面板廠商不斷投資新產(chǎn)線或者擴(kuò)廠，帶動(dòng)了全球面板產(chǎn)能的攀升，面板產(chǎn)業(yè)急需殺手級(jí)應(yīng)用帶動(dòng)。但是如今智能手機(jī)、智能電視、筆記本電腦、平板電腦等幾大主要消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，其中部分應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑。面板廠商正在尋找下一個(gè)快速增長(zhǎng)的應(yīng)用。車(chē)載顯示應(yīng)用成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
    車(chē)載顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)快
    中國(guó)大陸品牌占比兩成

    與智能手機(jī)面板市場(chǎng)相比，車(chē)載顯示應(yīng)用市場(chǎng)不是很大。IHS Markit報(bào)告指出，2018年車(chē)載面板一年出貨量不到2億片，出貨量不及手機(jī)面板的1/10，但是因?yàn)槠焚|(zhì)要求高、單價(jià)高，成為中小尺寸面板市場(chǎng)中第二大應(yīng)用。

    而且車(chē)載顯示市場(chǎng)正在不斷增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球汽車(chē)顯示市場(chǎng)為7萬(wàn)億韓元（約合65億美元），預(yù)計(jì)到2024年將增至24萬(wàn)億韓元。天馬專(zhuān)業(yè)顯示方案架構(gòu)部經(jīng)理?xiàng)钍嵵赋觯?016年—2022年，車(chē)載TFT-LCD顯示市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.6%，近4倍于整車(chē)終端市場(chǎng)增幅。2017年車(chē)載TFT-LCD顯示市場(chǎng)達(dá)1.29億片，2018年將達(dá)到1.44億片，到2022年有望達(dá)到2.04億片。
    IHS Markit報(bào)告指出，2018年車(chē)載顯示市場(chǎng)將達(dá)到1.64億片，其中中央棧顯示器（CSD）銷(xiāo)量8000萬(wàn)片，儀表盤(pán)顯示器（ICD）銷(xiāo)量6500萬(wàn)片，其它的車(chē)載顯示品類(lèi)占少數(shù)。
    今年第一季度車(chē)載顯示市場(chǎng)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。群智咨詢報(bào)告顯示，2018年第一季度全球車(chē)載顯示市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到4070萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)10.1%。
    面板廠商越來(lái)越重視車(chē)載顯示業(yè)務(wù)。IHS Markit首席分析師吳宥緗指出，近幾年來(lái)，JDI在車(chē)載顯示市場(chǎng)一直一枝獨(dú)秀，排名第一，其它面板廠商處于你追我趕的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占比越來(lái)越接近。2017年市場(chǎng)體現(xiàn)得更為明顯，第二名到第八名的廠商市場(chǎng)占比非常接近，都在10%～13%之間徘徊。
    近年中國(guó)大陸面板廠商在車(chē)載顯示市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力。在車(chē)載顯示市場(chǎng)布局多年的天馬處于領(lǐng)先地位，從2016年第四季度起，天馬儀表盤(pán)顯示面板出貨持續(xù)占據(jù)全球第二的位置，天馬在車(chē)載顯示市場(chǎng)排名也從去年的第六名上升到了目前的第三名。京東方今年在車(chē)載顯示市場(chǎng)的出貨量也進(jìn)入了前十。
    中國(guó)大陸面板廠商在車(chē)載顯示市場(chǎng)的地位也在不斷提升。IHS報(bào)告顯示，中國(guó)大陸面板品牌從過(guò)去不到5%的市場(chǎng)份額上升到今年第一季度的19%。群智咨詢報(bào)告也指出，中國(guó)大陸廠商總份額為21%，同比增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。
    五大發(fā)展趨勢(shì)明顯
    廠家投入空間大
    此前，車(chē)載顯示追求一體化設(shè)計(jì)，生命周期比較長(zhǎng)，但現(xiàn)在分離屏設(shè)計(jì)越來(lái)越多，車(chē)載顯示生命周期不斷縮短，與消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品顯示屏趨同，呈現(xiàn)出大屏化、高清化、交互化、多屏化、多形態(tài)化等五大發(fā)展趨勢(shì)。
    大屏化。大屏化成為車(chē)載顯示的一大趨勢(shì)。北汽車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)架構(gòu)師褚景堯指出，隨著智能駕駛技術(shù)的不斷發(fā)展，汽車(chē)將從“四個(gè)輪子+四個(gè)沙發(fā)”向“四個(gè)輪子+一部手機(jī)”演進(jìn)，屆時(shí)，車(chē)載顯示屏的尺寸就像手機(jī)屏一樣變得越來(lái)越大。而且在車(chē)內(nèi)屏幕可以進(jìn)行橫向和縱向擴(kuò)展，為大屏提供展示空間。實(shí)際上，現(xiàn)在已經(jīng)有不少汽車(chē)開(kāi)始搭載超大屏。例如，拜騰汽車(chē)已經(jīng)搭載上48英寸的液晶顯示屏了。
    高清化。在手機(jī)屏的教育下，消費(fèi)者對(duì)車(chē)載顯示分辨率提供更高的要求。低分辨率的顯示屏已經(jīng)滿足不了當(dāng)前消費(fèi)者的需求，車(chē)載顯示朝著更高分辨率的方向發(fā)展。吳宥緗指出，LTPS LCD電子遷移率比a-Si LCD更高，能夠滿足更高分辨率的要求，而且LTPS具有窄邊框、高亮度、In-cell優(yōu)勢(shì)，LTPS將被越來(lái)越多的車(chē)廠采用。群智咨詢專(zhuān)業(yè)顯示分析師曹倩也指出，JDI和群創(chuàng)最早量產(chǎn)LTPS，現(xiàn)在天馬、LGD、友達(dá)都已進(jìn)入，而且從2017年開(kāi)始以JDI為首的面板廠商開(kāi)始向車(chē)廠大力推LTPS，2017年LTPS在車(chē)載顯示市場(chǎng)份額達(dá)到2%。實(shí)際上，除了分辨率之外，車(chē)載顯示高清化還對(duì)對(duì)比度、視場(chǎng)角、光學(xué)指標(biāo)、響應(yīng)速度等提出更高的要求。

