從計(jì)劃造車(chē)到研發(fā)無(wú)人駕駛系統(tǒng)，蘋(píng)果在汽車(chē)領(lǐng)域的發(fā)展，似乎一直以來(lái)都沒(méi)有走上“正軌”，坎坷連連，如今，有消息透露，特斯拉的股票持續(xù)下跌，蘋(píng)果或有意向趁機(jī)入股，借其一臂之力提振造車(chē)業(yè)務(wù)。

美東時(shí)間5月21日，財(cái)經(jīng)頻道CNBC引述知情人士的透露稱(chēng)，“有充足證據(jù)表明”，早在2013年，蘋(píng)果就曾計(jì)劃以240美元/股的價(jià)格收購(gòu)特斯拉。該分析師還補(bǔ)充道，在特斯拉股價(jià)持續(xù)下跌的態(tài)勢(shì)下，蘋(píng)果可能對(duì)收購(gòu)特斯拉仍然感興趣。

Roth Capital Partners的高級(jí)研究分析師克雷格歐文在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也透露，“經(jīng)過(guò)反復(fù)確認(rèn)，我完全相信蘋(píng)果競(jìng)購(gòu)特斯拉的消息是準(zhǔn)確的。盡管我不知道它是否進(jìn)入了正式的文書(shū)工作階段?！彼硎?，蘋(píng)果的“泰坦”項(xiàng)目正在開(kāi)發(fā)一款自動(dòng)駕駛技術(shù)的電動(dòng)汽車(chē)，目前仍在進(jìn)行中，蘋(píng)果或?qū)κ褂锰厮估碾妱?dòng)汽車(chē)技術(shù)感興趣。

這個(gè)可能性引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注，“造車(chē)”5年時(shí)間，蘋(píng)果可謂坎坷連連。近年因主業(yè)不振，業(yè)績(jī)難守導(dǎo)致分身乏術(shù)，在產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程上大幅落后行業(yè)領(lǐng)先者，相比之下，特斯拉雖然也是“難兄難弟“，且近期遭遇市值危機(jī)，股價(jià)一瀉千里，其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)卻能為蘋(píng)果解決多重問(wèn)題，兩者相互扶持，是否能夠走遠(yuǎn)呢？

蘋(píng)果“造車(chē)”五年，諱莫如深

2013年前后被公認(rèn)為自動(dòng)駕駛企業(yè)正式形成規(guī)模的元年，在消費(fèi)類(lèi)電子設(shè)備業(yè)務(wù)前沿的蘋(píng)果也嗅到了行業(yè)氣息。根據(jù)蘋(píng)果IPod業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Tony Fadell的說(shuō)法，喬布斯在2008年發(fā)布iPhone一代時(shí)，就表示對(duì)蘋(píng)果汽車(chē)的計(jì)劃感興趣。

在2008年，喬布斯本人正為病痛所擾，他的“異想天開(kāi)”也并沒(méi)有使蘋(píng)果抓住另一個(gè)“改變世界”的機(jī)會(huì)。整個(gè)造車(chē)計(jì)劃雖然最終啟動(dòng)，但路程頗為兜轉(zhuǎn)，且在數(shù)年之中諱莫如深。

蘋(píng)果造車(chē)最初見(jiàn)諸報(bào)端是在2014年。當(dāng)年有媒體爆出，庫(kù)克從奔馳和福特挖來(lái)兩位高管，意在啟動(dòng)一項(xiàng)關(guān)于電動(dòng)汽車(chē)的造車(chē)計(jì)劃。到了2015年2月，外界盛傳蘋(píng)果已雇用大量的員工研發(fā)電動(dòng)汽車(chē)，并且車(chē)輛外觀為minivan（小型車(chē)），車(chē)輛可能在2020年上市。到了同年9月， 車(chē)輛上市日期推早到了2019年，曾有媒體透露蘋(píng)果計(jì)劃研發(fā)的車(chē)輛為主打電動(dòng)功能的非高級(jí)自動(dòng)駕駛汽車(chē)。

2015年11月，蘋(píng)果又與自動(dòng)駕駛公司Torc Robotics合作推出Baja計(jì)劃，改造兩輛雷克薩斯SUV的傳感器。在2016年，媒體爭(zhēng)相曝光了蘋(píng)果造車(chē)“Titan”計(jì)劃的新任主管，輿論一致認(rèn)為蘋(píng)果在汽車(chē)領(lǐng)域的重心仍舊是“造車(chē)”。蹊蹺的是，這一年9月，蘋(píng)果被媒體爆出裁員事件，但稱(chēng)“Titan”計(jì)劃仍有大約千人左右的員工。

