李瑞峰的演講收獲了滿場的掌聲，在哈弗F系首款新車--哈弗F5的上市發(fā)布會現(xiàn)場，這更像是一種“宣言”，預(yù)示著長城汽車旗下哈弗品牌攜H系經(jīng)久不衰的威勢，發(fā)出了新的挑戰(zhàn)。
的確，對時下的中國汽車圈而言爭奪年輕人是一場硬仗。而長城為了贏得實打?qū)嵉妮^量也著實下了一番苦功夫--哈弗F系就是造車34年的它開出的一副猛藥。
哈弗F5“生逢其時”
9月26日，北京三里屯，作為與紐約SOHO區(qū)、東京澀谷、倫敦科文特花園齊名的時尚圣地，這里云集著全球最被年輕人“種草”的“現(xiàn)象級”品牌，貫穿著年輕、激情、新潮、多元的文化基因。長城哈佛F系首款新車--哈弗F5正式上市，共推出4款車型，售價區(qū)間10萬-12.8萬元。
上市活動現(xiàn)場，長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理李瑞峰高調(diào)表態(tài)，“只有懂年輕，才能真正獲得年輕人的青睞，才是屬于年輕人的潮派智聯(lián)SUV?！?br /> 長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛將之進一步解釋為：“伴隨互聯(lián)網(wǎng)和快時尚成長起來的90后正在成為汽車消費市場的主力軍。汽車已不再是單純的出行工具，而逐漸成為他們的智能終端、時尚配飾和社交伙伴?！?br /> 按照長城汽車的既定規(guī)劃，推出F系的初衷就是將年輕化進行到底，定義下一代的SUV?！肮5生逢其時，”文飛強調(diào)，“作為專為90后打造的潮派智聯(lián)SUV，它將伴隨90后年輕用戶探索人生的詩和遠方?！?br /> 9月26日，北京三里屯，作為與紐約SOHO區(qū)、東京澀谷、倫敦科文特花園齊名的時尚圣地，這里云集著全球最被年輕人“種草”的“現(xiàn)象級”品牌，貫穿著年輕、激情、新潮、多元的文化基因。長城哈佛F系首款新車--哈弗F5正式上市，共推出4款車型，售價區(qū)間10萬-12.8萬元。
上市活動現(xiàn)場，長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理李瑞峰高調(diào)表態(tài)，“只有懂年輕，才能真正獲得年輕人的青睞，才是屬于年輕人的潮派智聯(lián)SUV?！?
按照長城汽車的既定規(guī)劃，推出F系的初衷就是將年輕化進行到底，定義下一代的SUV?！肮5生逢其時，”文飛強調(diào)，“作為專為90后打造的潮派智聯(lián)SUV，它將伴隨90后年輕用戶探索人生的詩和遠方。”
毋庸置疑，消費升級和消費人群的年輕化，是中國車市未來相當(dāng)長時間里增量的主要動力。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著車市大盤的微增長，SUV市場出現(xiàn)波動實屬正常，一方面是豪華品牌下探擠壓著市場空間；另一方面，曾經(jīng)一度創(chuàng)造SUV市場深化的中國品牌SUV軍團相繼進入產(chǎn)品生命周期中后段。
消費在升級，消費者需要品質(zhì)更高、設(shè)計更好、價格更合理、服務(wù)更到位的SUV產(chǎn)品，持幣待購的年輕消費人群更對過去相當(dāng)長時間里主打的“規(guī)規(guī)矩矩”的SUV審美疲勞。
于是，在這場消費升級背景下爭奪年輕人的汽車圈大戰(zhàn)中，誰率先完成全新產(chǎn)品線布局，打出更吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)誰就能快人半步。
相比之下，哈弗F系的推出就意味著長城取得了這半步先機。
三重蛻變搶得“半步先機”
