普通的換標(biāo)，可以看做是對(duì)標(biāo)識(shí)的一次藝術(shù)再創(chuàng)造和加工，但以此為標(biāo)志，則翻開(kāi)了吉利嶄新的一頁(yè)。

如果你知曉吉利推出的新產(chǎn)品，就不難發(fā)現(xiàn)，吉利從繽越開(kāi)始，搭載了一塊全新車標(biāo)，該Logo在原吉利標(biāo)的基礎(chǔ)上，取消了原本藍(lán)黑六塊寶石盾牌狀Logo中的藍(lán)黑顏色，更換成了鏤空設(shè)計(jì)，形成了六塊網(wǎng)格狀的造型。

剛啟用新Logo時(shí)，吉利方面回應(yīng)稱：鏤空狀的Logo主要搭載在個(gè)別細(xì)分車款上，未來(lái)在其它產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)版上都會(huì)用這樣的新Logo，這是吉利品牌新變化，以及發(fā)展到新階段的特殊需要，包括審美和差異化。

原本以為這款Logo造型只會(huì)運(yùn)用在繽越的運(yùn)動(dòng)版本上，但隨著吉利新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，我們也發(fā)現(xiàn)了這款專屬運(yùn)動(dòng)的Logo造型也開(kāi)始運(yùn)用在吉利全新轎跑SUV星越上，并且這次并不是專屬運(yùn)動(dòng)版本車型，而是全系。

可以理解，吉利星越是CMA平臺(tái)上誕生的首款吉利產(chǎn)品，搭載沃爾沃2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)+愛(ài)信8AT變速箱，主打運(yùn)動(dòng)和高階。這樣說(shuō)來(lái)，這個(gè)新Logo造型的采用，與星越這款產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)屬性也是契合的，雖然吉利星越還會(huì)同步推出1.5T+7DCT的車型。

然而事情遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，就在近日吉利推出的帝豪GL PHEV推廣圖片中，《每日汽車》也發(fā)現(xiàn)了新鏤空全黑Logo造型。要說(shuō)帝豪GL完全是面向家用市場(chǎng)，與運(yùn)動(dòng)和個(gè)性完全不匹配，為何依然采用了這個(gè)Logo呢？

那么事情的真相只有一個(gè)，那就是吉利未來(lái)在推出的全新和改款新車中，極有可能都會(huì)掛上鏤空全黑車標(biāo)，隨著每款車型的不斷更新，未來(lái)吉利旗下所有車型上所懸掛的車標(biāo)都會(huì)統(tǒng)一起來(lái)。

當(dāng)然，除了這塊黑色鏤空的車標(biāo)，吉利幾何A上還有一塊全新的量子銀盾Logo，那是吉利獨(dú)立出新能源板塊后推出的全新品牌形象。這個(gè)由兩個(gè)polestar組合而來(lái)的Logo，將成為吉利新能源的專屬品牌。

所以之前本網(wǎng)記者在《什么？吉利汽車居然有三個(gè)車標(biāo)！》一文中提到，吉利或?qū)碛衅胀?、運(yùn)動(dòng)和新能源三個(gè)車標(biāo)。但到帝豪GL PHEV官圖發(fā)布后，吉利標(biāo)識(shí)的方向又有了新的變化，那就是主流的都采用純黑鏤空狀的Logo，新能源采用專屬的量子銀盾標(biāo)識(shí)，僅有這兩種類別，否則品牌形象太分散也不利于品牌的形象統(tǒng)一。

而在今年年初，將吉利原本藍(lán)黑寶石盾鍍銀，且變得更加扁平化后的全新Logo將成為吉利企業(yè)的標(biāo)識(shí)，這一點(diǎn)從吉利日常的朋友圈推廣海報(bào)等需要用到吉利企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)的VI圖就可見(jiàn)一斑。

至此，吉利將完成新一輪的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的更迭?？偨Y(jié)一下，企業(yè)采用帶藍(lán)黑顏色的Logo，產(chǎn)品上采用黑色的Logo，而新能源采用量子銀盾，三者有明顯的區(qū)分。

其實(shí)分析大眾、斯柯達(dá)等品牌，他們?cè)谲囆秃推髽I(yè)品牌標(biāo)識(shí)上也經(jīng)歷過(guò)多次變換升級(jí)。以斯柯達(dá)為例，目前歸于企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，是采用綠色的Logo，而回歸在車型上，斯柯達(dá)車上懸掛的Logo從之前的綠色也都變成了銀色的Logo。而大眾品牌也早就是這樣，企業(yè)的是帶藍(lán)色的Logo，車型產(chǎn)品上則是純銀色的。

由此也不難發(fā)現(xiàn)，吉利站在150萬(wàn)輛之后，在品牌標(biāo)識(shí)這樣的小細(xì)節(jié)上，表現(xiàn)得更加國(guó)際化了?！败嚇?biāo)”是一個(gè)汽車產(chǎn)品的象征和標(biāo)示，本身并無(wú)太多的懸念和復(fù)雜。但既然換了新車標(biāo)，首先就是要反映一個(gè)真實(shí)的吉利、然后要讓大眾認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的吉利、最后要傳承一個(gè)世界的吉利。

換標(biāo)，可以看做是吉利在新的發(fā)展契機(jī)時(shí)，對(duì)標(biāo)識(shí)的一次藝術(shù)再創(chuàng)造和加工，但以此為標(biāo)志，則翻開(kāi)了吉利嶄新的一頁(yè)。