到了2017年，蘋(píng)果似乎覺(jué)得時(shí)機(jī)已到，終于開(kāi)始正面表態(tài)。背景是，當(dāng)年4月，蘋(píng)果正式獲得了美國(guó)加州自動(dòng)駕駛測(cè)試的許可，并以雷克薩斯RX450h為原型改造的測(cè)試車(chē)開(kāi)始了路測(cè)，這也算是蘋(píng)果造車(chē)計(jì)劃首次出現(xiàn)成果。

蘋(píng)果到底是要造車(chē)，還是做技術(shù)提供方始終不明確。2017年時(shí)，庫(kù)克對(duì)外表示，蘋(píng)果正集中精力發(fā)展自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，但不一定會(huì)生產(chǎn)出某款“車(chē)的產(chǎn)品”，這引發(fā)有關(guān)蘋(píng)果造車(chē)角色的三種猜想：是自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、電動(dòng)汽車(chē)，還是共享汽車(chē)服務(wù)？

2018年，庫(kù)克承認(rèn)，公司正致力于自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)。根據(jù)加州機(jī)動(dòng)車(chē)輛管理局信息， 截止2018年9月，蘋(píng)果在加州注冊(cè)了70輛無(wú)人駕駛車(chē)，僅次于第一名通用（175輛），第二名的Waymo（88輛）。盡管經(jīng)歷了員工竊密事件，蘋(píng)果的Titan團(tuán)隊(duì)規(guī)模此時(shí)仍有5000人。

沒(méi)等到蘋(píng)果無(wú)人車(chē)，卻等來(lái)了裁員

時(shí)至2019年，傳言原定今年上市的“蘋(píng)果汽車(chē)”卻并未如期而至，反而是裁員消息率先傳開(kāi)，公開(kāi)的技術(shù)測(cè)試成果也不如人意。

1月份，蘋(píng)果宣布在“泰坦計(jì)劃”部門(mén)裁員190人，其中以工程師為主，包括38名項(xiàng)目經(jīng)理、33名硬件工程師、31名產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程師以及22名軟件工程師。

同在今年年初，蘋(píng)果向加州車(chē)輛管理局（DMV）提交了2017年11月-2018年11月份期間，無(wú)人車(chē)道路測(cè)試時(shí)的“脫離報(bào)告（disengagement report）”。

該報(bào)告詳細(xì)記錄了蘋(píng)果的測(cè)試車(chē)輛退出自動(dòng)駕駛模式的數(shù)據(jù)，如安全駕駛員接管車(chē)輛的次數(shù)、接管車(chē)輛時(shí)行駛的里程數(shù)。結(jié)果顯示，蘋(píng)果的均脫離次數(shù)為871.65次/1000英里，也就是說(shuō)，平均每開(kāi)1.1英里，蘋(píng)果就要掉一次鏈子。而排名第一的Waymo在累計(jì)11154.3英里的路測(cè)里程中，脫離水平0.09次/1000英里。

這些表現(xiàn)似乎證明，在2014年才正式起步的蘋(píng)果已經(jīng)落了后手。早蘋(píng)果5年入行的谷歌，其姊妹公司W(wǎng)aymo在自動(dòng)駕駛方面的技術(shù)如今已無(wú)人能敵，均脫離里程是第二名通用的兩倍，是第三名Zoox的三倍，蘋(píng)果根本不能望其項(xiàng)背，技術(shù)積累仍然需要時(shí)間。

蘋(píng)果在戰(zhàn)略方向上也難言成熟。從 開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛系統(tǒng)到造電動(dòng)車(chē)，蘋(píng)果的研發(fā)核心一度“失重”，使得一方面電動(dòng)汽車(chē)未出世就夭折，一方面無(wú)人駕駛進(jìn)展緩慢，可謂是“兩敗俱傷”。

不穩(wěn)定的戰(zhàn)略是由不穩(wěn)定的決策者帶來(lái)的，據(jù)悉，蘋(píng)果高層所聘請(qǐng)的管理者都是來(lái)自不同頂級(jí)企業(yè)的“高人”，過(guò)往都具有傲人的業(yè)績(jī)和較強(qiáng)主見(jiàn)，以致矛盾叢生。在2015年年中一份來(lái)自于領(lǐng)英泰坦計(jì)劃成員的名單中，就有幾十位來(lái)自于整車(chē)廠和一級(jí)零部件供應(yīng)商的工程師，包括前奔馳、前特斯拉高管等。

公開(kāi)報(bào)道顯示，Steve Zadesky， 曾經(jīng)是titan計(jì)劃的首席負(fù)責(zé)人，想要半自動(dòng)駕駛，

但Jonathan Ive，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師，又堅(jiān)持說(shuō)完全自動(dòng)駕駛更好。分歧無(wú)法避免，必然帶來(lái)碰撞。

