在經(jīng)歷2017年的大蕭條之后，韓系合資車企在中國(guó)市場(chǎng)走到了一個(gè)新的拐點(diǎn)。原本期望一路向上的現(xiàn)代和起亞，最后不得不重新回頭再與自主品牌展開(kāi)角逐。
耗費(fèi)一年多的時(shí)間調(diào)整之后，原本以為逐漸走出低谷的韓系合資，近期表現(xiàn)再次遇冷。例如，北京現(xiàn)代旗下主力車型領(lǐng)動(dòng)7月份銷售僅1.18萬(wàn)輛，環(huán)比下降41.27%；起亞K3僅銷售0.26萬(wàn)輛。
北京現(xiàn)代公告部部長(zhǎng)沈鵬對(duì)記者記者表示，不同產(chǎn)品定位的細(xì)分市場(chǎng)不同，不好一概而論，今年北京現(xiàn)代銷量目標(biāo)仍然設(shè)定在90萬(wàn)輛。
全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)此表示，韓系車7月批發(fā)量下滑速度擴(kuò)大，其自身設(shè)定的銷量目標(biāo)也很低，這是為新一屆高層的上任奠定“基礎(chǔ)”。
今年7月份，北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞的高管接連換人。然而兩家公司新任高管似乎沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)更好的表現(xiàn)，現(xiàn)代和起亞兩個(gè)品牌雙雙下滑。
有市場(chǎng)分析人士指出，韓系車遭遇的寒冬與2012年的日系合資遭遇的困境不同，日系合資經(jīng)過(guò)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間調(diào)整才換來(lái)了市場(chǎng)的認(rèn)可和重新崛起，像韓系這樣頻繁更換高管的做法，其急功近利的心態(tài)則較為明顯。
高管雙雙被換
單純從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，今年韓系車銷量可謂實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，北京現(xiàn)代2018年1–7月累積銷量為41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.14%；東風(fēng)悅達(dá)起亞今年1–7月累積銷量19.11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.7%。
其中北京現(xiàn)代方面，ix35在今年1-7月累積銷量6.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)462.29%；領(lǐng)動(dòng)1–7月累積銷量11.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)198.73%；名圖1–7月累積銷量7.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)63.31%；ix251–7月累積銷量3.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62.47%。
東風(fēng)悅達(dá)起亞方面，只有智跑1–7月累積銷量3.85萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)651.80%，除了2017年下半年推出的新品沒(méi)有同比數(shù)據(jù)外，東風(fēng)悅達(dá)起亞其他產(chǎn)品均出現(xiàn)持續(xù)下滑。
因此，盡管賬面數(shù)據(jù)增速不俗，但是現(xiàn)代起亞集團(tuán)依然選擇了再次調(diào)整高管作為處理危機(jī)的唯一手段。
韓聯(lián)社7月25日的消息，現(xiàn)代集團(tuán)新任副社長(zhǎng)尹夢(mèng)鉉出任北京現(xiàn)代汽車有限公司總經(jīng)理一職。2017年9月4日，現(xiàn)代汽車集團(tuán)副社長(zhǎng)譚道宏接替上任不到一年的張?jiān)?，正式出任北京現(xiàn)代汽車有限公司總經(jīng)理。在不到一年時(shí)間后，譚道宏就被尹夢(mèng)鉉所接替。
與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理一職也發(fā)生了變化，由起亞汽車新任副社長(zhǎng)陳炳振擔(dān)任，原東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理蘇南永被調(diào)回韓國(guó)總部任職。后任總經(jīng)理陳炳振曾擔(dān)任現(xiàn)代汽車土耳其汽車工業(yè)公司（HAOS）負(fù)責(zé)人和現(xiàn)任起亞生產(chǎn)中心負(fù)責(zé)人。
相比北京現(xiàn)代7年換7位總經(jīng)理，東風(fēng)悅達(dá)起亞的高管相對(duì)穩(wěn)定，其剛剛被調(diào)回的蘇南永兩度回歸扮演“救火隊(duì)長(zhǎng)”的角色。2007年，彼時(shí)東風(fēng)悅達(dá)起亞出現(xiàn)18%的銷量滑坡，在蘇南永帶領(lǐng)下公司才走上連續(xù)8年高速增長(zhǎng)的快車道；去年韓系下滑后，蘇南永再次回歸，東風(fēng)悅達(dá)起亞開(kāi)始慢慢止跌回暖，并且推出幾款入門(mén)車型，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
