今年上半年對各個(gè)行業(yè)而言都是一次大挑戰(zhàn)，在國際局勢變化及國內(nèi)疫情的多重影響下，經(jīng)濟(jì)增速逐步放緩，芯片、金屬、電池等原材料價(jià)格的大幅上漲，讓正處在增長爆發(fā)期的新能源汽車產(chǎn)業(yè)受到很大影響。然而危機(jī)對某些企業(yè)而言卻是難得的市場機(jī)遇。
新能源汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——比亞迪便是逆勢而上的代表之一。從全國乘用車市場信息聯(lián)席會公布的數(shù)據(jù)來看，8月，比亞迪以173977輛、同比增長155.9%的成績，再次超越一汽-大眾，成為廠商批發(fā)和零售雙冠；1~8月，比亞迪累計(jì)批發(fā)量達(dá)到97.95萬輛，同比增長高達(dá)164.8%，已完成年銷量目標(biāo)120萬輛的81.6%。無論是對于整體市場還是新能源汽車細(xì)分市場而言，比亞迪月銷超17萬輛的成績都極為突出。
分車型看，漢、宋、秦和海豚這四款車型，都是各自細(xì)分市場銷量名列前茅的車型。值得一提的是，比亞迪王朝旗艦漢家族熱銷26003輛，連續(xù)3個(gè)月銷量突破2.5萬輛，其中漢EV系列銷量為13191輛，漢DM系列銷量為12812輛、同比增長達(dá)351.6%。
截至目前，漢家族累計(jì)銷售已超30萬輛，銷量邁上新臺階，實(shí)現(xiàn)自主品牌高端車型的又一次歷史性飛躍。
品牌勢能持續(xù)向上
對于一款均價(jià)超過25萬元的車型來說，漢有這樣的銷量成績，是實(shí)力與機(jī)遇雙重作用的結(jié)果。今年以來，比亞迪通過對21款漢EV進(jìn)行外形改款，22款漢EV加入中國結(jié)尾燈等更多中國元素，還加推高端大氣且極具古典韻味的千山翠配色，如同山水畫中走出來一般。千山翠的顏色別致而高檔，“限量款”的身份更是提升了整車的檔次。
接下來，比亞迪一鼓作氣推出了漢DM-i和DM-p超級混動車型，把核心技術(shù)與新車型優(yōu)勢相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品競爭力和市場效應(yīng)的雙重提升。尤其漢DM-p作為王者混動的首款性能轎跑，刷新了漢家族的性能新高度，實(shí)現(xiàn)了對自身產(chǎn)品價(jià)值的“保護(hù)層”。
產(chǎn)品自身實(shí)力過硬，讓更多消費(fèi)者在對比之后最終選擇了漢，這也為提高比亞迪品牌檔次，后續(xù)推出D9高端MPV乃至成立高端品牌事業(yè)部，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著比亞迪品牌矩陣和產(chǎn)品序列日趨完善。在產(chǎn)品上，王朝網(wǎng)絡(luò)和海洋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)30萬元以下主流價(jià)格段的覆蓋；豪華品牌騰勢則定位30萬~50萬元區(qū)間，從而形成多維度的品牌矩陣布局。
厚積薄發(fā) 以技術(shù)征服市場
日前，《財(cái)富》雜志發(fā)布一年一度的重磅榜單——2022年財(cái)富世界500強(qiáng)榜單。比亞迪以327.58億美元的營收上榜，成為惟一上榜的中國新能源車企。但正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，比亞迪能實(shí)現(xiàn)全品類均衡發(fā)展、多元化業(yè)務(wù)遍地開花，離不開其多年來對技術(shù)研發(fā)的執(zhí)著與大手筆投入。
自2021年研發(fā)投入首破百億元后，比亞迪上半年研發(fā)投入為64.70億元，同比增長46.63%。截至2022年6月底，比亞迪全球累計(jì)申請專利達(dá)3.7萬項(xiàng)、授權(quán)專利2.5萬項(xiàng)。
近年來，“缺芯少電”等供應(yīng)鏈問題成為新能源汽車領(lǐng)域的一大難題，其根本原因在于自給率太低。對比之下，比亞迪通過對全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的掌握，實(shí)現(xiàn)了核心零部件的自研自產(chǎn)，彌補(bǔ)了供應(yīng)鏈短缺的問題，優(yōu)勢凸顯。
正如我們耳熟能詳?shù)腝uattro、創(chuàng)馳藍(lán)天、xDrive等，如今，刀片電池、IGBT芯片、DM-i混動技術(shù)、CTB電池一體化技術(shù)這些產(chǎn)品和技術(shù)，已經(jīng)與比亞迪深度融合于一體，成為帶動企業(yè)品牌向上的技術(shù)品牌。
在全球共同推進(jìn)節(jié)能降碳的大背景下，我國率先進(jìn)入能源大轉(zhuǎn)型時(shí)代。而在新能源汽車領(lǐng)域，各國企業(yè)都躍躍欲試，試圖在新賽道上占得先機(jī)。而比亞迪作為全球新能源汽車技術(shù)及產(chǎn)品的領(lǐng)先者，在新能源汽車市場銷量遙遙領(lǐng)先。
在全球能源大轉(zhuǎn)型時(shí)代以及中國汽車工業(yè)70余年的發(fā)展歷程中，比亞迪已然成為“走向高端、站穩(wěn)高端”的中國汽車品牌之代表。比亞迪證明了中國汽車工業(yè)的崛起，并開啟了中國品牌高端化的新征程。
