2016年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)以全年乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2437.69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.93%的成績(jī)強(qiáng)勢(shì)收官。而在這其中，除了有我們熟知的轎車(chē)和SUV的功勞外，還有一個(gè)車(chē)型類(lèi)別也值得一提，那就是MPV。2016年，我國(guó)MPV市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為246萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.8%，MPV也由此成為了我國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域的第三大細(xì)分市場(chǎng)。隨著MPV領(lǐng)域銷(xiāo)量的不斷攀升，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始在這一領(lǐng)域布局，例如吉利推出了全新的MPV概念車(chē)、比亞迪宋也在今年上海車(chē)展正式亮相。相比以往的中國(guó)品牌MPV車(chē)型，這些新車(chē)的定位相對(duì)較高，這也表明了中國(guó)品牌在MPV市場(chǎng)向上的決心。那么這些車(chē)都有哪些亮點(diǎn)？未來(lái)還將面臨怎樣的挑戰(zhàn)？今天就讓我們一起來(lái)聊一聊這個(gè)話題。

● 中國(guó)品牌MPV現(xiàn)狀：市場(chǎng)需求明顯，但整體定位較低

★ 越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇MPV

MPV是于90年代末被導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的。最初，由于其“長(zhǎng)相”與面包車(chē)頗為接近，加上消費(fèi)者周邊“美車(chē)”（轎車(chē)、SUV）如云，導(dǎo)致其一直處于不溫不火的銷(xiāo)售狀態(tài)。但是，隨著汽車(chē)行業(yè)的逐步成熟以及“二胎”政策的放開(kāi)，耐得住寂寞的MPV在隱忍多年后終于引起了消費(fèi)者的關(guān)注，并逐漸在中國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角。

從中汽協(xié)發(fā)布的近三年的汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管近幾年中國(guó)車(chē)市銷(xiāo)量出現(xiàn)了整體放緩的趨勢(shì)，但MPV的市場(chǎng)份額始終處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著“二胎”政策的放開(kāi)，中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)正在發(fā)生新的變化，以三代六口之家為主的家庭將陸續(xù)成為汽車(chē)消費(fèi)的主力，而傳統(tǒng)的5座車(chē)型已經(jīng)無(wú)法滿足其出行的需要，這類(lèi)消費(fèi)者不僅看重車(chē)輛的空間布局，更要求其舒適、安全，適合全家老小乘坐。而MPV恰恰滿足了消費(fèi)者的這些需求，因此，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)將MPV納入自己的購(gòu)車(chē)范圍內(nèi)。

★ 微面依舊為MPV銷(xiāo)量主力

根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的4月份汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)MPV熱銷(xiāo)車(chē)排行榜前十位置的車(chē)型分別為：五菱宏光、寶駿730、別克GL8、幻速H3、風(fēng)光330、菱智、威旺M30、凌軒、杰德、奧德賽。這其中，僅中國(guó)品牌就占據(jù)了7個(gè)席位，挑起了MPV銷(xiāo)售的大梁。

但是值得注意的是，在上榜的10個(gè)車(chē)型當(dāng)中，五菱宏光、風(fēng)光330、威旺M30并非真正意義上的MPV，而是我們大家口中所說(shuō)的微面。從排行榜的車(chē)型銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，五菱宏光的銷(xiāo)量甚至超越了其他中國(guó)品牌MPV的銷(xiāo)量總和，這也從側(cè)面反映出了目前我國(guó)MPV市場(chǎng)的發(fā)展增速一定程度上還是仰仗了微面的銷(xiāo)量拉動(dòng)。

『我們將五菱宏光定位為微面』

不過(guò)，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的微面用戶正在逐漸對(duì)自家車(chē)輛進(jìn)行升級(jí)換代，特別是一些有著特殊商用需求的用戶也將逐漸過(guò)渡到MPV產(chǎn)品上來(lái)，這一點(diǎn)我們從2016年五菱宏光和寶駿730的銷(xiāo)量增長(zhǎng)趨勢(shì)便可以看出：2016年，五菱宏光全年銷(xiāo)量為65萬(wàn)輛，同比下滑0.8%，而寶駿730全年銷(xiāo)量為37.02萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.3%。因此，隨著寶駿730、幻速H3等一系列嚴(yán)格意義上的MPV車(chē)型的崛起，相信微面“當(dāng)?shù)?rdquo;的局面在不久之后將會(huì)有一定改善。