后繼乏力
2015年以來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的增速放緩就不斷被輿論所提及，彼時(shí)尚未有合資企業(yè)意識(shí)到即將到來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷程度。作為韓系車唯一代表的現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)也將中國(guó)市場(chǎng)視作最重要的市場(chǎng)之一，因此，在中國(guó)的合資項(xiàng)目布局都是比肩跨國(guó)巨頭如大眾、通用和豐田等。
沒(méi)料到的是，步入2016年以后，進(jìn)口現(xiàn)代退網(wǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞遭到經(jīng)銷商圍攻，在2016年中國(guó)整體車市依然向好的情況下，韓系車出現(xiàn)接二連三的負(fù)面消息。加上當(dāng)時(shí)中韓兩國(guó)之間的摩擦，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一波類似2012年反對(duì)日系合資企業(yè)時(shí)的反對(duì)韓系車的情緒。
伴隨日系合資品牌新技術(shù)、新產(chǎn)品的逐步導(dǎo)入，強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的日系合資順利奪回了原本被韓系搶走的市場(chǎng)份額。自主品牌憑借SUV市場(chǎng)突起所獲得的利潤(rùn)，其產(chǎn)業(yè)和技術(shù)得以大資本投入，自主品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做工等已經(jīng)具備與韓系合資直接抗衡的實(shí)力。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者記者表示，一直以來(lái)靠外觀博弈中國(guó)汽車市場(chǎng)的韓系車，在初期能夠獲得不俗的市場(chǎng)份額，但是當(dāng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)（自主品牌實(shí)力提升），消費(fèi)升級(jí)一同作用市場(chǎng)的時(shí)候，只注重外觀設(shè)計(jì)的韓系車就顯得缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，一直以低價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)中間地帶的韓系合資品牌，在終端市場(chǎng)的庫(kù)存壓力巨大，由此導(dǎo)致了經(jīng)銷商發(fā)展陷入惡性循環(huán)，最終出現(xiàn)了大面積退網(wǎng)的情況。
今年以來(lái)，北京現(xiàn)代意欲依靠低價(jià)戰(zhàn)略繼續(xù)推高銷量，但新上市的全新勝達(dá)和ENCINO小型SUV在市場(chǎng)表現(xiàn)均不理想。
所謂市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的零和博弈、此消彼長(zhǎng)，在2012年日系合資被外交關(guān)系和德系下探擠壓雙重打擊下，開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)，豐田投入常熟研發(fā)中心、加速混合動(dòng)力本土化，本田則是全球同步導(dǎo)入的“地球夢(mèng)科技”動(dòng)力總成技術(shù)。
在日系合資羸弱之時(shí)，韓系車雖然也跟風(fēng)式的推出了渦輪增壓+雙離合技術(shù)的產(chǎn)品，但是相比較日德系的同類型技術(shù)而言，韓系的性能和穩(wěn)定性難以具備壓倒性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于下階段的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞公關(guān)部人士對(duì)記者記者表示，面對(duì)汽車行業(yè)“新四化”趨勢(shì)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將加速布局中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)。到2020年，公司將繼續(xù)強(qiáng)化新能源汽車的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品投放，并計(jì)劃推出5款新能源汽車。此外，還將持續(xù)推進(jìn)車身輕量化、氫動(dòng)力汽車、48V混合動(dòng)力車等高端電動(dòng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，以更加積極的態(tài)度響應(yīng)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。