2017年有報(bào)道稱(chēng)，團(tuán)隊(duì)成員抱怨首要任務(wù)變更的太隨意，且截止日期不切實(shí)際。

今年一月爆出的蘋(píng)果裁員，相較于特斯拉幾次大規(guī)模調(diào)整團(tuán)隊(duì)人數(shù)，動(dòng)作還不算太大。但是，最強(qiáng)對(duì)手Waymo卻一直處于穩(wěn)定擴(kuò)張的狀態(tài)，年初增員400人的同時(shí)，還在密歇根市建立分支機(jī)構(gòu)。

關(guān)于這次裁員，蘋(píng)果對(duì)CNBC表示，雖然Titan團(tuán)隊(duì)依然會(huì)存在，但 “一些團(tuán)隊(duì)正在轉(zhuǎn)向公司其他部門(mén)的項(xiàng)目，他們將支持機(jī)器學(xué)習(xí)項(xiàng)目、以及整個(gè)Apple的其他創(chuàng)新“ 。

不過(guò)，裁員過(guò)后的二月份，蘋(píng)果又把在特斯拉致力于研發(fā)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的VP Michael Schwekutsh招進(jìn)來(lái)了，這至少能說(shuō)明，蘋(píng)果仍要死磕無(wú)人駕駛系統(tǒng)，且仍然求賢若渴。

前方的“路障”

有分析師認(rèn)為，造車(chē)不像做手機(jī)，于蘋(píng)果來(lái)講一方面這個(gè)領(lǐng)域是全新的，尤其涉及太多零部件。通用的前CEO Dan Akerson就說(shuō)，因?yàn)楦咄度牒偷突貓?bào)，蘋(píng)果其實(shí)不應(yīng)該造車(chē)。

超高投入意味著“造車(chē)”成為蘋(píng)果的一大成本中心，在企業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑，財(cái)務(wù)壓力巨大的情況下，造車(chē)業(yè)務(wù)也必然受到影響。而以手機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的蘋(píng)果，業(yè)績(jī)?cè)?016年開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。

財(cái)報(bào)顯示，2015年蘋(píng)果凈利潤(rùn)觸頂達(dá)到533.9億美元，2016年為456.9億美元，2017年小幅回升，為483.5億美元，其中手機(jī)業(yè)務(wù)在2017財(cái)年占總收入比重達(dá)61.65%。而隨之而來(lái)的2018年開(kāi)年，iPhone銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期，僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)守住了營(yíng)收。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，近年全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬“，蘋(píng)果2019年第一季度業(yè)績(jī)顯示手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大幅下滑，且敗走中國(guó)市場(chǎng)。面臨業(yè)績(jī)壓力，蘋(píng)果自然而然將精力放在了穩(wěn)定股價(jià)上，“造車(chē)”作為一大成本中心，難免讓蘋(píng)果分身乏力。

此外，而雖然起步就落人后手，但蘋(píng)果卻堅(jiān)持一貫的保守作風(fēng)。在無(wú)人車(chē)開(kāi)始路測(cè)以來(lái)，蘋(píng)果為每輛車(chē)配備兩個(gè)資深安全員，在測(cè)試之前反復(fù)檢測(cè)車(chē)輛，測(cè)試結(jié)束后安全員需要在匯報(bào)行程的基礎(chǔ)上。路測(cè)以來(lái)僅發(fā)生過(guò)一起碰撞事故，相比于Waymo、Cruise頻繁“試錯(cuò)”、迅猛前進(jìn)，蘋(píng)果難免顯得謹(jǐn)小慎微，產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)展緩慢也不無(wú)聯(lián)系。

而在自動(dòng)駕駛的核心技術(shù)選擇上，蘋(píng)果并不“省錢(qián)”。從L3級(jí)自動(dòng)駕駛開(kāi)始，具備道路識(shí)別功能的傳感器逐漸成為技術(shù)瓶頸，而目前傳感技術(shù)的實(shí)現(xiàn)分為兩派——攝像頭和激光雷達(dá)，后者成本遠(yuǎn)高于前者。

馬斯克曾放出豪言壯語(yǔ)： “只有‘不懂的人’才會(huì)用激光雷達(dá)”。然而，蘋(píng)果站隊(duì)Waymo、Cruise、百度等眾多友商，紛紛采用激光雷達(dá)作為傳感介質(zhì)——即使這意味著成本昂貴。