★ 中國(guó)品牌向上發(fā)展存潛力

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上在售的MPV車(chē)型主要以入門(mén)級(jí)MPV和中高端商務(wù)MPV為主。其中，中國(guó)品牌生產(chǎn)的MPV主要集中在入門(mén)級(jí)MPV領(lǐng)域，這些車(chē)型兼具了客商兩用的功能，且價(jià)格低廉，因此在一些三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)有著極大的消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)品牌MPV的銷(xiāo)量占比占到了我國(guó)MPV總銷(xiāo)量的90.8%，靠的正是這些車(chē)型強(qiáng)有力的支撐。

『寶駿730在今年第一季度的銷(xiāo)量有所下滑』

但是，中國(guó)品牌需要看到的是，現(xiàn)在低端MPV市場(chǎng)的生存環(huán)境十分惡劣。首先，10萬(wàn)元以下的車(chē)型較多，其中還不乏寶駿730這樣的“神車(chē)”，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大；其次，消費(fèi)者對(duì)于這一領(lǐng)域的消費(fèi)需求有所放緩，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度我國(guó)15萬(wàn)元以下的低端MPV市場(chǎng)份額下降了2.01個(gè)百分點(diǎn)。其中，有包含銷(xiāo)量絕對(duì)主力寶駿730在內(nèi)的25款車(chē)型均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中下降幅度超過(guò)20%的車(chē)型有14款。因此，想要在低端MPV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并非易事。

相反，在10-20萬(wàn)的MPV市場(chǎng)級(jí)別中，中國(guó)品牌的產(chǎn)品主要集中在商用領(lǐng)域，而僅有的幾款偏向于家用的MPV，市場(chǎng)表現(xiàn)都非常一般。同時(shí)，在這一區(qū)間內(nèi)并沒(méi)有合資品牌的產(chǎn)品。所以，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，10-20萬(wàn)元區(qū)間是一個(gè)相對(duì)空白的MPV市場(chǎng)。

正是看到了這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，吉利、比亞迪、廣汽傳祺先后推出了吉利MPV概念車(chē)、比亞迪宋七座版、傳祺GM8等一系列MPV產(chǎn)品，這些產(chǎn)品未來(lái)將主攻10萬(wàn)元以上的MPV市場(chǎng)。那么今天就讓我們一起來(lái)了解一下這些產(chǎn)品都有哪些亮點(diǎn)值得我們期待。

● 吉利MPV概念車(chē)、比亞迪宋七座版、傳祺GM8都是怎樣的產(chǎn)品？ 

★ 吉利全新MPV概念車(chē)

在2017上海車(chē)展上，吉利推出了全新MPV概念車(chē)，這也是該車(chē)型首次褪去了面紗，實(shí)車(chē)正式亮相。新車(chē)型采用了吉利全新的家族設(shè)計(jì)風(fēng)格，純白色盾形中網(wǎng)設(shè)計(jì)搭配線條犀利的前大燈組，使整車(chē)看起來(lái)更具有科技感。魚(yú)鰓式的霧燈式設(shè)計(jì)采用了大量平直的線條，使整車(chē)看起來(lái)更加干練，同時(shí)車(chē)內(nèi)垂直空間也因此變得更加寬裕。此外新車(chē)采用了對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)，前后門(mén)可90度開(kāi)啟，方便車(chē)內(nèi)成員上下車(chē)。

內(nèi)飾方面，整車(chē)看上去比較簡(jiǎn)潔，儀表盤(pán)采用液晶設(shè)計(jì)，中控頂部也設(shè)計(jì)了大尺寸液晶屏。另外電子擋把是第一次出現(xiàn)在吉利車(chē)型上。座椅布局方面，該車(chē)型將使用2+2+3的方式，注重第二排乘客的舒適性。

據(jù)悉，吉利對(duì)于這款車(chē)的定位是“商務(wù)和家庭用車(chē)”，主打舒適，參考此前吉利在2011年的上海車(chē)展時(shí)曾發(fā)布一款接近量產(chǎn)的MPV車(chē)型——帝豪EV8，我們猜測(cè)吉利全新的MPV與它的尺寸可能比較相近。

