沸沸揚(yáng)揚(yáng)的吉利、長城“黑水軍”事件終于畫上句號(hào)，吉利與長城終于站在了一起，“相逢一笑泯恩仇”。
11月15日，是廣州車展正式開幕的前一天。一如既往，各家車企的預(yù)熱活動(dòng)如火如荼展開。上午十一點(diǎn)，在廣州保利洲際酒店的一間會(huì)議室里，誕生了本屆車展最火爆的新聞。吉利控股集團(tuán)總裁安聰慧與長城股份總裁王鳳英，攜雙方高管團(tuán)隊(duì)如約會(huì)面洽談，發(fā)布聯(lián)合聲明，就此消除誤解，從劍拔弩張、對(duì)證公堂戲劇性演變成“明大義，行大道”的團(tuán)結(jié)合作。
在這份《吉利汽車與長城汽車的聯(lián)合聲明》中，雙方共同表態(tài)“近期有人冒用吉利汽車員工名義，捏造不實(shí)信息攻擊抹黑長城，誤導(dǎo)輿論，制造誤解，給雙方品牌帶來嚴(yán)重傷害。雙方將盡最大努力消除此事影響，主動(dòng)在各自官方信息平臺(tái)刪除有關(guān)聲明，撤銷法律訴訟，不再就此事發(fā)表任何評(píng)論。”
據(jù)悉，此次《聯(lián)合聲明》發(fā)布是雙方自愿發(fā)起的，已得到雙方董事長李書福和魏建軍的首肯。按照《聯(lián)合聲明》中的表態(tài)，接下來，“雙方?jīng)Q定建立多層級(jí)溝通渠道和對(duì)話機(jī)制，在公平、公正、共贏的原則下尋求多領(lǐng)域的合作發(fā)展機(jī)會(huì)，提升各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值”。
今年10月份，一張“吉利汽車組織水軍賬號(hào)對(duì)長城進(jìn)行攻擊”的微信群截屏傳出，引發(fā)了年內(nèi)汽車圈最大危機(jī)公關(guān)事件。
針對(duì)“黑水軍”問題，吉利與長城在第一時(shí)間紛紛作出回應(yīng)。先是吉利回應(yīng)稱“這是對(duì)吉利汽車的惡意詆毀和抹黑?！遍L城則號(hào)召“組建中國汽車品牌正義者聯(lián)盟?！?/span>
雙方相繼報(bào)警，借法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)益。10月29日，浙江濱江警方發(fā)布警情通報(bào)，“對(duì)于惡意散布謠言、編造虛假信息的寧某實(shí)施了抓捕，于24日將嫌疑人寧某抓獲歸案。”
不久之后，吉利在北京市海淀區(qū)人民法院以“商業(yè)詆毀糾紛”為由起訴長城汽車，認(rèn)為對(duì)方“惡意傳播虛假和誤導(dǎo)性信息，損害商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)”，要求“長城汽車停止侵權(quán)并賠禮道歉”。
“黑水軍”事件也在輿論場(chǎng)掀起軒然大波，圍繞“事件進(jìn)展、各方表態(tài)、真相揣測(cè)”等眾說紛紜，各種勢(shì)力推波助瀾，一時(shí)喧囂塵上。10月29日，長城、奇瑞、比亞迪、東風(fēng)風(fēng)神、華晨、陸風(fēng)、寶沃、東南8家中國車企在上海召開會(huì)議，共同發(fā)起成立“中國汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”。
汽車圈的“黑水軍”事件也驚動(dòng)了相關(guān)監(jiān)管部門。在國家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象問題，開展的集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)中，“黑水軍”也成為重點(diǎn)清理整治對(duì)象。
一年一度的廣州國際車展開幕在即，“黑水軍”事件更成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，緋聞中的兩大主角卻出現(xiàn)戲劇性逆轉(zhuǎn)，吉利與長城選擇在羊城發(fā)表《聯(lián)合聲明》，雙方高管握手言和，團(tuán)結(jié)向前了。
誠如《聯(lián)合聲明》中提到的，風(fēng)物宜長放眼量，只有“團(tuán)結(jié)合作、攜手共進(jìn)、放眼全球，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由價(jià)值鏈中低端向中高端發(fā)展，才能做大做強(qiáng)中國汽車工業(yè)，不負(fù)時(shí)代賦予我們的歷史使命”。
2018年，中國汽車市場(chǎng)正式進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”，市場(chǎng)終端慘烈搏殺。自主品牌的市場(chǎng)份額也在這一年持續(xù)下跌，失守40%防線。唯有團(tuán)結(jié)、唯有合作、唯有共同發(fā)展，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的中國品牌力量，才能做大、做強(qiáng)中國汽車工業(yè)。
作為銷量最大的兩家中國品牌車企，吉利和長城的“相逢一笑泯恩仇”，展示了這兩家車企的坦蕩胸懷與行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展格局，也展示了雙方高管團(tuán)隊(duì)的過人智慧。這場(chǎng)引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的年度公關(guān)大案塵埃落地，就此為中國汽車工業(yè)的發(fā)展掀開了全新一頁……
附：《吉利汽車與長城汽車的聯(lián)合聲明》
隨著中國汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升，越來越多的消費(fèi)者選擇購買中國品牌產(chǎn)品，我們珍視這份來之不易的信任。作為中國汽車品牌的中堅(jiān)力量，吉利汽車和長城汽車在不斷探索，力爭(zhēng)在新一輪技術(shù)革命中抓住機(jī)遇，厚積薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不斷提升中國品牌市場(chǎng)占有率，讓中國品牌在本土市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，并受人尊重。
我們深知，唯有遵循供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引，團(tuán)結(jié)合作、攜手共進(jìn)、放眼全球，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由價(jià)值鏈中低端向中高端發(fā)展，才能做大做強(qiáng)中國汽車工業(yè)，不負(fù)時(shí)代賦予我們的歷史使命。
為此，吉利汽車與長城汽車發(fā)表聯(lián)合聲明如下：
1. 近期有人冒用吉利汽車員工名義，捏造不實(shí)信息攻擊抹黑長城，誤導(dǎo)輿論，制造誤解，給雙方品牌帶來嚴(yán)重傷害。
2. 雙方將盡最大努力消除此事影響，主動(dòng)在各自官方信息平臺(tái)刪除有關(guān)聲明，撤銷法律訴訟，不再就此事發(fā)表任何評(píng)論。
3. 雙方?jīng)Q定建立多層級(jí)溝通渠道和對(duì)話機(jī)制，在公平、公正、共贏的原則下尋求多領(lǐng)域的合作發(fā)展機(jī)會(huì)，提升各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。
4. 雙方將與政府監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和廣大同行一道努力，滌清輿論環(huán)境，抵制阻礙行業(yè)發(fā)展的不良行為和破壞性力量，為中國品牌健康發(fā)展?fàn)I造依法合規(guī)、公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
5. 感謝廣大用戶、媒體朋友及社會(huì)各界對(duì)中國品牌的理解和支持，你們的呵護(hù)是我們前行的動(dòng)力，你們的建議和監(jiān)督是對(duì)我們最好的鞭策。
風(fēng)物宜長放眼量。中國汽車強(qiáng)國夢(mèng)的偉大征程道阻且長，我們將團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，明大義，行大道。時(shí)刻以用戶為核心，以品質(zhì)贏市場(chǎng)，以口碑塑品牌，回報(bào)用戶和社會(huì)各界的厚愛。
