作為法系車在國(guó)內(nèi)的主要代表，神龍汽車今年上半年的銷量?jī)H為14.78萬輛，同比下跌48.73%，在跌幅上次于東風(fēng)悅達(dá)起亞，但高于北京現(xiàn)代。
今年以來，隨著自主品牌的崛起，日系車的加速回歸，韓系車在銷量上遭遇了滑鐵盧。而從上半年的銷量表現(xiàn)中，可以看出，以神龍汽車為代表的法系車，也面臨著，與被市場(chǎng)冰封的韓系車，幾乎同樣的命運(yùn)。
今年上半年神龍汽車單月銷量表現(xiàn)及同比變化（數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)）
縱觀神龍汽車上半年的單月銷量表現(xiàn)，可以看出，其各月均呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢(shì)，單月最高跌幅超5成以上。其中，標(biāo)致品牌上半年累計(jì)銷量為10.22萬輛，同比下跌36.7%；雪鐵龍上半年累計(jì)銷量?jī)H為4.56萬臺(tái)，與去年同期的12.41萬相比，跌幅高達(dá)63.2%。
從標(biāo)致和雪鐵龍兩大品牌今年上半年的表現(xiàn)看，其銷量下挫的慘重程度，與韓系車旗鼓相當(dāng)。
就東風(fēng)標(biāo)致來說，隨著今年4月份標(biāo)致5008的入市，其車型布局已然拓展至中型SUV領(lǐng)域，但從現(xiàn)有產(chǎn)品的銷量來看，無論轎車還是SUV車型，同比均出現(xiàn)較大幅度的下滑。SUV領(lǐng)域，去年年底上市的標(biāo)致4008，如今單月銷量平均在3000臺(tái)上下，而入市不久的標(biāo)致5008，最近三個(gè)月的最高銷量也僅為3216臺(tái)。但，這兩款車型已然是東風(fēng)標(biāo)致在售車型中，比較暢銷的車型。
東風(fēng)雪鐵龍品牌，今年上半年銷量下跌的幅度更大。現(xiàn)有產(chǎn)品中，在雪鐵龍C5出現(xiàn)兩位數(shù)的月銷量后，終于迎來了全新C5的上市，但從C5所在的市場(chǎng)前景和雪鐵龍一直以來的銷量表現(xiàn)看，這款車型未來的前景仍不容樂觀。另外，去年被力捧為旗艦車型的雪鐵龍C6，上市半年來，單月銷量不足千臺(tái)。
SUV車型雪鐵龍C3-XR今年上半年單月銷量下跌達(dá)7成以上，市場(chǎng)頹勢(shì)日趨明顯。為了進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品寬度，今年上海車展上，東風(fēng)雪鐵龍帶來一款SUV車型，天逸 C5 AIRCROSS。日前，這款車型已經(jīng)在神龍汽車成都工廠正式下線，預(yù)計(jì)將于今年9月份推向市場(chǎng)。
其實(shí)，面對(duì)東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍，兩大品牌在銷量上的節(jié)節(jié)下行，神龍汽車管理層也意識(shí)到了其正面對(duì)的危機(jī)。在今年4月份召開的媒體溝通會(huì)上，東風(fēng)公司副總經(jīng)理、神龍公司董事長(zhǎng)劉衛(wèi)東曾表示，“2016年下半年開始，神龍沒有跟上市場(chǎng)增長(zhǎng)的步伐，有外部、內(nèi)部各方面原因，其中主要是內(nèi)部原因。”
正如劉衛(wèi)東所說，面對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和新一代年輕消費(fèi)群體的崛起，神龍汽車未能適應(yīng)外部環(huán)境的改變而做好一系列應(yīng)對(duì)措施；在營(yíng)銷方法上，神龍汽車忽略了經(jīng)銷商的盈利能力，造成庫(kù)存積壓嚴(yán)重，一度導(dǎo)致標(biāo)致、雪鐵龍不斷傳出經(jīng)銷商退網(wǎng)的消息。
如今，神龍汽車正試圖從產(chǎn)品和營(yíng)銷體系兩大方面，來扭轉(zhuǎn)之前積累的多重問題。在產(chǎn)品體系上，神龍汽車正加快東風(fēng)標(biāo)致的SUV車型布局。目前，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)擁有2008、3008、4008、5008四款SU產(chǎn)品，東風(fēng)雪鐵龍也將在今年下半年推出一款全新的SUV車型。新產(chǎn)品的推出固然重要，但筆者的疑問是，在新產(chǎn)品推出的同時(shí)，如何阻止原有車型的大幅度、持續(xù)下滑？
在營(yíng)銷方面，目前，東風(fēng)雪鐵龍正試圖改造線下門店，以全新的品牌形象和更為年輕化的品牌特性呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，但這一行動(dòng)對(duì)銷量能否有提振作用，我們還需看其下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)。
今年，神龍汽車將年度銷量目標(biāo)定為65萬輛，這一目標(biāo)也許是基于神龍汽車高層對(duì)旗下產(chǎn)品的自信。但從神龍汽車上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其目標(biāo)完成率不足三成。而從目前東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大產(chǎn)品體系的銷量走勢(shì)來看，下半年，即便有天逸 C5 AIRCROSS的助力和東風(fēng)雪鐵龍對(duì)其品牌形象的重塑，恐怕也難以將余下7成以上的銷量目標(biāo)補(bǔ)足。
