中汽協(xié)汽車銷量整體數(shù)據(jù)顯示，2018年1～6月汽車銷量1406.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.57％。在體量沒(méi)有大幅增長(zhǎng)的前提下，爭(zhēng)奪份額已經(jīng)成為各車企間的常態(tài)。而在這場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)中，不僅是“能者勝”，還有“裸泳者”也開始浮出水面。
通過(guò)梳理車企財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)的車企大多數(shù)旗下的產(chǎn)品線完善，布局均衡，且SUV、轎車以及其他細(xì)分市場(chǎng)均穩(wěn)健發(fā)展，而凈利潤(rùn)下滑的企業(yè)問(wèn)題主要集中在“過(guò)度依賴SUV產(chǎn)品”以及“補(bǔ)貼退坡”方面。
體系效應(yīng)顯現(xiàn)
在營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)同樣實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的車企中，上汽集團(tuán)以及吉利汽車的成績(jī)可謂含金量十足。而北京汽車、東風(fēng)集團(tuán)以及廣汽集團(tuán)，還處于依賴合資品牌的階段。
上汽集團(tuán)與吉利汽車在旗下合資版塊實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”的同時(shí)，自主版塊今年均迎來(lái)了大爆發(fā)。
2018年上半年，上汽乘用車共銷售整車35.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)53.7％，打造了包括榮威RX5、MG 6、MARVEL X等多款“網(wǎng)紅”爆款車型。SUV＋轎車“兩翼齊飛”的均衡發(fā)展模式也讓上汽乘用車抗風(fēng)險(xiǎn)能力不斷提升，在SUV市場(chǎng)逐漸下滑的市場(chǎng)大勢(shì)下，上汽乘用車仍能保持高速增長(zhǎng)。
而吉利汽車方面，2018年上半年吉利汽車共銷售新車75.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44％。其中帝豪系列轎車售出11.5萬(wàn)輛；包括博越、遠(yuǎn)景SUV、遠(yuǎn)景X3、遠(yuǎn)景S1、遠(yuǎn)景X1在內(nèi)的多款SUV車型共售出318，949輛，同比增長(zhǎng)45％。高端子品牌領(lǐng)克也得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，上半年領(lǐng)克01累計(jì)售出46252輛，貢獻(xiàn)了3.42億元的凈利潤(rùn)。
SUV紅利消失
SUV躺著掙錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但不少車企仍陷在這一漩渦中無(wú)法自拔。
海馬汽車、江淮汽車、長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)城汽車以及北京汽車自主品牌紳寶等曾經(jīng)憑借旗下SUV車型實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，現(xiàn)在銷量及凈利潤(rùn)仍保持正增長(zhǎng)的只有長(zhǎng)城汽車一家。
長(zhǎng)城汽車“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”成績(jī)的保持，主要?dú)w功于公司優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及WEY品牌產(chǎn)品銷售占比有所提升，使得整體產(chǎn)品盈利能力增強(qiáng)。但海馬汽車和江淮汽車，由于技術(shù)儲(chǔ)備不足以及后續(xù)乏力，幾乎退至邊緣地帶。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，海馬汽車的產(chǎn)品老化、產(chǎn)品線單一是導(dǎo)致海馬汽車衰敗的核心。在技術(shù)上也沒(méi)有足夠的儲(chǔ)備可使用；在車型上，除獲得轎車的許可證之外，并沒(méi)有技術(shù)支持；在外形和設(shè)計(jì)以及曾經(jīng)值得炫耀的動(dòng)力總成上，也沒(méi)有取得突破的進(jìn)展。隨著自主品牌在銷量、品牌價(jià)值上的差距愈發(fā)明顯，突破難度也將越來(lái)越大。