    交互化。與智能手機(jī)類(lèi)似，觸控可能成為車(chē)載顯示的標(biāo)配。車(chē)載顯示對(duì)觸控?fù)碛懈叩囊?，需要更加靈敏、更加輕便。當(dāng)前，車(chē)載顯示大量導(dǎo)入電容式觸控應(yīng)用，敦泰電子前瞻產(chǎn)品處總監(jiān)貢振邦指出，2017年TP搭載率達(dá)到22%，到2020年將達(dá)到58%。

    如果OLED大量導(dǎo)入車(chē)載顯示市場(chǎng)，它的觸控技術(shù)也值得關(guān)注。OLED分為剛性O(shè)LED和柔性O(shè)LED。剛性O(shè)LED會(huì)以O(shè)n-Cell為主，到了柔性階段可能會(huì)走向In-Cell。貢振邦認(rèn)為，到2020年，In-Cell在OLED市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)起量。
    除了觸控技術(shù)之外，車(chē)載顯示還有更多的交互技術(shù)待導(dǎo)入，例如，語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、生物識(shí)別技術(shù)等。交互方式不斷完善讓用戶能夠進(jìn)行本能的交互，使車(chē)載系統(tǒng)更加人性化，讓車(chē)載系統(tǒng)變成像機(jī)器人一樣有情感交互和智能交互。
    多屏化。除了儀表盤(pán)、中控顯示，車(chē)載顯示還有更大的想象空間。天馬專(zhuān)業(yè)顯示方案架構(gòu)部經(jīng)理?xiàng)钍嵳J(rèn)為，多屏化可以從兩個(gè)角度來(lái)看，第一是從0到1，之前沒(méi)有屏的地方是不是可以搭載屏，例如后座控制顯示屏、車(chē)鑰匙顯示屏等，第二是從1到n，HUD和Mirror以前都是高端汽車(chē)才能配備，一方面是為了安全，另一方面是AR技術(shù)的加入，帶動(dòng)了HUD的發(fā)展，Mirror也在逐漸普及，HUD和Mirror都將逐漸發(fā)展起來(lái)。
    多屏化將帶來(lái)ECU（Electronic Control Unit）電子控制單元的整合化。吳宥緗指出，就像PC一臺(tái)主機(jī)配備多臺(tái)顯示器一樣，車(chē)載顯示也會(huì)出現(xiàn)一機(jī)多屏的現(xiàn)象。這樣的好處是減少100～200美元的成本，減輕重量和油耗。現(xiàn)在已經(jīng)有不少車(chē)廠在做這樣的整合了，它們的內(nèi)部組織架構(gòu)也在進(jìn)行調(diào)整。
    多形態(tài)化。與平面顯示不同，柔性顯示將給車(chē)內(nèi)設(shè)計(jì)帶來(lái)更大的想象空間。異性屏、柔性屏和透明屏將打開(kāi)個(gè)性化設(shè)計(jì)的空間。這對(duì)于車(chē)內(nèi)空間布局和設(shè)計(jì)留下了更廣的思考空間，能給用戶帶來(lái)更高的科技感。
    三星最早向車(chē)廠推OLED，但是后來(lái)放棄了，今年又重啟。但是現(xiàn)在OLED技術(shù)不是十分成熟，供應(yīng)鏈有限，與液晶相比價(jià)格過(guò)高，車(chē)廠并沒(méi)有大量采用OLED。吳宥緗認(rèn)為，三到五年之后，可能會(huì)有越來(lái)越多的廠商引入柔性O(shè)LED。曹倩指出，在柔性O(shè)LED在車(chē)載市場(chǎng)還不是十分成熟的情況下，柔性LCD會(huì)不會(huì)成為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，值得期待。
    值得注意的是，車(chē)載顯示發(fā)展趨勢(shì)朝著消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品顯示的方向發(fā)展，但是也有其不同的要求，車(chē)廠對(duì)顯示屏的信賴(lài)性、高寒、高溫、穩(wěn)定性要求更高，車(chē)載顯示還需要符合車(chē)規(guī)的要求。