是打在蔚來(lái)整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)身上的鞭子??梢钥隙ǖ氖牵?022蔚來(lái)急需一場(chǎng)“翻身仗”,在智能化板塊為自己正名。

好在,作為旁觀者,已經(jīng)能夠看到克服重重困難后,針對(duì)ES8、ES6、EC6三款在售車(chē)型,蔚來(lái)計(jì)劃推出驍龍8155車(chē)機(jī)芯片的有償升級(jí)。

NT2.0平臺(tái)加持下,NAD自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng),配合超感系統(tǒng)Aquila與超算平臺(tái)Adam,已經(jīng)成為ET7、ET5包括ES7的標(biāo)配。

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擁有33個(gè)高性能感知硬件,總算力達(dá)到1016 TOPS、4片英偉達(dá)Orin芯片,標(biāo)配19項(xiàng)輔助駕駛功能,后續(xù)逐步實(shí)現(xiàn)高速、城區(qū)、泊車(chē)、換電等場(chǎng)景下,全程點(diǎn)到點(diǎn)的自動(dòng)駕駛。

而僅以目前的終端反饋,期待值無(wú)疑拉滿。但新的問(wèn)題也隨之涌現(xiàn),前期被捧的越高,就對(duì)所有功能的最終落地,提出了成倍數(shù)增加的要求。后續(xù),一旦不及預(yù)期,蔚來(lái)必然將會(huì)遭受更大的質(zhì)疑。所以這場(chǎng)戰(zhàn)斗,不容有失。

再者,坐實(shí)一家“用戶企業(yè)”。 

就像文章《蔚來(lái),又“生病”了》中寫(xiě)到的一樣:作為一家用戶企業(yè),與車(chē)主深度綁定,無(wú)條件地滿足他們所提出的要求,的確給蔚來(lái)帶來(lái)了行業(yè)中最為牢靠的品牌忠誠(chéng)度與黏性。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

可伴隨基數(shù)的日趨龐大,“亂象”不可避免地涌現(xiàn)出來(lái),甚至是新、老車(chē)主之間的對(duì)立與陣營(yíng)分化。

用時(shí)七年所搭建起“用戶企業(yè)”基本框架,無(wú)論是否存在瑕疵,接下來(lái)需要好好思考的都集中在,怎樣掌握好車(chē)企與車(chē)主之間的那個(gè)“度”,不至于太過(guò)生疏,也不會(huì)過(guò)分越界,保持一種相對(duì)健康的相處模式。不然,反噬效應(yīng),或許比想象中來(lái)得更快。

同時(shí),既然已經(jīng)被整個(gè)行業(yè)視為標(biāo)桿,伴隨車(chē)主總數(shù)的日趨龐大,如何保證整套服務(wù)體系能夠保質(zhì)保量的運(yùn)轉(zhuǎn)下去,也是必須面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。畢竟,李斌只有一個(gè),屆時(shí)即便拼盡全力,也不可能面面俱到。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

“李斌與我當(dāng)下的主要工作,就是讓蔚來(lái)5年以后,整個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)有1萬(wàn)個(gè)李斌。相比硬性的規(guī)章制度,更希望能夠以價(jià)值觀為導(dǎo)向。”

去年年末,舉行的一場(chǎng)溝通會(huì)上,針對(duì)此問(wèn)題,秦力洪其實(shí)已經(jīng)給出了答案。在他眼中,當(dāng)身處服務(wù)體系中的大多人有著共同信念,許多難題便會(huì)迎刃而解。

接下來(lái)的關(guān)鍵,將是怎樣把使命感與文化,在公司內(nèi)部傳遞下去。不然,就會(huì)漸漸成為一家空有其表的“用戶企業(yè)”。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

最后,保持聲量與新鮮感。

可以肯定的是,如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng),蔚來(lái)的野心不止于此。作為論據(jù),今年5月就已注冊(cè)下NIO ET9、NIO EE5、NIO ES9、NIO ET6、NIO EC6的商標(biāo),已然能夠證明許多東西,即便這些“符號(hào)”之后不會(huì)全部落地,可還是能夠?yàn)檫@家新勢(shì)力,帶來(lái)巨大的熱度。

另外,便是蔚來(lái)海外版圖的擴(kuò)展。繼挪威之后,2022將進(jìn)入德國(guó)、荷蘭、瑞典、丹麥四個(gè)國(guó)家,已經(jīng)板上釘釘。2025年,將進(jìn)入超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而從近來(lái)得到的消息來(lái)看,為殺入特斯拉“大本營(yíng)”北美市場(chǎng),相應(yīng)的準(zhǔn)備工作也在進(jìn)行之中。

尚且不論上述種種舉措,最終能夠帶來(lái)多大的“量變”,僅從戰(zhàn)略意義層面來(lái)看,蔚來(lái)需要這樣的手段,保持品牌聲量與新鮮感。所以,如何做,怎樣做好,是否會(huì)顧此失彼,一個(gè)個(gè)新的疑問(wèn)等待解答。

蔚來(lái),戴著“鐐銬”跳舞

文末,仍然想說(shuō),站在感性的角度,能夠見(jiàn)證蔚來(lái)從高峰跌落谷底,再次沖上山頂?shù)恼麄€(gè)過(guò)程,絕對(duì)是足夠幸運(yùn)的。在它身上,感受到了那種足夠突出的韌性。李斌的清醒、自知與堅(jiān)持,在這混沌且極易隨波逐流的時(shí)代,顯得彌足珍貴。

站在理性角度,過(guò)去的2021,戴著“鐐銬”跳舞,就是對(duì)蔚來(lái)最恰當(dāng)?shù)男稳?。有些成?jī),必須被承認(rèn);有些地方,做的并不完美。已然到來(lái)的2022,找到打開(kāi)那副“鐐銬”的鑰匙,將會(huì)決定最終起舞的幅度。

“機(jī)遇稍縱即逝,要用你每滴汗水來(lái)爭(zhēng)取,要堅(jiān)信你會(huì)獲得更多,命運(yùn)也會(huì)屈服于你的努力不懈?!?/p>

至于結(jié)果,時(shí)間會(huì)給出答案……


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