值得一提的是，吉利從2014年起就已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備向MPV市場(chǎng)進(jìn)軍，并為此成立了MPV研發(fā)部門(mén)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)工作，除了走中檔MPV路線外，2017年的吉利MPV規(guī)劃中，還有一款瞄準(zhǔn)入門(mén)級(jí)MPV市場(chǎng)的車(chē)型，這款車(chē)將被用來(lái)對(duì)標(biāo)寶駿730，以此來(lái)?yè)屨既腴T(mén)級(jí)市場(chǎng)。

● 比亞迪宋七座版

除吉利外，比亞迪也在本屆上海車(chē)展上發(fā)布了旗下全新MPV車(chē)型——宋七座版。新車(chē)基于宋平臺(tái)打造，采用最新的家族式外觀設(shè)計(jì)，顏值方面確實(shí)有了很大的進(jìn)步，因此也受到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

比亞迪宋七座版采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前臉的進(jìn)氣格柵尺寸非常大，配以橫向鍍鉻裝飾條，看起來(lái)非常霸氣。新車(chē)的前大燈組設(shè)計(jì)也非常具有特點(diǎn)，矩陣型的LED燈被整齊的排列在鷹眼式大燈組內(nèi)，并與前進(jìn)氣格柵很好的融合在一起，獨(dú)特的L型霧燈造型搭配網(wǎng)狀進(jìn)氣口使整車(chē)看起來(lái)更具有張力。

新車(chē)整體線條非常流暢，尾部造型較為簡(jiǎn)潔，尾燈造型與前大燈組遙相呼應(yīng)，并有一條鍍鉻飾條作為連接。同時(shí)，新車(chē)采用了中文漢字“宋”作為新車(chē)的LOGO。車(chē)身尺寸方面，新車(chē)長(zhǎng)寬高分別為4680/1810/1680mm，軸距為2785mm。

內(nèi)飾部分，宋七座版同樣采用了全新設(shè)計(jì)，最吸引眼球的莫過(guò)于中控臺(tái)上的大尺寸液晶屏，其支持90°旋轉(zhuǎn)，既可橫屏也可豎屏，內(nèi)置Carpad安卓系統(tǒng)與無(wú)線網(wǎng)卡。座椅方面，新車(chē)內(nèi)部采用2+3+2布局，第二排座椅支持一鍵滑動(dòng)、折疊，同時(shí)第三排座椅可折平，提供共計(jì)8種組合方式，空間變化較為靈活。此外，新車(chē)還配備有全景天窗。

動(dòng)力部分，宋七座版將搭載一臺(tái)1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為153馬力，工信部公布其綜合油耗水平為7.6L/100km。

據(jù)了解，宋七座版采用了扭轉(zhuǎn)梁式非獨(dú)立懸架，并參考了奔馳的底盤(pán)調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)，更強(qiáng)調(diào)舒適性和操控性，這也是目前消費(fèi)者極為期待的一款新車(chē)。

● 傳祺GM8

作為汽車(chē)市場(chǎng)中的一批黑馬，傳祺品牌可謂是后發(fā)制人，其旗下的GS4、GS8都是目前市場(chǎng)上較為熱銷(xiāo)的車(chē)型，作為廣汽傳祺品牌即將推出的首款MPV車(chē)型。傳祺GM8正是在2015廣州車(chē)展上，傳祺曾經(jīng)發(fā)布的i-Lounge朗智概念車(chē)的量產(chǎn)版。

『傳祺i-Lounge朗智概念車(chē)』

根據(jù)此前曝光的諜照來(lái)看，新車(chē)采用了全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，前大燈組的造型較為硬派，大燈內(nèi)部采用了矩陣式LED作為光源。前大燈與橫幅式進(jìn)氣格柵相連，看起來(lái)較為硬朗，車(chē)頭下方還采用了鏟狀的設(shè)計(jì)樣式。

車(chē)尾搭配了后擾流板，尾燈采用貫穿式設(shè)計(jì)，并且同樣融入了LED光源。新車(chē)采用雙邊共兩出的排氣造型，扁口狀的排氣樣式帶有一定的運(yùn)動(dòng)感。其還配備了多輻條放射式鋁合金輪圈，輪圈尺寸為18英寸。

