毫無(wú)疑問(wèn)，奔馳、寶馬、奧迪是中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。
但在最近幾個(gè)月時(shí)間里，BBA卻顯得星光黯淡，曾經(jīng)的品牌光環(huán)似乎失去了作用。
燃油車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，至于新能源車(chē)型，很多人甚至都不知道德系三強(qiáng)有些什么車(chē)。
2022年上半年，奔馳、寶馬、奧迪集體下滑，不過(guò)它們的銷(xiāo)量仍然保持在了30萬(wàn)輛以上的高水平。
短期內(nèi)來(lái)看，很難有其它高端品牌能撼動(dòng)BBA的地位。
現(xiàn)在的問(wèn)題是，BBA在新能源領(lǐng)域的表現(xiàn)一塌糊涂，它們會(huì)輸?shù)粑磥?lái)嗎？
慘不忍睹的銷(xiāo)量現(xiàn)狀
汽車(chē)市場(chǎng)，銷(xiāo)量為王，銷(xiāo)量之外的所有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都不可靠。
因?yàn)槠?chē)不是藝術(shù)品，它的價(jià)值就在于能否讓消費(fèi)者用得舒服。
那么，BBA在2022年上半年的新能源銷(xiāo)量慘到了什么程度呢？
奔馳是BBA中新能源布局最完善的。
EQ系列已經(jīng)初具雛形，擁有不少車(chē)型，而且還形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
那么銷(xiāo)量如何呢？
2022年上半年，奔馳EQC銷(xiāo)量2025輛，奔馳EQB銷(xiāo)量為2249輛，奔馳EQA銷(xiāo)量為1738輛。
月均400輛，對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)，新能源汽車(chē)大賣(mài)是個(gè)很難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
再看寶馬。
目前寶馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的新能源車(chē)型主要有寶馬5系新能源、寶馬X1新能源、寶馬iX3等幾款。
2022年上半年，寶馬5系新能源累計(jì)銷(xiāo)量為10180輛，月均不足2000輛。
寶馬X1半年賣(mài)了24輛，可以說(shuō)是催人淚下。
寶馬iX3半年銷(xiāo)量為10482輛，與寶馬X5新能源不分伯仲。
至于奧迪，它在新能源領(lǐng)域更是輸?shù)檬帤饣啬c。
2022年上半年，奧迪新能源的主力車(chē)型A6L新能源賣(mài)了1364輛，Q2L e-tron銷(xiāo)量為1139輛，e-tron銷(xiāo)量為456輛，Q5 e-tron銷(xiāo)量為284輛。
這樣的成績(jī)，從任何一個(gè)角度來(lái)看都是不及格的。
BBA目前仍然活得比較滋潤(rùn)，但新能源汽車(chē)才是未來(lái)，它們?cè)谶@場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)大變局中已經(jīng)失了先機(jī)。
那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
主因是什么？
首先有一點(diǎn)可以肯定：BBA的新能源車(chē)賣(mài)不動(dòng)，不是因?yàn)閮r(jià)格高。
2022年上半年，蔚來(lái)汽車(chē)的均價(jià)在40萬(wàn)元左右，與寶馬、奔馳處于同一水平，但頂著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)的偏見(jiàn)，蔚來(lái)依然賣(mài)了50827輛。
BBA新能源的問(wèn)題在于，它們的價(jià)格不低，但產(chǎn)品力卻沒(méi)有明顯提升。
要知道，新能源汽車(chē)目前存在著市場(chǎng)認(rèn)可度不高、安全性差、續(xù)航里程不足、充電難、充電慢、保值率低等各種短板，要想讓消費(fèi)者認(rèn)可，必須拿出遠(yuǎn)超燃油車(chē)的產(chǎn)品力才行。
在這方面，BBA顯然沒(méi)有做到。