由于價(jià)格昂貴、技術(shù)限制，Waymo從2011年開(kāi)始自主研發(fā)激光雷達(dá)傳感器。今年3月，Waymo宣布發(fā)售一款名為L(zhǎng)aser Bear Honeycomb的3D激光雷達(dá)傳感器。相較于垂直視角僅為30度的市面產(chǎn)品，Honeycomb能達(dá)到95度垂直視場(chǎng)+水平視場(chǎng)360度，這意味著一個(gè)Honeycomb可以萬(wàn)能充3個(gè)其它3D傳感器疊加在一起的工作。

然而，蘋(píng)果似乎難以跟上步伐，雖然一直計(jì)劃通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)降低激光雷達(dá)的成本

——從幾千美元下降至幾百美元，但這背后的技術(shù)要求卻非常苛刻，蘋(píng)果在此方面至今無(wú)下文。

蘋(píng)果與特斯拉，合適嗎？

5年前進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域的蘋(píng)果如今在電動(dòng)化和自動(dòng)化均未收得顯著成就，即使收購(gòu)特斯拉一案成真，也不見(jiàn)得能有顛覆性成效，而雙方要能夠通力協(xié)作，首先還需盡釋前嫌。

由于長(zhǎng)期被搶人，言辭大膽的馬斯克曾公開(kāi)表示對(duì)蘋(píng)果的不爽。

2015年，針對(duì)盛傳的蘋(píng)果造車(chē)計(jì)劃和自己人被挖墻腳的情況，埃隆馬斯克不客氣地講蘋(píng)果稱(chēng)為“特斯拉的墳地”。埃隆馬斯克認(rèn)為，蘋(píng)果完全就是在吸納特斯拉淘汰的一批員工。“如果你在特斯拉干不好，那么去蘋(píng)果吧。”

特斯拉能夠給蘋(píng)果帶來(lái)什么？表面上看，蘋(píng)果和特斯拉在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域一個(gè)保守停滯、一個(gè)冒失激進(jìn)，相對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者，雙方都缺乏壓倒性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Navigant Research最新自動(dòng)駕駛競(jìng)爭(zhēng)力排行榜顯示，Waymo、通用的Cruise、福特穩(wěn)坐前三，蘋(píng)果和特斯拉則都處于邊緣地帶，排名分別倒數(shù)第一、第二。

報(bào)告調(diào)查了20家領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛公司，依據(jù)十項(xiàng)指標(biāo)：企業(yè)愿景、市場(chǎng)發(fā)展策略、合作伙伴、生產(chǎn)策略、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)&分銷(xiāo)、產(chǎn)能、產(chǎn)品質(zhì)量可靠性、產(chǎn)品組合以及項(xiàng)目發(fā)展持久力等進(jìn)行排名。無(wú)論是蘋(píng)果還是特斯拉，其執(zhí)行力和政策平均得分都不盡人意。

但如前文所說(shuō)，項(xiàng)目起步晚、政策搖擺、戰(zhàn)略地位模糊、核心技術(shù)缺乏等等，都是將蘋(píng)果隔絕在Waymo、Cruise等佼佼者圈外的一眾因素，想要在自動(dòng)駕駛和電動(dòng)化的較量中入圍，蘋(píng)果需要做出取舍、及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，在新一輪的核心技術(shù)如傳感器的研發(fā)中加快腳步，而特斯拉雖在自動(dòng)駕駛綜合口碑不佳，但其電動(dòng)化的領(lǐng)袖地位卻已確定。

特斯拉或許還能幫助蘋(píng)果完善供應(yīng)鏈，據(jù)悉，雖然蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)中有著廣泛的影響力，常常獨(dú)家獲得供應(yīng)商的某些零部件。但由于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的特殊性，作為新人，供應(yīng)商并不是很愿意為蘋(píng)果提供零部件。不僅是供應(yīng)商，傳統(tǒng)車(chē)企似乎也對(duì)這家電子巨頭“不甚待見(jiàn)”。蘋(píng)果曾尋求與寶馬、梅賽德斯-奔馳、日產(chǎn)、邁凱倫、麥格納斯太爾、比亞迪等汽車(chē)制造商建立合作伙伴關(guān)系，卻并沒(méi)有結(jié)果。

相比之下，特斯拉的供應(yīng)鏈則成熟得多，公開(kāi)資料顯示，特斯拉從全球300多家供應(yīng)商中獲取超過(guò)2000多個(gè)零部件，在動(dòng)力總成系統(tǒng)、電驅(qū)系統(tǒng)、充電這三大體系中，共有直接供應(yīng)商38家。

而對(duì)于嚴(yán)重缺錢(qián)的特斯拉來(lái)說(shuō)，若能用自己的資源傍上蘋(píng)果這樣一位超級(jí)金主，或許也能暫緩燃眉之急，起到止渴之效。

面對(duì)特斯拉的“跌跌不休”，蘋(píng)果是否要來(lái)“敲門(mén)“？我們拭目以待。