內(nèi)飾方面，依據(jù)此前我們曝光過(guò)的圖片來(lái)看，新車(chē)整體造型與傳祺GS8車(chē)型較為相似，帶有家族化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。中控臺(tái)配有大尺寸的液晶屏，擋把設(shè)計(jì)在中控臺(tái)的左側(cè)位置，也是MPV車(chē)型慣用的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

動(dòng)力方面，廣汽傳祺GM8將有望搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大功率為201馬力，峰值扭矩為320牛·米，并匹配6速手自一體變速箱。

不難看出，目前像吉利、比亞迪、傳祺這樣的中國(guó)品牌都已經(jīng)將目光鎖定在了中高端MPV市場(chǎng)，在消費(fèi)需求越來(lái)越多元化的當(dāng)下，MPV早已不再是人們腦海中那個(gè)固有的“面包車(chē)”的形象，消費(fèi)者對(duì)于MPV的需求已經(jīng)不僅僅停留在夠大、裝載力夠強(qiáng)的基礎(chǔ)層面上，而是希望擁有一款宜商宜家的具有高配置、高舒適性的全新MPV。正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者在這一領(lǐng)域的潛在需求，這些中國(guó)品牌所推出的車(chē)型不但保留了MPV大空間的車(chē)型優(yōu)勢(shì)，還在駕乘體驗(yàn)上盡可能的向智能化、轎車(chē)化的方向靠近，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的多樣需求。

● 中國(guó)品牌MPV面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

★ “低端、劣質(zhì)”標(biāo)簽難除

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，如何突破以往在消費(fèi)者心中對(duì)于其產(chǎn)品“低端、劣質(zhì)”的固有形象也是中國(guó)品牌將要面臨的一個(gè)主要難題。對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，隨著越來(lái)越多車(chē)企的加入，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏取更多的市場(chǎng)份額，僅僅依靠幾款低端產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)需要不斷的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，從而向更高端的市場(chǎng)邁進(jìn)。但是，面對(duì)中國(guó)品牌的這些努力，消費(fèi)者能否真正買(mǎi)賬，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

★ 將與合資品牌正面交鋒

『此前曝光的別克GL6諜照』

盡管目前這幾款車(chē)型暫未公布價(jià)格，但是從前了解到的信息來(lái)看，未來(lái)其或?qū)⒚鎸?duì)與合資品牌正面交鋒的可能，比如別克接下來(lái)會(huì)推出全新MPV車(chē)型——GL6，這款車(chē)的定價(jià)肯定會(huì)在20萬(wàn)元以內(nèi)。而大眾旗下家用MPV車(chē)型途安L也享有不錯(cuò)的口碑，售價(jià)為15.58萬(wàn)起。未來(lái)中國(guó)品牌這幾款新車(chē)的價(jià)格有可能與上述車(chē)型形成一定交集，這對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)才是真正考驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的時(shí)刻。

★ 出色的空間表現(xiàn)

盡管MPV已經(jīng)被鎖定為了汽車(chē)市場(chǎng)下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，但是不可否認(rèn)的是，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在選擇MPV產(chǎn)品的同時(shí)，幾乎都會(huì)被另外一個(gè)車(chē)型所影響，那就是7座SUV。

從產(chǎn)品本身來(lái)講，目前市場(chǎng)上能夠令人滿意的7座SUV并不算多，除漢蘭達(dá)、途昂外，大部分的7座SUV只是在內(nèi)部空間布局上進(jìn)行了一定的調(diào)整，并沒(méi)有從車(chē)身尺寸及車(chē)內(nèi)空間的轉(zhuǎn)化率上進(jìn)行質(zhì)的改變。尤其是對(duì)于這幾款車(chē)主打的市場(chǎng)，中國(guó)品牌甚至合資品牌都鮮有第三排表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上，MPV則擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，廂體式設(shè)計(jì)使整車(chē)空間變得更加方正寬闊，無(wú)論是前排還是后排，都呈現(xiàn)出非常不錯(cuò)的空間感，這將會(huì)吸引很多想購(gòu)買(mǎi)7座車(chē)型的消費(fèi)者將目光鎖定在MPV車(chē)型上，也是這幾款車(chē)的商機(jī)所在。

總結(jié)：