李瑞峰曾梳理過“哈弗品牌發(fā)展歷程中，三場關(guān)鍵戰(zhàn)役。”第一場戰(zhàn)役，是領(lǐng)銜自主SUV軍團成功逆襲合資品牌，讓中國制造揚眉吐氣；第二場，是累計62個月SUV銷量第一，其背書是長城的技術(shù)與品質(zhì)實力。
李瑞峰說，這“決定了哈弗的SUV領(lǐng)導(dǎo)者地位?！痹谖磥?，哈弗在聚焦戰(zhàn)略指引下，為打贏第三場戰(zhàn)役不斷向前，去實現(xiàn)哈弗“第一夢”，做到全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者。
擔(dān)此重任，未來的3-5年，哈弗F系將瞄準(zhǔn)90后市場，完成三次蛻變。
哈弗F5發(fā)布會現(xiàn)場，李瑞峰介紹到，第一次蛻變，是產(chǎn)品布局的蛻變。未來哈弗F系產(chǎn)品將會以用戶思維構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。從F5、F7兩款產(chǎn)品，到未來高性能產(chǎn)品和滿足家庭出行需求的多功能SUV產(chǎn)品的開發(fā)，都是為年輕人量身打造的。
第二次蛻變，是產(chǎn)品銷量的蛻變。隨著哈弗F系產(chǎn)品銷售勢能被激活，產(chǎn)品布局也逐步完備，在未來的3-5年內(nèi)，哈弗F系的目標(biāo)是承擔(dān)哈弗品牌40%的銷量，讓90后年輕人成為哈弗品牌最為龐大的車主群體。
第三次蛻變，是視野的蛻變。未來的哈弗將以全球化視野去布局。對此，哈弗制定了一個小目標(biāo)，哈弗在未來國際市場和國內(nèi)市場的銷量比可以達到1比5。
當(dāng)然，這一切美好的遠景還要從踏出第一步開始，哈弗F5就是這個第一步。
拒貼標(biāo)簽才最懂年輕
讓人印象深刻的是，在對長城意義非凡的新車發(fā)布會上，除了李瑞峰和文飛外，90后真正意義上成為舞臺的主角，包括設(shè)計KOL、F系產(chǎn)品經(jīng)理，這些90后向外界傳達著，“在長城汽車內(nèi)部，正在進行一場年輕化的攻堅戰(zhàn)”。
90后哈弗F5產(chǎn)品經(jīng)理陳冠宇告訴大家，“我們是態(tài)度青年，拒絕被隨意標(biāo)簽。”這也是哈弗F5的造車態(tài)度，是深居保定的長城在下定決心作出改變后，最“與眾不同”的態(tài)度。
于是，在哈弗F5身上，有“顏值即王道”--battle美學(xué)設(shè)計語言；有追求人車合一的1.5GDIT+7DCT黃金動力組合；有“始于顏值，忠于智能”的科技智聯(lián)系統(tǒng)；也有對安全的極致表達。
比如，哈弗F5科技智聯(lián)包括智能語音交互、智能APP遠程控制、7×24h智能私享管家服務(wù)，2000萬級高品質(zhì)音樂+10萬檔在線電臺娛樂節(jié)目，精準(zhǔn)的高德在線實時導(dǎo)航，同級最大12.3英寸液晶儀表盤+9英寸中控大屏雙屏聯(lián)動等等。
其智能語音交互系統(tǒng)語音識別率達97%，同級最高，同時，可實現(xiàn)67項智能語音控制。
這些綜合到一起，不為年輕人“貼標(biāo)簽”的哈弗F5卻向年輕人傳遞出年輕的“智氣”。
李瑞峰說，哈弗品牌未來的核心關(guān)鍵詞有三個“為年輕”、“懂年輕”、“撐年輕”。三次蛻變是“為年輕”、“智氣”是“懂年輕”，“撐”自然體現(xiàn)在實際行動上——“哈弗F5向年輕消費者提供基礎(chǔ)服務(wù)+SOS服務(wù)永久免費、智能私享管家服務(wù)三年免費，4G流量三年免費無限用的年輕專享計劃。”
一組引人深思的數(shù)據(jù)是，“預(yù)售期生產(chǎn)的4000臺哈弗F5，在不到15天時間里，僅靠電商平臺預(yù)售就一搶而空；預(yù)售數(shù)據(jù)分析顯示，預(yù)售客戶中“泛九零后”的占比超過53.4%！”
“這是哈弗品牌的第一次，也是哈弗品牌年輕化戰(zhàn)略的一次里程碑式的勝利！”李瑞峰完全有理由這樣說。