以BBA新能源車(chē)型中表現(xiàn)最好的寶馬iX3為例，這款車(chē)2022款創(chuàng)領(lǐng)型售價(jià)為43.99萬(wàn)元，與蔚來(lái)EC6 2022款75kWh性能版價(jià)格比較接近。
但是，你看，寶馬iX3搭載單電機(jī)，最大功率210kW；蔚來(lái)EC6搭載雙電機(jī)和四驅(qū)系統(tǒng)，最大功率為400kW。
同時(shí)，蔚來(lái)EC6擁有的懸架軟硬調(diào)節(jié)、透明底盤(pán)、哨兵模式、5G網(wǎng)絡(luò)、負(fù)離子發(fā)生器、12個(gè)超聲波雷達(dá)、5個(gè)毫米波雷達(dá)等高端配置，在寶馬iX3全部缺席。
不僅如此，BBA的新能源車(chē)型在口碑上也逐漸崩塌。
在上市2年多時(shí)間里，寶馬iX3已經(jīng)進(jìn)行了4次官方召回；而根據(jù)車(chē)主的反饋，這款車(chē)還存在剎車(chē)異響、電池有電卻無(wú)法行駛、后排空間小等各種問(wèn)題。
另一款被寄予厚望的重磅車(chē)型奔馳EQC，則存在動(dòng)力系統(tǒng)故障、電機(jī)噪音太大、車(chē)機(jī)系統(tǒng)表現(xiàn)一般等問(wèn)題。
這些車(chē)型的問(wèn)題在于，它們只繼承了同級(jí)別燃油車(chē)的問(wèn)題，卻沒(méi)有展現(xiàn)出新能源車(chē)型應(yīng)有的長(zhǎng)處，產(chǎn)品力不行，成了BBA新能源銷(xiāo)量慘淡的主要原因。
為什么年輕人逐漸遠(yuǎn)離BBA？
產(chǎn)品力不行，是BBA新能源不被認(rèn)可的主要原因。
除此之外，市場(chǎng)環(huán)境的變化，也讓BBA舉步維艱。
其中最主要的是，年輕人的購(gòu)車(chē)心理在發(fā)生變化，他們已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離BBA了。
最近幾年來(lái)，年輕人已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
新一代的年輕消費(fèi)者知識(shí)豐富、信息渠道通暢，他們會(huì)貨比三家而不是人云亦云。
同時(shí)，他們并沒(méi)有經(jīng)歷20年前國(guó)產(chǎn)車(chē)質(zhì)量糟糕的那個(gè)時(shí)代，對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)偏見(jiàn)并沒(méi)有那么嚴(yán)重，豪華品牌對(duì)他們的吸引力，遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)他們的父輩那般強(qiáng)。
除此之外，中國(guó)新能源車(chē)型的高起點(diǎn)也是重要原因。
與燃油車(chē)不同的是，中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)從一開(kāi)始就位于世界第一陣營(yíng)。
不缺技術(shù)，也不缺營(yíng)銷(xiāo)手段。
到目前為止，外資新能源品牌中，除了特斯拉，幾乎沒(méi)有誰(shuí)可以稱(chēng)得上是國(guó)產(chǎn)新能源的對(duì)手。
這種市場(chǎng)環(huán)境，也削弱了BBA在新能源領(lǐng)域的影響力。
中國(guó)的年輕消費(fèi)者從一開(kāi)始接觸的，就是起點(diǎn)很高的國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)，眼光相當(dāng)高，BBA不拿出有誠(chéng)意的車(chē)型，想靠品牌號(hào)召力去收割市場(chǎng)，遭到年輕人嫌棄，并不令人意外。
結(jié)束語(yǔ)
三十年河?xùn)|三十年河西，產(chǎn)品力不行，是BBA新能源不被認(rèn)可的主要原因，中國(guó)新能源車(chē)型的高起點(diǎn)也使得BBA的優(yōu)勢(shì)不再明顯。誠(chéng)然，包括年輕群體在內(nèi)的所有消費(fèi)者都?xì)g迎包括BBA在內(nèi)的所有品牌參加中國(guó)新能源市場(chǎng)的內(nèi)卷大戰(zhàn)，但BBA們已經(jīng)不再有特權(quán)，不再有光環(huán)，產(chǎn)品做好了大家就認(rèn)可，產(chǎn)品不行大家就唾棄，這才是一個(gè)健康的車(chē)市該有的態(tài)度。
